рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Мировой опыт использования социальной рекламы

Работа сделанна в 2005 году

Мировой опыт использования социальной рекламы - Курсовой Проект, раздел Торговля, - 2005 год - Социальная реклама и ее место в механизмах саморегуляции общества Мировой Опыт Использования Социальной Рекламы. Как Правило, Рекламодателями С...

Мировой опыт использования социальной рекламы. Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры.

Они же и финансируют социальные проекты. Во многих странах такая реклама - важнейший инструмент государственной информационной политики.

Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве специального управления, в задачи которого входит разработка и координация единой информационной политики государства, в том числе путем использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами. По словам Кэрол Фишер, бывшего директора Центра информации при Правительстве Великобритании, изготовители социальной рекламы в западных странах не имеют никаких льгот.

Быть в правительственном бизнесе, получать правительственные заказы и вносить вклад в развитие общества считается очень престижным. 8, стр. 3 Дело в том, что крупные коммерческие компании очень заинтересованы в поддержании своего имиджа как не просто компании по извлечению прибыли, но как организации, активно помогающей решать наболевшие проблемы общества. И инструмент этой работы - социальная реклама. 3.1. Пример Великобритании. ЦОИК. В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгоняя гигантов British Telekom и Procter Gamble, и в год только Центральный офис информации и коммуникации ЦОИК - своеобразное министерство информации - тратит по меньшей мере 195 млн. фунтов стерлингов на рекламу.

Организация создания и размещения роликов происходит следующим образом при правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации ЦОИК - независимый маркетинговый центр, цели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Сперва ЦОИК был своеобразным министерством пропаганды, но вскоре взял на себя сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет в ходе переговоров с казначейством определялись суммы, далее ЦОИК распределял деньги между министерствами.

Однако такая система была децентрализована. Общий годовой бюджет ЦОИК - 300 млн. евро, затраты на рекламу - 195 млн. евро в год. Сегодня каждое ведомство имеет свой бюджет.

Министерства могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. По словам бывшего директора ЦОИК Кэрол Фишер, преимущество ЦОИК состоит в том, что семьдесят процентов его сотрудников имеют опыт работы в коммуникационной сфере. Поскольку в остальных министерствах размещением рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства часто чрезмерно завышают цену за размещение. Конечно, даже такая система несовершенна - к примеру, когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство параллельно агитировало за покупку только лицензионных сигарет одно время в Великобритании резко усилился ввоз контрабандного табака. 8, стр 3Однако в России нет даже такой системы. 3.2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Социальная реклама и ее место в механизмах саморегуляции общества

Прежде всего, это коснулось старшего поколения, больше половины которого практически приобрели статус маргиналов людей, которые уже отвыкли жить в… Эта огромная часть населения сейчас разуверена в правильности существующей в… Но не менее волнующей является и другая категория люди среднего возраста и молодежь, которые, получив от нового,…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Мировой опыт использования социальной рекламы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Роль социальной рекламы в мировой истории
Роль социальной рекламы в мировой истории. Наша страна переживает бурные времена, связанные в первую очередь с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей

Появление термина социальная реклама
Появление термина социальная реклама. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин социальная реклама применяется именно в России. Во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая и

Развитие социальной рекламы на фоне мировой истории
Развитие социальной рекламы на фоне мировой истории. Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация Американская гражданская ассоциация созд

Современное состояние России
Современное состояние России. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими призна

Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией
Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией. Обратимся к вопросу восприятия социальной рекламы населением страны. Чтобы наиболее наглядно представить ситуацию, приведем и проанализир

Задачи социальной рекламы в России
Задачи социальной рекламы в России. Формирование нового образа России для россиян - ключевое направление социальной рекламы. Здесь важны два направления Первое - создание нового имиджа России и зад

Пример России
Пример России. В России пока все иначе. Как правило, социальная реклама является обязательной. У нас в 2002 году на социальную рекламу было потрачено около 20 млн. при общем объеме рекламног

Пути решения проблем в сфере социальной рекламы
Пути решения проблем в сфере социальной рекламы. Как свидетельствуют опросы в России, знают о социальной рекламе крайне мало. Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего не размещается социальная рек

Решение проблемы мотивации
Решение проблемы мотивации. Необходимо попытаться пробудить интерес работников рекламной сферы и СМИ. Можно заинтересовать сделать ролик бесплатно, если законодательно предусмотреть льготы, наприме

Решение проблем законодательной базы
Решение проблем законодательной базы. В настоящее время ведутся дискуссии о том, каким быть закону о рекламе. В том числе и обсуждают возможные варианты законодательства, касающегося социаль

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги