История возникновения рекламы

История возникновения рекламы. Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно со второй половины XIX в но, вероятно, правы те, кто утверждает появилось оно еще на заре человечества.

Наверное, люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни предметы. Сюжеты некоторых пещерных фресок наводят на мысль, что первые художники стремились утвердить особое, привилегированное положение охотников. Первые на Земле коммерсанты использовали одну из самых эффективных форм рекламы персональное словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавших в лавки, на зрелища.

От этих примитивных обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама по радио и телевидению. Недаром слово реклама происходит от латинских глаголов рекламо выкрикивать и рекламаре - откликаться, требовать. Существует немало культурных памятников, свидетельствующих, что реклама была распространена в глубокой древности в странах, где родилась цивилизация. В Месопотамии возводи-ли сооружения, на которых высекались имена властителей и восхваляющие их надписи 3,58. Наши далекие предки имели понятие и о наружной рекламе, что подтверждают раскопки археологов на территориях Древней Греции, а также Древнего Рима, где она особенно была распространена.

Наружная реклама тех времен представляла собой вывески на домах, где располагались торговые и общественные учреждения, жили ремесленники или другие лица, предлагавшие свои изделия или услуги. Ставились специальные камни, на которых высекались официальные тексты, указы, помещались разнообразные объявления.

Патроны, ждавшие перед дверями общественных бань в Помпеях, могли видеть на стенах не только объявления, но и фрески, показывающие наслаждения, которые их ожидают. Ренессанс ознаменовал рождение новой эры в истории человечества. Расцвели торговля и, естественно, рекламное дело. Использовалось, как и прежде, живое слово. Специально нанятые люди у дверей таверн расхваливали вина, у дверей лавок товары. Большинство населения, будучи неграмотным, легче воспринимало картинки, и наружная реклама вывески, эмблемы, изображения товаров быстро распространилась, например, в Англии, где владельцы магазинов старались сделать ее оригинальной, отличной от конкурентов. Появились универсальные символы три шара у ростовщика, раскрашенный белыми и красными полосами шест у брадобрея, ступа и пестик у химика, золотой сапог у сапожника.

Так как не было названий улиц и нумерации домов, эти символы служили указателями местоположения 16,10. Несмотря на изобретенную ранее литерную печать, в той же Англии в XVII XVIII вв. объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. Такие объявления гравюры, как и вывески лавок, делал, например, замечательный английский художник Уильям Хогарт.

Кстати, в Англии в XVII в. появились и первые афишные тумбы, представлявшие собой специально украшенные резьбой столбы. Новая эпоха началась в 1448 г когда Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, что дало мощный толчок образованию, культуре, науке.

Джон Хауфтон, названный отцом рекламных публикаций, активно развивал этот бизнес в своей основанной в 1682 г. газете Сборник для совершенствования супружества и торговли, подобной широко известной сегодня Джорнэл оф Коммерс Еще одно всем известное имя Бенджамин Франклин, основавший Газету Пенсильвании в 1728 г. Ее площади продавались под рекламные объявления, причем Франклин продемонстрировал не только свои способности талантливого копирайтора составителя текстов, но и изобретателя.

Он создал оригинальную печь, которую назвал пенсильванским очагом. Благодаря рекламному объявлению, написанному и опубликованному Франклином, эта печь пользовалась большим спросом, и до сих пор подобные ей еще продаются в США под названием печь Франклина. Реклама этой печи была основана на представлении преимуществ, которые она дает, а не на перечислении параметров изделия, как было принято в те времена. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Во Франции потребность в рекламе стала настолько ощутимой, что спешно организовали цех афишеров из 40 чело-век. Стены домов покрывались огромными плакатами, художественные достоинства которых обычно были весьма скромными.

Но все же основное слово в рекламе сказала пресса 9,21. Знаменательным для рекламы стал XIX в. Одно из важных для рекламного дела событий произошло в 1825 г когда в типографии нью-йоркской Газетт был установлен немецкий пресс, позволявший делать 2000 оттисков в час. Пресс нужно было окупить, его пришлось загрузить так, чтобы максимально использовать колоссальную по тем временам производительность.

