МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРЕОБРАЗОВАНИЙ И УПРАВЛЕНИЯ РЫНКОМ Контрольная работа по маркетингу тема Виды маркетинга Специальность 060400 Финансы и кредит Руководитель 2005 г. П л а н 1. Понятие маркетинг2. Основные виды маркетинга5 Заключение11 Литература 12 1. Понятие - маркетинг 1.1 Сущность, понятие и причины происхождения маркетинга Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг.
Еще недавно слово маркетинг можно было услышать только в узком кругу специалистов по зарубежному рынку. Теперь оно все чаще звучит в дискуссиях хозяйственников, экономистов, деловых людей, которые занимаются предпринимательской деятельностью и которые ищут пути получения прибыли на основании наблюдения и прогнозирования рынка, изучения спроса, разработки стратегии и тактики работы по рынку.
На некоторых предприятиях уже приступили к формированию специальных служб маркетинга. Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
Маркетинг это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, Цели маркетинга формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы предприятия, а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Производить то, что продается, а не продавать то, что производится основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы. Иными словами, прежде чем производить, фирма должна провести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей, в соответствии с полученными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем выходить с этим товаром на рынок.
А не наоборот произвести товар, а потом испытывать серьезные трудности в отношении его продажи. Маркетинг это умение встать по другую сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя. Это способность найти и удержать потребителя, удовлетворить его лучше и быстрее, чем это делает конкурент. 2.
Менеджерский вид маркетинга предполагает также усиление активной его с... Такой вид маркетинга особенно важен для крупных, передовых фирм, котор... Экологический, или зеленый вид маркетинга призван решать рыночные и пр... Внешнеторговый маркетинг определяет своим объектом экспортные и импорт... Маркетинг прямых зарубежных инвестиций включает вопросы изучения услов...
Заключение.
Можно сделать вывод маркетинг - это не простой процесс, а сложная комплексная деятельность, которая осуществляется следующим образом.
Начинается маркетинг с изучения рынка, в результате чего устанавливается, на какую продукцию есть спрос, то есть какую продукцию хотел бы иметь потребитель, в каком количестве и с какими потребительскими качествами.
Литература 1. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга - уч.пособие - М. 2001г. 2. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг - М. 1998г. 3. Джорж Дэй Стратегический маркетинг - М. 2002г. 4. Формула успеха маркетинг - М. 1997г. 5. Арман Дайан, Фернан Букерель и др. Академия рынка маркетинг М.1997 6. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность - М 2001г 7. Крылова Г.Д Соколова М.И. Маркетинг теория и практика.
Уч. 2002г. 8. Титов Н.Е Кожаев Ю.П. Маркетинг. Уч.пособ для вузов М.2004г. 9. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пособие - М. 2004г.