Вятский государственный гуманитарный университет Институт экономики Кафедра экономики Регистрационный Дата регистрации Контрольная работа По дисциплине МАРКЕТИНГ На тему вариант 5 Студентки 3 курса, группы ЭУЗ 31С Титериной Елены Александровны Проживающей по адресу 613340, Кировская область, г. Советск, ул. Пригородная, д. 1. Преподаватель Е.А. Кочеткова Оценка Подпись преподавателя Дата проверки 200г. г. Киров, 2006 г. Содержание 1. Маркетинговое понимание товара 2. Классификация товаров 3. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка 6 3.1. Стратегии лидерства 2. Военные стратегии 3. Стратегии виды маркетинга и рыночный спрос 4. Маркетинговый комплекс продвижения товара 5. Система маркетинговых коммуникаций Promotion . 6. Формы стимулирования сбыта . 16 Библиографический список литературы. 1. Маркетинговое понимание товара. Прежде всего, множество товаров, находящихся на рынке, должно быть сгруппировано.
Затем важно выделить те свойства товара, которые делают его популярным у потребителя.
Иначе говоря, за эти товары готовы платить деньги. Для удобства производителя и потребителя все товары приобретают марочные названия, марочные знаки. Что же такое товар в маркетинге Большинство современных маркетологов считают, что маркетинг имеет отношение не только к производству и сбыту товаров или услуг, а охватывает все, что способно удовлетворить разнообразные людские нужды организации, личности, идеи, все виды человеческой деятельности.
Однако главное это товар. Коммерческий успех зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для покупателя и потребителя товара. Что же лежит в основе любого товара, каково его маркетинговое ядро То, что вы произвели, в маркетинговом смысле назвать еще товаром нельзя.
Это всего лишь продукт. Продукт это конкретный результат исследований, разработок и производства. Продукт несет в себе те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен, он обладает качествами, которые характеризуют его основную направленность. Для того чтобы продукт стал товаром, ему необходимо пройти длительный путь. Продукт обладает определенным качеством. Качество совокупность характеристик продукта, которые отвечают на вопрос какой продукт произведен В понятие качества продукта входят технико-экономические характеристики технология изготовления ее собственное качество надежность и долговечность соответствие предполагаемому назначению экологичность соответствие требованиям защиты окружающей среды эргономичность учет свойств и особенностей человеческого организма эстетичность внешняя форма и вид, привлекательность, выразительность.
Казалось бы, вопрос о качестве прост. Необходимо лишь перечислить характеристики продукта. Однако главное в качестве не то, каким видит продукт производитель, а то, каким видит продукт потребитель. Качество это то, что считает таковым потребитель, а не производитель.
Для успеха на рынке продукт не обязательно должен иметь самый высокий технический уровень качества. Бывают такие ситуации, когда продукт, отвечающий с технической точки зрения мировым образцам, не найдет активного сбыта на конкретном рынке. Задача маркетинга формирование образа качества для разных потребителей и на различных рынках сбыта.
Для превращения кокона произведенного продукта в коммерческую бабочку товара нужна поддержка. Поддержка продукта это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта. В группу поддержки продукта входят следующие элементы 1. Все, что помогает сберечь потребительские свойства продукта вплоть до момента продажи. Сюда относятся транспортные услуги, упаковка и маркировка, средств хранения. 2. Меры по обеспечению потребителя документацией на продукт обучение пользованию продуктом, необходимые гарантии, выполнение первой помощи по ремонту. 3. Сопутствующие продукты и услуги, без которых не может быть успешным использование основного продукта. С помощью маркетинга выясняют характеристики дополнительных товаров и услуг, требующие для нормальной работы основного продукта.
Определяется степень их доступности на рынках, возможность увеличения производства этих продуктов. Наконец, продукт вместе с необходимой поддержкой должен превратиться в товар в маркетинговом смысле.
Американский маркетолог Левитт выразился о товаре в маркетинговом смысле так Это не то, о чем подробно рассказывает инженер, а то, чего подспудно требует от него потребитель. Эти требования сводятся к удовлетворению имеющихся у человека нужд, решению его проблем, получению пользы от приобретенного товара. Человек покупает, чтобы избавиться от проблемы, которая его беспокоит, и получает удовлетворения от того, ее больше не существует.
За это он готов платить деньги Конкурентоспособный предприниматель осознает эту истину и делает ставку на то, что товар означает для покупателя, а не для продавца. Чтобы этого добиться, используются так называемые инструменты маркетинга. Оснащенный ими продукт становится товаром на рынке. К инструментам маркетинга относятся грамотная реклама компании, налаженный сбыт, эффективное обслуживание, прочные связи с общественностью, гибкая политика цен. В целом формулу товара в маркетинговом значении можно выразить следующим образом ТОВАР ПРОДУКТ ПОДДЕРЖКА ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА. 2.
Вторая форма классификации потребительских товаров основана на поведен... В ней также выделяют три категории товаров 1. Применительно к потребительским товарам и к товарам производственного ... Предприятию экономически выгодно выйти на рынок с товаром, позволяющим... 3.1.
Однако в современных условиях часто при отсутствии этой тенденции особ... . Фирмы в основном исходят из двух направлений разработки маркетинговой ... 1. Таблица 1.
Однако если доля фирмы опускается ниже оптимального уровня, перед ней ... Оборонительная стратегия. Оборонительная, или холдинговая стратегия пр... Варианты стратегий наступления и обороны. При дисперсном выходе на рынки и оборонительной стратегией предполагаю... 3.3.
Выбрав для себя на определенный период времени приоритетные цели деяте... Стратегия поддерживающего маркетинга применима тогда, когда спрос на р... . Стратегии виды маркетинга и рыночный спрос. Стратегия конверсионного м... Стратегия ремаркетинга характерна для ситуации, когда спрос снижается ...
Для того чтобы добиться скоординированных действий в области коммуника... В свою очередь, каждый последующий участник канала распределения продв... Разновидности локальных стратегий маркетинга включают в себя стратегию... Процесс вытягивания протекает наиболее быстро и эффективно, если потре... .
Существует много подходов к классификации рекламы, однако наиболее рас... Для этого, в первую очередь, необходимо определение сильных и слабых с... Зная слабые и сильные стороны каждого элемента коммуникационной инфрас... Другие условия эффективности зависят от таких факторов, как продвигаем... Они лишь подчеркивают, когда необходимо сделать акцент на том или ином...
Стимулирование сбыта как бы подталкивает колеблющегося, предоставляя е... Связано со значительными расходами. Может стать весьма дорогос-тоящим. Появляется проблема мелких краж со стороны торгового персонала. Участие ограниченного круга потребителей.
Библиографический список литературы . 1. Основы предпринимательской деятельности Маркетинг Учебное пособие Под ред. В.М. Власовой.
М. Финансы и статистика, 1999. 240 с. 2. Основы маркетинга. Серия Учебники Феникса. Ростов нД Феникс, 2002. 480 с. 3. Маркетинг Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. М. Юристъ, 2000. 568с.