Виды печатных изданий

Виды печатных изданий. Обратимся к самым распространенным видам периодических печатных изданий газетам и журналам.

Газета - один из основных носителей рекламы в прессе. В Сибирском регионе на рынке печатной рекламы наиболее авторитетны издания Новосибирска, рекламирующие товары и услуги фирм среди юридических, а также физических лиц, распространяемые адресной бесплатной доставкой в офисы и продажей в розницу. Ярким примером эффективного рекламного издания по праву считается Сибирский еженедельник Реклама, который предлагает читателям и рекламодателям самую оперативную рекламную информацию, большой тираж, разумную стоимость размещения рекламы и целевую доставку газеты по городам Сибири от Урала до Сахалина.

Эффективность рекламы в таких изданиях, с учетом рекламных расценок, является близкой к максимальной. Ситуация на рынке еженедельников Российской Федерации с точки зрения издательского бизнеса складывается весьма неплохо. В массе своей они востребованы читателем и коммерчески успешны прежде всего, издания для семейного чтения, телегиды, газеты объявлений и практических советов, кроссвордные и развлекательные.

Лидерами в этом сегменте периодики являются издательские дома ИнтерМедиаГрупп, АиФ, Провинция, Собеседник, Логос-Медиа, Мир новостей, Мегаполис-Экспресс и ряд других. Возможно, действующие тенденции на российском рынке еженедельников в обозримом будущем сохранятся, хотя и здесь обострение конкуренции неизбежно. В первую очередь между региональными издательскими домами и общероссийскими сетевыми. 1, с. 14 Классификация газет 1 по географическому охвату международные общенациональные межрегиональные региональные областные, краевые муниципальные внутренние внутрифирменные. 2 по тематике общественно-политические деловые специализированные газеты рекламных объявлений развлекательные литературно-художественные. 3 по частоте выхода ежедневные вечерние воскресные еженедельные ежемесячные.

При выборе газеты для размещения рекламы нужно учитывать характер читательской аудитории и ее совпадение с целевой аудиторией рекламного обращения, тираж, охват населения, рейтинг издания, среднюю аудиторию одного номера, объем реализации, периодичность издания, формат, регион распространения.

Журнал периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Реклама в журналах характеризуется высокой эффективностью благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большом количестве представителей вторичной дополнительной аудитории.

Журналы подразделяются на журналы для потребителей и деловых людей и специализированные и отраслевые. Журналы для потребителей в сравнении с телевидением, газетами и радио, не обладают возможностями охвата широкой аудитории. Реклама, размещаемая в деловых журналах, должна содержать прямую, четкую, конкретную техническую информацию рекламный текст, содержащий торговые термины и говорящий о торговле. Если за стандартный формат рекламы принять одну страницу в журнале для потребителей, то увеличение его до двух страниц разворот на 30 повысит вероятность первоначального привлечения внимания.

Интересно, что реклама форматом в несколько страниц привлекает не больше внимания, чем двухстраничная реклама, если только не будет оформлена в виде специального вкладыша, и в этом случае внимание к ней возрастает на 60 . Внимание к объявлению в полстраницы на 30 ниже, чем к стандартному. Однако возможны различные комбинации журнальных объявлений. Эффект формата рекламы имеет место во всех журналах, независимо от формата их страниц.

Это объясняется тем, что читатели непроизвольно адаптируются к конкретному журнальному формату, поэтому реклама на целую страницу привлекает внимание, которое и должно быть привлечено к полностраничному формату независимо от размера самой страницы. Другим параметром рекламного объявления, который рекламодатели долгое время считали очень важным для привлечения внимания, является его место в журнале. Однако оказалось, что только размещение рекламы на обложке на внутренней и внешней ее сторонах способствует повышению внимания к ней, причем максимального 30 увеличения можно добиться, располагая ее на последней, 4-й, странице обложки.

Если же расположить рекламу на двух внутренних страницах обложки, 2-й и 3-й, то внимание к ней возрастет всего на 20. 7, с. 307 Среди ежемесячных журналов лидируют Cosmopolitan более 1 млн. экз Glamour 600 тыс. экз За рулм, Караван историй, Elle и еще около десятка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 до 350 тыс. экземпляров.

Практически у всех из них около 45 тиража уходит в регионы. На долю еженедельных журналов в России на данный момент приходится около 60 годового тиража и треть годового объма. Годовой тираж ежемесячных журналов составляет около 35, а объм более 60 журнального рынка страны. За исключением небольшого числа журналов-лидеров, тиражи основной массы журнальных изданий не превышают 50 тысяч экземпляров. Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растт примерно на треть.

