Семь правил рекламы создание результативных рекламных текстов. Как у каждой науки у рекламы существуют правила. Нарушение правил рекламы влечет за собой не только потерю вкладываемых денег, но и сводит к минимуму эффективность самой компании. 0.0. Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно вашей фирмы Привожу нижеследующий текст и попытаюсь определить, какие ошибки в нем допущены.
Кац и К - это наилучшее качество и идеальное обслуживание. Часто можно слышать, что в наше время только японские фирмы обслуживают своих клиентов идеально. В фирме Кац и К решено изменить такое положение Мы постановили стать лучшими на рынке и добились своего.
У нас клиенты обслуживаются безукоризненно. Товары фирмы Кац и К считаются лучшими из доступных. Мы предлагаем клиентам суперпрочные стальные детали, выполненные с трехкратной проверкой качества. Кац и К лучшие на рынке. Практически все в этом рекламном объявлении никуда не годится. В нем есть все ошибки, которые только может допустить рекламирующаяся фирма. По мере их выяснения будут предложены шесть простых и ясных правил написания рекламных текстов, незаменимых при составлении действительно хорошей рекламы.
Если есть желание, можно опровергнуть эти правила, каждое по отдельности и все вместе, однако, и на мой взгляд в том числе правила эти выработаны жизнью, ее практическим опытом. Реклама обычно призвана знакомить покупателей с товарами или склонять их к покупке товаров иногда и то, и другое одновременно. Поскольку объявление Кац и К не рекламирует ни одного конкретного продукта, его цель, вероятно, в ознакомлении потребителей с фирмой и в укреплении ее образа.
Но реклама Кац и К настолько невыразительна по части стиля и содержания, что могла бы использоваться любой фирмой. Если не считать упоминания о стальных деталях, она подошла бы для рекламирования любых товаров, от гробов до женских чулок с люрексом. Существует метод, позволяющий безошибочно вылавливать из потока никуда не годную, безадресную рекламу. Если из рекламы можно изъять название фирмы и ее логотип, поставить на их место название и логотип конкурента и объявление не потеряет смысл - это плохое объявление.
ВЫВОД Правило 0. Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно ВАШЕЙ фирмы. Помните о своей позиции. 0.0.