Немалое значение имеет стиль рекламного объявления. Он должен быть легким, живым и интересным. Реклама Кац и К содержит много стилистических ошибок, характерных для непрофессиональных авторов рекламных текстов. Остерегайтесь стилистических ошибок. Кац и К используют страдательный залог, безличные формы глаголов считаются, решено Кто считает Кто решил В рекламном тексте нужно употреблять личные формы глаголов, избегать страдательного залога.
От текста должно исходить ощущение активности. Напишите Наши клиенты считают, Мы решили. Кац и К в своем рекламном объявлении злоупотребляют словами предлагать, постановить, доступные. Это не те слова, которым место в рекламном объявлении. Они не вызовут у потребителя желания немедленно отправиться в ваш магазин. Выражения вроде предлагают, обеспечивают устанавливают между автором и потребителем рекламы определенную дистанцию.
В сущности, автор подсовывает клиентам свой товар и говорит Вот, можете попробовать, если хотите, а не хотите - дело ваше. Составляя рекламный текст, нужно стремиться к тому, чтобы читающие его клиенты чувствовали себя так, словно уже попробовали ваш продукт воспользовались услугой. Вместо того, чтобы писать предлагаем нашим клиентам суперпрочные стальные детали, напишите проверьте сами крепость этой стали или ломайте как угодно - не сломаете. Еще один прием установление между клиентом и продавцом доверительной атмосферы, проще говоря, переход на ты. Не вздумайте говорить в рекламе о покупателях или о людях.
Говорите о конкретной личности, индивидуальности - о человеке, который читает, смотрит или слушает вашу рекламу. Именно к этому человеку и нужно обращаться. Сильный рекламный текст обращается прямо к человеку - и попадает в десятку ВЫВОД Правило 0. Используйте яркие образы и выразительные языковые средства - и товар оживет в сознании конкретного человека из вашего целевого рынка. 0.0. С осторожностью относитесь к негативному подходу, юмору, нецензурным выражениям и сексу. 0.0.0. Негативный подход Примером негативного подхода может служить первая строка основного текста объявления фирмы Кац и К, в которой утверждается, что никто, кроме японских фирм, не может нормально обслужить клиентов.
Такое заявление может не понравиться или даже огорчить потребителя рекламы. Зачем лишний раз напоминать людям о том, чем они и так недовольны Кац и К мог бы выразить эту мысль более деликатно, позитивно и оригинально Второго Каца не найдешь нигде.
Разве что в Японии. Другой пример негативного подхода - явные попытки оттеснить конкурентов. Нужно ли это Иногда, безусловно, да, например, когда небольшая фирма противостоит значительно большим предприятиям. Но, как правило, нужно подчеркнуть собственные достоинства и предоставить клиентам делать