По данным АКАР и ГИПП, в 2004 году его объем без корпоративных СМИ достиг 3,855 млрд. рост по сравнению 2003 годом составил 33,39 . В текущем году этот показатель, скорее всего, превысит 4,5 млрд а в 2006 году может достигнуть уровня 5,2 миллиарда. При этом объем рекламы в 2004 году достиг отметки в 1 млрд что составило 28 от объма всего рекламного рынка страны. Крупнейшим региональным центром является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн. Далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск, другие города с населением более миллиона жителей. 1, с. 26 Преимущества рекламы в журналах 1. По своему характеру журналы наиболее избирательны среди всех средств массовой информации. 2. Они обладают гибкостью, как в отношении читательской аудитории, так и в подаче рекламы. 3. Высокий уровень полиграфии. 4. Престижность и доверие среди читателей. 5. Длительный жизненный цикл. 6. Значительное число вторичных читателей. Недостатки рекламы в журналах 1. Большой промежуток времени от подачи рекламы до доведения ее до потребителя 2. Технологически проблематично внести изменения, поэтому реклама в журналах в основном имиджевая 3. Невозможно увеличить интенсивность рекламы 4. Конкуренция.

В докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российский рынок периодической печати.

Состояние, тенденции и перспективы развития приведены данные о российском рынке периодики. рис. 1 Структура российского рынка печатных изданий Из рисунка видно, что лидирующую позицию занимают газеты.

Количественный рост печатных СМИ в России давно не сопровождается ростом их тиражей и физических продаж. Более того, по данным TNS Gallup Media, число читателей сокращается даже у самых известных газет и журналов. Правда, в настоящее время ситуация несколько стабилизировалась, а число читателей журналов и еженедельников преимущественно развлекательных даже увеличилось. При относительной стабильности тиражей общественно-политических газет происходит рост их полосности, что подтверждается и визуально, и увеличением спроса на газетную бумагу.

Объемы изданий растут повсеместно, но наиболее характерно это явление для прессы крупных городов. Одновременно с этим в мегаполисах интенсивно развивается рынок газетных вкладок Российский рынок периодической печати. 2005 год Состояние, тенденции и перспективы развития. С. 7. Отличительной особенностью рынка прессы последних лет является ее переход на многоцветную печать.

Обострение конкуренции на рекламном рынке вынуждает рекламодателя вс активнее использовать наиболее привлекательные виды печатной рекламы в изданиях повышенного качества журналы, буклеты, рекламные многокрасочные вкладыши. Удерживать рекламодателей только количественными факторами тираж газетчикам с каждым годом становится сложнее. Следовательно, можно прогнозировать качественный рост на рынке газет, связанный с переходом большинства общероссийских изданий на цветную печать, что, в свою очередь, неизбежно подтолкнт к аналогичному переходу на не и большинства региональных газет.

Предсказывается также стабильный рост производства рекламных газет, которые заинтересованы в красочности более других. Параллельно будет увеличиваться доля периодических изданий, распространяемых по персонализированной рассылке в комплекте с дополнительными материалами цветные вкладки и вложения. 1, с. 16 При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, стоимость, аудиторию, технические возможности.

Преимущества рекламы в прессе как средства коммуникационной политики По объему затрат реклама в прессе уступает лишь телевизионной рекламе и занимает примерно 70 всего рынка рекламных объявлений. Газета и журнал средства информации, которым пользуется практически каждый. Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего одно - три издания.

Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше. Все факторы, влияющие на формирование цен на рекламу в прессе, можно свести к двум основным. Это издательская политика и рыночное влияние. Рыночное влияние на стоимость рекламы определяется платежеспособностью рекламодателей, а также конкуренцией с другими изданиями. Сравнивая стоимость рекламы в различных изданиях, ее обычно приводят к общему знаменателю, т.е. к цене за единицу измерения за рекламную строку, за полосу рекламы, за объявление в одном экземпляре.

Цена рассчитывается для каждой отдельной услуги для рекламы модульной, строчной, зональной, вкладываемой, спонсорской, для изготовления рекламных материалов, для почтовой рассылки, для проведения маркетинговых исследований, а также для медиапланирования и специальных услуг. 10 Но нельзя забывать, что какими бы достоверными ни были данные о рейтингах, тиражах и географическом охвате издания, всегда есть вероятность того, что они верны не на 100. Во-первых, среди газет и журналов бытует практика завышения реальных тиражей и сокрытия от рекламодателей процента списанных, т.е. нераспространенных, газет.

Во-вторых, один номер газеты или журнала может читать не один человек, а больше, например двое или трое, а для специализированных изданий это может быть и большее количество - если газету выписывает, например, фирма. 1.2