Психологические задачи политической рекламы. Главная задача политической рекламы создавать рекламируемому объекту благоприятный имидж. Либо выдвигая и преувеличивая его позитивные характеристики абсолютизация, либо наделяя его дополнительными ценностями идеализация, с тем чтобы создать партии или е представителю соответствующий имидж, а вместе с тем и позитивную к нему установку.
Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат в депутаты может подняться к власти. С помощью политической рекламы аудитория потенциальных избирателей должна усвоить следующее 1. Я ЕГО ЗНАЮ. 2. ОН - ХОРОШИЙ. 3. ОН - ГОДИТСЯ. Прежде всего надо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом.
Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат добропорядочный, умный и честный человек. И наконец представить его компетентным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, куда он избирается. Вс это создат у избирателя мотивацию для того, чтобы отдать свой голос за предлагаемого кандидата. Казалось бы - вс просто. Но на самом деле вс это требует большой и чрезвычайно тщательной работы. Необходимо помнить, что какой бы искушнной ни была реклама, она не будет эффективной, если не задевает непосредственные интересы избирателя, не соответствует его чаяниям и ожиданиям, и избиратель в лучшем случае вообще не пойдт голосовать, а в худшем проголосует против кандидата.
Полагать, что публика - дура, и е легко обвести вокруг пальца - значит, совершать роковую ошибку. Здесь необходимо сделать отступление. Дело в том, что восприятие политической рекламы во многом зависит от уровня политической культуры избирателей.