СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Типология рекламы 2. Классификация рекламы по средствам передачи 1. Реклама в прессе 2. Печатная реклама 3. Телевизионная реклама 4. Радиореклама 5. Наружная реклама 6. Транспортная реклама. 7. Internet 8. Вспомогательные средства рекламы. 3. Специальные виды рекламы 4. Запрещенные виды рекламы 5. Разработка рекламной стратегии для индивидуального предпринимателя Иванова И.И продающего бытовую технику Заключение Литература Приложение ВВЕДЕНИЕ Реклама французское reclame это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности.
Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах.
Эту информацию реклама передает с помощью различных средств радио, телевидение, пресса, наружная реклама. Реклама отличается огромным многообразием форм. Цель данной курсовой работы рассмотреть и охарактеризовать это многообразие. Для достижения цели были поставлены следующие задачи Ознакомиться с типологией рекламы Подробнее изучить классификацию рекламы по средствам передачи и определить, какое из средств является наиболее эффективным Выявить преимущества и недостатки отдельных видов рекламы Рассмотреть специальные виды рекламы, в частности, местную, корпоративную, некоммерческую и международную.
Объектом курсовой работы является реклама. 1.
Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользо... Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенно... Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя.... Подавляющая часть рекламы по телевидению и радио носит непрямой характ...
В газете ваше объявление появится по соседству с целой кучей объявлени... Рекламные письма открытки рассылаются по почте определенному кругу воз... Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного пр... Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газ... Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории рабочих - м...
Использование специализированных рассылок для проведения рекламных ком... Internet. 2.8.. По социально-демографическим характеристикам. Таргетирование по разделам сайта.
4 Преимущества Ш хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд кл... В период демонстрации можно получить также информацию об условиях прод... т Реклама распродаж. Чтобы стимулировать движение определенного товара... Задачи местной рекламы ь Привлечь новых покупателей ь Создать о себе м... В наши дни рекламные расходы СЩА составляют приблизительно 50 расходов...
Реклама с исчезающей приманкой. Название говорит само за себя. К запрещенным видам рекламы относят недобросовестную, недостоверную, н... Запрещенные виды рекламы. реклама что-то обещает, но когда потребитель, клюнув на нее, обращаетс... Недобросовестной является реклама, которая Дискредитирует юридических ...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами как правило платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории потребительская, промышленная и т.д географическому признаку местная, зарубежная и т.д средствам распространения радио- или телевизионная и т.д также по функции или назначению товарная, некоммерческая, прямая посылочная реклама.
В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кампании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, та чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.
ЛИТЕРАТУРА Основная литература 1. В.Л. Музыкант. Теория и практика современной рекламы. М Евразийский регион, 1998г 397с. 2. Е.В. Ромат. Реклама. СПб Питер, 2002г 168с. 3. Е. Песоцкий. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, Феникс, 2001г 315с. 4. Н.В. Васильева.
Реклама для всех. Мн ТЕСЕЙ, 2003г 222с. 5. Современная реклама под общей ред. Феофанова О.А. Издательский Дом Довгань, 1995г 661с. 6. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама, принципы и практика. СПб, Питер, 1999г 735с. Дополнительная литература 1. А.В. Катернюк. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, Феникс, 2001г 312с. 2. Вадим Перепелица. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов-на-Дону Феникс, М Зевс, 1997г 283с. 3. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.
М 1999г. 4. Прауде В.Р. Маркетинг. Рига, 1991г 207с. 5. Ф.Г. Панкратов, Ю.Г. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. Рекламная деятельность. М 2001г 362с. 6. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону, Феникс, 2002г 384с.