Коммерческий успех провал товаров

Коммерческий успех провал товаров. Наиболее популярными у заказчиков являются всюжеты, вролики и передачи. Как правило, для крупных клиентов производятся целые циклы программ.

Например, компания СУАЛ-Холдинг заключила с 2002 года договор на цикл ежемесячных передач КУРС, а ВСЖД - договор на производство цикла Версты. Раздел IV. Конкурентоспособность Несмотря на отсутствие стратегически важных и значимы отделов на студии Губерния, а также отсутствие внутрифирменного планирования, Губерния Продакшн является абсолютным лидером на иркутском рынке в специализированном профессиональном производстве корпоративной рекламы и других видов рекламной продукции. 70 рекламных заказов за 2002 -2003 годы являются корпоративными, а значит, связаны с крупными фирмами, холдингами, организациями, готовыми платить за качественно сделанный рекламный продукт.

Это, бесспорно, является конкурентным преимуществом продакшн в сравнении с другими компаниями производителями рекламной продукции региона. Однако хочу заметить, что, на мой взгляд, компания могла продвинуться вперед намного дальше. На данный момент преимущество легко потерять, поскольку, по моему мнению, очевидна проблема внутреннего менеджмента на ЗАО Губерния плюс. Работающие в рекламной группе Губерния менеджеры рекламисты имеют с исполнителями продакшн разные цели и зачастую плохо понимают друг друга и в профессиональном и в принципиальном плане.

Я думаю, это связано с тем, что и у тех и у других разные задачи. Менеджеры рекламной группы заинтересованы только в получении процентов от предоставления заказа от клиента, и зачастую не заботятся об организации работы, связи с заказчиком а специалисты продакшн требуют предоставления грамотно обозначенной заявки и четко определенных запросов клиента, что рекламисты часто упускают из виду. Для устранения этой проблемы, на мой взгляд, необходима хорошая и четко определенная заинтересованность в работе друг с другом работников этих двух подразделений.

Необходимо мотивировать менеджеров и производителей работать друг с другом более слажено, потому что это будет приносить значительно более перспективные результаты и позволит предприятию развиваться в целом.

Эти задачи может представить для работников компании генеральный директор и взять под контроль деятельность подразделений с целью дальнейшего отсутствия конфликтов. Структура клиентов предприятия фирмы. За это время клиентами стали крупнейшие региональные рекламодатели, такие как Q Альфа-банк Q Внешторгбанк Q Пул-Ойл Q Русиа Петролеум Q СУАЛ Сибирско-Уральская Алюминиевая компания Q Концерн Милан Спортлото Q Золотой ключ Q Гедеон-Рихтер Q Хемофарма Q Сапофи Q Микрохирургия глаза Q ВСЖД Q ИрГТУ Q БГУЭП Q Илим Палп Интерпрайз Q Инкасстрах и многие другие.

Раздел V. Стратегическое планирование маркетинга В соответствии с целями Компания сотрудничает с государственными и негосударственными телерадиовещательными организациями в Российской Федерации и за рубежом заключает договоры контракты осуществляет иную, не противоречащую законодательству Российской Федерации деятельность, способствующую выполнению задач, развитию материально-технической, социальной базы и укреплению финансово-экономического состояния. 1. Миссия компании Постановка фирменных глобальных целей и миссии компании. Конкретные стратегические цели, определяемые миссией.

Основной общей целью любой организации - чтко выраженной причиной е существования - является миссия 1998 . Миссию Продакшн можно сегодня сформулировать следующим образом предоставление рекламных возможностей, информационных и рекламных услуг населению Приангарья на территории всей Иркутской области по второму частотному каналу телевидения в течение определнного времени суток. Между тем миссия продакшн, ее значение и место в системе телевизионной рекламы до сих пор очевидны далеко не всем. В чем же они заключаются Место продакшн обозначено тем, что она создает содержательную часть рекламной кампании и оформляет ее в конкретный рекламный продукт.

Это очень ответственный этап. Потому что если где-то произойдет сбой - будет неправильно усвоено техническое задание, или некачественно сделан творческий продукт, или потом неправильно оформлен, -содержательная часть кампании сожмется или исчезнет вообще.

И какой бы грамотный медиа-план впоследствии ни был составлен, какие бы высокие рейтинги ни имели телеканалы, где будет размещаться ролик - сообщение не дойдет до потребителя. Точнее, оно дойдет - но это будет сообщение не о том, или не для этого потребителя, или не сообщение вообще. И поправить ничего уже будет нельзя. 2.SWOT анализ. Анализ сильных и слабых сторон предприятия. Ключевые факторы успеха неудачи продуктов предприятия на рынке.

