Классификация товаров

Классификация товаров. В бытовой и хозяйственной деятельности люди встречаются с огромным количеством товаров.

Специалисты классифицируют товарное множество по различным признакам, главный среди которых цель применения товара. По цели применения товары подразделяют на товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, т.е. потребительские товары товары, используемые для продолжения производства других товаров, или товары производственного назначения.

Для потребительских товаров в маркетинге существуют две формы их классификации. Первая форма основана характере потребления. При этом выделяют три категории товаров 1. Товары краткосрочного пользования, используемые один или несколько раз. 2. Товары длительного пользования. Они используются многократно. 3. Услуги это действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение.

Услуги являются объектом продажи. Услуги неосязаемы. Это значит, что их нельзя транспортировать, хранить, упаковывать. Очень многие услуги нельзя отделить от того, кто их оказывает услуги врача, учителя. Вторая форма классификации потребительских товаров основана на поведении потребителя, его привычках в потреблении. В ней также выделяют три категории товаров 1. Товары повседневного спроса это товары, которые мы покупаем часто, не задумываясь, и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.

Легко вспомнить такого рода товары спички, канцелярские принадлежности, хозяйственные мелочи. 2. Товары тщательного выбора это те товары, при покупке которых мы сравниваем их качество, цену, внешнее оформление с аналогичными товарами. Это одежда, электробытовые товары, мебель. Потребитель прикладывает усилия по поиску таких товаров, пока не находит подходящий для него товар. 3. Престижные товары это товары, которые либо действительно обладают уникальными характеристиками, либо ассоциируются с названием известной фирмы-производителя.

Однако потребительских товаров не было бы без помощи товаров производственного назначения, которые подразделяются в зависимости от степени их участия в процессе производства на сырье, материалы и готовые детали, полностью используемые в производстве, или на те, которые становятся частью конечный продукции. В отличии от сырья и материалов другие товары используется в ходе производства, но не превращаются в конечный продукт, а только помогает его созданию.

При этом их стоимость частями переносятся на готовый продукт. Применительно к потребительским товарам и к товарам производственного назначения используются различные инструменты маркетинга, специфические стратегия и тактика. Предприятию экономически выгодно выйти на рынок с товаром, позволяющим наиболее эффективно использовать его производственные мощности и шансы на сбыт. Маркетинговый подход к товару требует оценки рыночной выгодности вариантов хозяйственного поведения фирмы, базирующейся на скрупулезном учете технологических, сырьевых и кадровых, научно-технических ресурсов предприятия, картины потребительского спроса и возможностей продвижения товара на рынке. 3. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка. 3.1.