Что же такое политическая реклама. Закон о рекламе дат такое определение Политическая реклама реклама политических партий объединений, органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.
В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы. Если же рассматривать е в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений. Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.
Политическая реклама не только оправдана она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентирует избирателя.
К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Реклама призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов. Не грех повторить замечательные слова Густава Ле Бона о том, что идеи не влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств. Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой определить положение своего товара на рынке.
Процесс этот называется позиционированием. В данном случае речь идт об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям. Мы говорим правые, левые, центр, крайние правые, крайние левые. Сегодня трудно разобраться в том, кто есть кто. Многие организации настолько сходны, что по существу не отличаются друг от друга. К примеру, Яблоко Явлинского и фонд Юрия Болдырева.
Сходство их программ поразительно. Разница лишь в том, что каждый из этих руководителей хочет быть первым. Поэтому задача рекламы помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответствующим имиджем, отличным от имиджей других политических сил и кандидатов.