Возможности, открывающиеся в рамках рынка. Угрозы, опасности, которые ожидают предприятие в будущем. События, которые могут оказать влияние на деятельность предприятия в будущем. Приложение 1 ПГ Губерния Данные по зарплате, июнь 2003г. сумма на изготовл деньгисумма на изготовл С НДС10 за поискпрочие расход вкассетЗарплата деньгиЗаявка Остатокматериал хр. заказчикМенеджер1Взаст15 секООО Техресурс 12501500150 4903456102Взаст18секУГЮАНадеина125015001 50 5003416003Взаст10секАкад ТуризмаНадеина41850050 1003402684Аролик10секООО ТехресурсСавин65078078 2003483725Пер муз през5 минКурорт АнгараЗолотуева7 5009 000900 20503314 5506Вс Вести1м30секСибрыбторгКлепикова7 5009 000900 11753285 4257Вс Вести1минЗАО ИППШлома5 0006 000600 1003264 3008Вр 2шт20с10сВин ДжетШлома5 9007 080708 19003193 2929Пер 5 минАрт-студияЗаботина7 5009 000900 20503094 55010Вр 2 шт1м5сек46секАрт-студияЗаботина13 70016 4401644 51323096 92411ролик20секПЛ 17Заботина5 0006 000600 19003072 50012Пер20 минИГТРК БН15Заботина30 00036 0003600700672030018 98013Пер10минПЛ17Заботина15 00018 0001800 39702919 23014Пер10минПрофтехУЗаботина15 00018 0001800 49702908 23015Пер7минКурорт АнгараЗолотуева11 20013 4401344 28102747 04616Пер10минВСЖДАндреева15 00018 0001800 39703309 23017Взаст15секАлСибНадеина8001 000100 25033645018Пер20минБГУЭПЦибанова40 80048 9604896 487036231 03419Вс Вести2 минСУАЛ ИркАзАндреева10 00012 0001200 16503537 15020Вф20 минКУРС2Андреева80 64096 76896766523000 47 89921Пер10 минСУАЛ РудаАндреева15 00018 0001800 40703639 13022Пер10 минСУАЛ РудаАндреева15 00018 0001800 4370 8 83023Пер10 минВСЖДАндреева15 00018 0001800 307033010 13024Вс Вести1м 30секСУАЛ ИркАзАндреева7 5009 000900 900 5 70025Пер15 минИГТРК БН17Заботина22 50027 0002700 490034214 90026Пер 10 минИГТРК БН 16Заботина15 00018 0001800 3820 9 38027Пер радио15 минСЭСЗолотуева9 00010 8001080 1400 6 52028вр20 секПЛ 17Заботина5 0006 000600 19003072 50029Пер20минСПК ОкинскийЗолотарева30 00036 000360032705032519 31830Вс Вести1 минИлим-ПалпЗолотарева5 0006 000600 17003472 70031Вс Вести1минИлим-ПалпЗолотарева5 0006 000600 14003553 00032Пер20 минУСЗНЗолотарева30 00036 0003600 740032419 00033Вр 4 штпо 30 секФППЦибанова20 000 2000327500 10 46834Вс Вести1 минБГУЭПЦибанова5 00018 6801868161040 2 07635Вс Вести1м30секСУЭКПетров7 50027640 9353386 56536Вс Вести1м30секСИПЭУНаумова75009000900 14253525 17537Вс Вести1минФППЦибанова10000 1000 1120 7 88038Пер15 минАдмин ирк районаЗолотуева22430269162691 5550 14 18939Пер15 минСиб Сад ИГТРК 4600 -4 60040МОТОР монт 4000 -4 00041Вс Вести1 минБГУЭП Цибанова10000120801208 1030 7 762268 минИТОГО1979,61 руб за мин530 538632 08463443136 987329 26325,8262,06 Приложение 2 Наименования и расценки рекламной продукции Губерния- продакшн.

Наименование продукцииСтоимость, рубСтоимость с НДС 20Срок исполненияЗаставка Представляет простейший жанр телевизионной рекламы.

Это стоп- кадр с иллюстрацией, иногда оживленный дикторским сопровождением и, возможно.

Сменяемыми титрами. От 1000От 12001 деньСлайдфильм Самый распространенный вид телевизионной рекламы.

Это серия из нескольких однотипных статичных кадров.

Как правило их склеивают через стандартные спецэффекты, прошитые в монтажном оборудовании например, монтажный пульт Sony DFX500 позволяет использовать более полутора тысяч готовых эффектов.

Основную долю в стоимости слайд фильма занимает монтаж. Прилагается звук. Дает хорошую возможность показать товар лицом.

От 2500От 30003 дня Видеоспот Для видеоспота обязательна живая съемка объектов, хотя последовательность картинок здесь по прежнему лишь иллюстрация к тексту. Зритель видит предмет рекламы в нужном ракурсе, в выгодном свете. Как правило, съемки видеоспота требуют специальной организации установки освещения, компоновки объектов в выразительные композиции, опробования направлений съемки, прогонов. Применяется и специальное съемочное оборудование, устройства перемещения камеры в нескольких плоскостях, различные насадки для оптических эффектов.

В монтаже ролик облагораживается при помощи компьютерной графики. От 5000От 60005 днейДемонстрационный ролик Сценарист и режиссер разрабатывают план съемки таким образом, чтобы реклама получила собственное, уникальное художественное решение. Игры с объектами в кадре, их демонстрация в действии, оригинальные изобразительные приемы- все это позволяет сделать хороший демонстрационный ролик эффектным и эффективным. все возможности разнообразного съемочного и монтажного оборудования, в т.ч. и цифрового- к услугам Заказчика.