Возросшие тиражи издания резко снизили подписную цену, стало возможным в несколько раз поднять расценки за рекламу, так как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную стоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем. Достижения науки и промышленности стимулировали бурное развитие рекламного дела, особенно с появлением радио и позднее телевидения.

В Америке первая коммерческая радиостанция начала работать в Питтсбурге, штат Пенсильвания. Она впервые вышла в эфир с сообщением об итогах выборов в 1920 г. Но уже к 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи выдала лицензии на открытие еще 30 радиостанций. В 1926 г. была создана первая общенациональная компания Эн-Би-Си, успешно существующая и ныне. Телетрансляции начались в 40-х годах. К 1955 г. ведущие телекомпании страны Эн-Би-Си и Си-би-эс передавали по 15 цветных передач ежедневно.

Во многом этот процесс своим развитием обязан тому, что еще с середины XIX в. в Америке реализовывались изобретения и управленческие новации, сделавшие рекламу тем, чем она является сегодня развитой отраслью, использующей богатейший арсенал форм, методов и средств эффективного рекламного воздействия на потребителей и владеющей массовым сознанием 13,59. 1.2 Основные понятия рекламы, ее виды, функции, цели. Реклама - это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности.

Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевую аудиторию ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Например, государство, как социальный объект, имеет самое большое количество источников информации. Помимо источников, которые используют остальные субъекты, оно имеет свои специфические службы, которые помимо своих основных обязанностей занимаются также сбором информации например Госкомстат, налоговая инспекция министерство финансов и д.р Менее крупные, но гораздо более многочисленные объекты рекламной деятельности - предприятия. Большинство предприятий не обладают такими финансовыми средствами и нормативной основой для сбора информации, какие имеет государство.

Поэтому у предприятия намного меньше источников информации Ш отчеты о деятельности своего предприятия Ш отчеты правительства Ш научные публикации Ш информация из торговых и других коммерческих журналов Ш справочники Ш реклама в СМИ Ш информация, полученная от фирм, занимающихся исследованием рынка и продажей своей информации Ш выставки, дни открытых дверей и т.д. Ш законы, указы и постановления правительства Ш личные встречи и знакомства персонала фирмы 10,85. И, наконец, самая крупная совокупность социальных объектов - домохозяйства.

Большинство домохозяйств имеют очень мало средств для поиска необходимой информации, либо вовсе не их не имеют. Основными источниками получения информации являются Ш Личные семья, друзья, соседи и др Ш Коммерческие реклама, выставки. Ш Общедоступные СМИ 15,39. Среди этих источников реклама дает самое большое количество информации, однако, домохозяйства склонны принимать решения на основе информации, полученной из личных источников, а реклама и другая коммерческая информация используется как первоначальная, т.е. для ознакомления с товаром или услугой.

Наибольшая часть рекламной продукции создается с целью продажи товара второй и третьей категориям. Причем, под товаром в данном случае понимается как промышленный продукт, так и человек, идея, организация. И, поскольку, решение обычно принимает один человек - хозяйка, совершающая покупки, директор фирмы, избиратель - то именно этот индивидуальный потребитель рассматривается как потенциальный покупатель.

На основе различных характеристик потребителей, проводится сегментирование рынка. Сегментирование рынка - это процесс разработки рекламы, при которой товар или услуга адресуются некой опознаваемой части целого рынка. Целью исследования рынка является разделение людей по однородным группам сегментам, позволяющим свести к минимуму различия в поведении между каждым членом сегмента. Для сегментирования рынка используются многие переменные, включая следующие Ш географические Ш демографические Ш психологические Ш поведенческие 9,85. Поскольку общество состоит из многочисленных классов и классовых прослоек, для которых характерно стремление вверх по общественной лестнице, то огромную роль играют материальные символы общественного положения, эксплуатируемые рекламой. Торговые фирмы продают символы, а население охотно их покупает.

Это значит, что можно успешно рекламировать более дорогие и изысканные продукты питания, одежду, убранство жилья, автомобили.