рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Сущность и значение маркетинга

Работа сделанна в 2005 году

Сущность и значение маркетинга - Дипломная Работа, раздел Торговля, - 2005 год - Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий на примере ООО «Неострой» Сущность И Значение Маркетинга. Термин Маркетинг Происходит От Английского Ma...

Сущность и значение маркетинга. Термин маркетинг происходит от английского market рынок и означает деятельность в сфере рынка сбыта.

Однако маркетинг как система экономической деятельности - более широкое понятие.

Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Романов А.Н. Маркетинг Учебник - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 с.18. Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это определение опирается на следующие основные понятия нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок.

Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта. Производитель электродрели при проведении рекламной кампании скорее всего должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения.

Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями потребитель и покупатель, зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку. Например, женщина зашла в магазин и купила в нем что-то из одежды для себя. В данном случае оба эти понятия совпадают. Но если эта женщина купила что-то для своего мужа, ребенка, то она является только покупателем, а потребителями являются другие лица. Очевидно, что деятельность по продвижению продуктов должна быть направлена, в разных пропорциях и разного содержания в зависимости от специфики продукта, как на потребителей, так и на покупателей.

Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Таким образом, можно сказать, что запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Однако запрос - показатель недостаточно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена выбора может оказаться результатом изменения цен или уровня доходов. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент под.ред. Волковой Ю. Н СПб Питер, 2000 49 с. Товары - это по сути дела наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги. Все товары, способные удовлетворить нужду покупателя, называются товарным ассортиментом выбора.

Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется предприятие. Понятие товар не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е. удовлетворить нужду. Предположим, женщина испытывает нужду выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора. Этот ассортимент включает в себя косметику, новую одежду, курортный загар, услуги косметолога, пластическую операцию и т.д. Не все эти товары желательны в одинаковой степени. Вероятнее всего, в первую очередь будут приобретаться товары и услуги, более доступные и дешевые, такие, как косметические средства, одежда или новая стрижка.

Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а способность товара удовлетворить эту потребность в виде степени их совмещения. На рисунке 1.2 показано, что товар А не удовлетворяет потребность Х, товар Б удовлетворяет ее частично, а товар В - полностью.

В этом случае сновное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является 5 Романов А.Н. Маркетинг Учебник - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 с.19. сделка, представляющая собой коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами. Рынок может сформироваться на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость.

Например рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают различные конторы и консультационные фирмы по трудоустройству. 1.2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Анализ маркетинговых исследований строительных предприятий на примере ООО «Неострой»

Рынок как сфера товарообмена неизменно динамичен, крайне неустойчив и предельно требователен к своей клиентуре. Вследствие этого актуальность планирования работы предприятия имеет не… Каждая организация должна тщательно планировать перспективу развития собственного производства и потребностей рынка…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сущность и значение маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Функции маркетинга
Функции маркетинга. Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей ориентация производства

Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО Неострой
Краткая характеристика и анализ основных хозяйственных показателей ООО Неострой. Полное наименование предприятия Общество с ограниченной ответственностью Неострой. Основным родом деятельности фирмы

Анализ конкурентного положения предприятия
Анализ конкурентного положения предприятия. Рыночная конкуренция есть система отношений между экономически самостоятельными производителями продавцами товаров и услуг. Она имеет место только

Оценка маркетинговых решений предприятия
Оценка маркетинговых решений предприятия. Разработка и принятие маркетинговых решений в отношении любой составляющей комплекса маркетинга является наиболее важным моментом в деятельности предприяти

Разработка стратегии предприятия
Разработка стратегии предприятия. Дальнейшая успешная деятельность предприятия напрямую зависит от того, насколько правильно выбрана стратегия поведения данного предприятия на рынке. В нашем

Разработка товарной политики предприятия ООО Неострой
Разработка товарной политики предприятия ООО Неострой. Необходимо отметить, что предприятие реализует товары, которые находятся на разных этапах жизненного цикла. Следовательно, торговля одн

Разработка политики ценообразования предприятия ООО Неострой
Разработка политики ценообразования предприятия ООО Неострой. Цена является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Устанавливаемые предприятиями цены должны обеспечивать получение определ

Планирование показателей хозяйственной деятельности предприятия ООО Неострой
Планирование показателей хозяйственной деятельности предприятия ООО Неострой. При использовании всех вышеуказанных рекомендаций, а именно, увеличения торговой надбавки и пересмотр структуры товароо

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги