Стилистика рекламы

Днепропетровский государственный университет КУРСОВАЯ РАБОТА По курсу СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. Тема СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ СТУДЕНТКИ ФАКУЛЬТЕТА ССМК ГР. ЗМ 98-1 НЕСТЕРЕНКО ТАТЬЯНЫ ДНЕПРОПЕТРОВСК 2000г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1.РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ2.ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО.3. МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Создание расширенного класса сравнения 2. Создание суженного класса сравнения 3. Создание смещенного класса сравнения 4. Создание неопределенного класса сравнения 5. Создание вырожденного класса сравнения 4. МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Переход количества в качество и обратно 2. Манипулятивные возможности слова первый 3. Вопросы и отрицания, сопровождающие сравнительные конструкции4.Нерелевантный параметр 5. Двойные сравнения 6. Ложные противопоставления 7. Сопоставление несопоставимого РЕЗЮМЕ 5. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ.21 ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ В наш прогрессивный век бытовая техника одна из самых необходимых вещей. Многим людям особо выбирать не приходится - покупают то, на что хватает средств, но даже им необходима информация что лучше купить, где, и много, много других вопросов.

В этом нам помогает реклама.

И как бы мы ее не любили, говорили, что она нам мешает например, смотреть любимые сериалы без нее никуда не деться.

Информация - вот главное что нужно от рекламы потенциальному потребителю. Как было, еще буквально в прошлом веке, стирка, уборка - все вручную, служанки, кухарки и т.п и беды никакой не было. А теперь без техники никуда и шагу ступить нельзя.

Реклама предлагает, реклама соблазняет нас ну просто необыкновенными товарами, подчас очень трудно выбрать из этого моря предложений поистине нужную вещь. Здесь перед рекламистами стоит задача, и не из легких, привлечь внимание покупателя, а в печатной рекламе не только словами, но и иллюстрацией. В этой курсовой работе я попытаюсь анализировать такую рекламу бытовой техники, не только с позиции продающего рекламиста, но и покупателя бытового потребителя. Но вначале я хотела бы остановиться на теоретической части, а именно хотелось бы привести примеры некоторых стилистических особенностей рекламы. 1.

РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ

Так, первоначально удачный слоган Альфа-банка был изменен в наружной р... концерну Русская Недвижимость. Для того, чтобы создать новый рекламный девиз с помощью свертки, надо ... Еще один ресурс Ксерокса - девиз Мы научили мир копироватьОтстройки Ми... Примеры можно множить Торгово-Финансовая Группа ПС, г.

ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО

Блакара, как инструмент социальной власти. Один из приемов манипулиров... Крестьянин продавал на рынке корову, которая вообще не давала молока. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказ... А это уже сфера субъективного. Исходя из этого, странно было бы запрещать рекламистам то, что использ...

МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ

МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Можно выделить следующие приемы формирования искусственных классов сравнения. 3.1.

Создание расширенного класса сравнения

Испытания доказали, что Duracell работает дольше, чем обычные батарейк... Такой прием рекламирования используется в современной рекламе достаточ... Подушечки Orbit. Это один из распространенных рекламных приемов. За такими конструкциям... 3.

Создание смещенного класса сравнения

статью Пироговой Ю.К. MMs. Тает во рту, а не в руках. Заметим, что некорректное название товара и тем самым смещение класса ... Но каждый раз после еды возникает опасность кариеса, так как во рту на...

Создание неопределенного класса сравнения

. В приведенном рекламном объявлении обыгрываются два разных понимания с... Он кроется в других фразах рекламы, которые проходят фоном в песне Зна... Но чисто логическая несуразность является скорее достоинством, чем нед... Как видно из приведенных примеров, неопределенные классы сравнения мог...

Создание вырожденного класса сравнения

Создание вырожденного класса сравнения. Единственная жевательная резинка с настоящей зимней свежестью. В этой короткой фразе дважды подчеркивается превосходство марки с помо... На самом деле эта марка признается единственной и настоящей в том смыс... Вырожденные классы сравнения используются, как правило, для маскировки...

МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ

МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Рассмотрим теперь случаи, когда некорректность сравнения связана либо с выбором параметров сравнения, либо с тем, как они названы. 1.

Переход количества в качество и обратно

Переход количества в качество и обратно. Данный рекламный текст содержит противоречие. В конце текста адресату предлагается выйти из этого противоречия, не о... Так создается возможность неоднозначного понимания а соус стал лучше, ... Однако, заметьте в ней нигде в явном виде не сказано, что количество о...

Манипулятивные возможности слова первый

Нерелевантный параметр В примерах, о которых пойдет речь, параметр сра... Настоящие Американские джинсы. Другой интересный пример - реклама кофе El Gusto El Gusto. Несуществующий параметр сравнения предложен и в рекламе сигарет Cool п... Однако, в отдельных случаях при соединении текста с изображением могут...

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ

Человек прежде всего и подобные высказывания звучат сейчас во множеств... Слоган конечно краткий, но не запоминающийся - из-за своей банальности. Запоминающийся, выразительный слоган, иллюстрации сразу же привлекают ... И далее идет основной рекламный тест - список, который и описывает эти... Простой, ненавязчивый заголовок - НОВЫЕ МОДЕЛИ ВСТРОЕННОЙ ТЕХНИКИ, не ...

ЛИТЕРАТУРА 1.журнал РЕКЛАМИСТ 1 9, 1996, с. 27. бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 2. ПИРОГОВА Ю.К.СЛОГАН В КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ 3 Статья опубликована в журнале Бюллетень финансовой информации Аналитический банковский журнал N 5, 1997. опубликована в бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 4.ПИРОГОВА Ю.К. доцент, кандидат филологических наук СКРЫТЫЕ И ЯВНЫЕ СРАВНЕНИЯ Cтатья в журнале Реклама и жизнь 5, 1998 5. ЖУРНАЛ НАТАЛИ 1999г. 1-11.