Естественно, возрастают и объем подготовки к съемкам, и сложность съемок. Появляется реквизит. От 12 000 От 14 40010 днейПостановочный ролик Строятся декорации, пишутся роли, приглашаются актеры. Ключ постановочного ролика сюжет. Это короткое кино со своей художественной концепцией, сценарием режиссерским решением, осмысленным монтажм. Одноактная пьеса, мюзикл, балет все что угодно, но со своей завязкой, кульминацией, развязкой.

Постановочный ролик начинается с подробного кадроплана, кастинга. Он снимается не один день с репетициями на специально подготовленной и освоенной площадке. Обычно с версиями, которые позволяют в дальнейшем свободно манипулировать материалом. В результате рекламодатель получает целый пакет роликов разной продолжительности и решающих различные задачи общения с аудиторией. Постановочный видеоролик до 60 сек в стандарте Betacam SP павильон, 1 съемочный день, 2-4 актера, 5 сек компьютерной графики, бытовые декорации, несложный реквизит Постановочный видеоролик сложный до 60 сек в стандарте Betacam SP до 4-х мест съемки, до 10 актеров и статистов, компьютерная графика -5 -10 сек Комбинированный видеоролик 30 сек в стандарте Betacam SP к обычному постановочному видеоролику добавляется комбинированная с видеоизображением графика От 50 000 От 75 000 От 60 000 От 60 000 От 90 000 От 72 000 25 дней 25-35 дней 35-50 дней Анимационный видеоролик Мультипликация, 2D графика, оригинальная музыка, дикторский текст иили вокал. 20 сек 30 сек 45 сек 8000 10000 13 000 9600 12000 15 600 30 дней 35 дней 40 днейПередача Съемки на нескольких объектах, интервью с героями, несложный монтаж, простейшее компьютерное оформление От 1100 за 1мин1320 за мин7 днейВидеосюжет В информационную программу Вести -Иркутск.

Съемки на месте событий, работа репортерской команды, эфир день в день. От 5000 за 1 мин От 6000 за мин1 деньВидеосюжет в Дневник ярмарки Съемки на месте проведения мероприятия, показ участников в экспозиции. Эфир день в -день.1500 за 1 мин1800 за мин1 деньРекламный видеосюжетОт 3200 за 1 минОт 3840 за мин1 деньПрезентационный фильм простой 5-10 минут сценарий, до 6 мест съемки, 1съемочный день, 5-10 сек компьютерной графики От 5500 за 1 минОт 6 600 за 1 мин15-20 днейПрезентационный фильм сложный 10-20 минут сценарий, до 6 мест съемки, 3 съемочных дня, около 60 сек компьютерной графики От 4500 за минОт 5400 за 1 мин20-40 днейТиражирование Запись на профессиональные носители готовой продукции. От 550От 660 Приложение 3 СМЕТА Командировочных расходов киносъемочной группы на Уральские предприятия группы СУАЛ. Командировочные расходы творческой группы 3 человека ЗАО Губерния плюс 1. Маршрут поездки Проезд Иркутск- Екатеринбург-Иркутск 1 абилет стоит 7 100 рублей 321 300 рублей 2. Проживание и автотранспорт для проезда из города в город, от предприятия к предприятию, по территории предприятий и муниципальных образований обеспечивает Заказчик. 3. Суточные 10 дней по 400 рублей в сутки 3 1200рублей 1 200 рублей 10 дней 12 000 рублей Командировочные расходы составили Проезд 21 300 рублей Суточные 12 000 рублей ИТОГО 33 300 рублей тридцать три тысячи триста рублей Гл. бухгалтер План работ и маршрут кс группы прилагается.

Срок командировки будет уточнен в связи с производственной необходимостью Смета на производство демонстрационного видеоролика Общая стоимость 12 000 руб - зарплата группе - 3 840 руб. 32 - транспортные расходы 600 руб. 5 - съемки камера 960 руб. 8 - вкассета 360 руб. 3 - монтаж - 1440 руб. 12 - графика 1440 руб. 12 Амортизация 18 Рентабельность 10 И Т О Г О 12 000 2 400руб. 20 НДС 14 400руб. Смета на производство всюжета рекламного Общая стоимость 6 000 руб зарплата группе 1500 руб. 30 - транспортные 250 руб. 5 - съемки - 550 руб. 11 - амортизация 900 руб. 18 - рентабельность 1700 руб. 34 И Т О Г О 5000 1000 руб 20НДС 6000 руб Приложение 3 Заявка на производство Ген.директор ЗАО Губерния плюс Заявка на производство материалов Заказчик Менеджер Прошу осуществить съмки передачи, в с, ролика Дата 2 003 года Время с до Место съмок Атранспорт Губерния, заказчика Стоимость изготовления материала без НДС Стоимость изготовления материала с НДС Командировка стоимость Форма расчта бартер, бн, нал Хронометраж. Группа Ред Реж. Оп. Формат изготовления Планируемая дата эфира Срок изготовления. Администратор Дата . 2003 года.