рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО «Керамин»

Работа сделанна в 2000 году

Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО «Керамин» - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2000 год - Министерство Образования Республики Беларусь Белорусский Государственный Экон...

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ кафедра меркетигга КУРСОВАЯ РАБОТАНа тему Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО Керамин Выполнила студентка ФМК, 4курс, гр. ДММ-2 Ю.Н. Артемова Проверил преподаватель Г. А. Щербич Минск 2000 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение .3 Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка 1.Необходимость, значение сегментации рынка 2.Механизм сегментации рынка 8 Глава 2. Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО Керамин 1. Характеристика предприятия 2. Исследование рынка и потребителей основа сегментации рынка керамической плитки .18 2.3. Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов 25 Глава 3. Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов 33 Заключение .37 Литература .38 Приложение1 .39 ВВЕДЕНИЕ Белорусский бизнес в настоящее время проходит новый этап своего развития. Развитие рыночной экономики, и как ее составляющей, конкуренции требует от белорусских предпринимателей приспосабливаться к новым условиям развития.

Совершенно очевидно, что в новых условиях выживет тот, кто сумеет лучше других приспособиться к изменяющейся конъюнктуре, наладить более эффективное производство.

Конечно, этому способствует множество факторов и талантливость, экономическое чутье руководителя, и благоприятная конъюнктура, но одним из важнейших является правильно выбранный целевой сегмент и на его основе план маркетинга, а значит и план развития предприятия.

Здесь надо отметить, что западные фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши сегменты для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое внимание на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

Таким образом, сегментация рынков нацелена на специфическую группу потребителей сегмент рынка через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. При этом цель фирмы - не максимизация прибыли, а эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках, поскольку сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, так как происходит ориентация на один сегмент.

Она также позволяет фирме эффективно конкурировать на рынке. Однако подавляющее большинство белорусских предпринимателей пока еще не осознали важность для фирмы проведения сегментации рынка, поэтому сейчас весьма актуально ставить вопрос о ее изучении. В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов. Также во второй главе будет произведена попытка сегментации рынка керамической плитки ОАО Керамин. В первом параграфе будут выделены наиболее целесообразные критерии сегментации и будет дана некоторая интерпретация выделенных на основе их сегментов.

Во втором параграфе будут выделены целевые сегменты покупателей керамической плитки, на которых будут проанализированы конкуренты, будет дана емкость рынка. В третьей главе будет определен наиболее подходящий для ОАО Керамин план маркетинга.

Следует также отметить, что данная тема является достаточно разработанной, этот вопрос изучается как в учебных пособиях, так и в специализированной литературе. Вследствие этого, в рамках данной курсовой работе не представляется возможным охватить весь спектр проблем, связанных с сегментацией рынка. Поэтому в работе предлагается собственное видение проблемы. Глава 1.

Теоретические основы сегментации рынка

Следовательно, один и тот же товар может быть предложен разным группам... При разработке планов маркетинговой деятельности учитываются особеннос... Но ведь для проведения любого маркетингового мероприятия, а также для ... Условия реализации сегментации следующие способность фирмы осуществлят... Главным образом, потому, что один и тот же товар мы приобретаем, чтобы...

Механизм сегментации рынка

Сегментация рынка может производиться с использованием различных крите... Географическая сегментация - деление рынка на различные географические... Очевидно, что выгоднее обслуживать один рыночный сегмент, состоящий из... 2. Рыночное окно не означает дефицит на рынке, это группа потребителей, ч...

Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО Керамин

Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО Керамин . 2.1.

Характеристика предприятия

В состав ОАО Керамин входят Ё Головное предприятие, выпускает керамиче... 1959г переломный в своем роде комбинат перешел на природный газ, что с... Сам отдел маркетинга представляет собой управление маркетинга, которое... 48341 48341 40123 8218 2 Плитка облицовочная Т.м2 5878,9 5900 2065 342... Минске.

Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов

Выделение целевых сегментов и изучение конкурентов. В предыдущей главе... его объем производства ничтожно мал по сравнению с общим в 1997 году б... Ё ОАО Старый Оскол - выпускает двухцветную керамическую плитку облицов... м2. м2, в России - 4-8 долл.

Формирование плана маркетинга для выбранных сегментов

Политика государства, законодательство порой создает проблемы для пред... Так, в 1999 году, предприятие, выполняя государственный заказ, вынужде... Покупатели не всегда довольны расцветкой. 3 . Благодаря этому у предприятия есть все шансы усилить свое присутствие ...

Заключение

Заключение В данной работе были рассмотрены основные методы и принципы сегментного анализа маркетинга.

В реальности существует гораздо больше методов определения рыночного сегмента. В конечном итоге, сегментация - не самоцель.

Основной ее задачей является ответ на вопрос - могут ли быть выделены устойчивые группы потребителей данного товара.

Если такие группы не выделяются, то деятельность фирмы может быть сориентирована на всех покупателей данной продукции так называемая стратегия массового маркетинга. В работе были изложены теоретические основы сегментации. Была произведена попытка провести сегментацию рынка керамической плитки для ОАО Керамин. Так были выделены определенные признаки для сегментации, исходя из которых были выбраны некоторые целевые сегменты.

Следует отметить, что автор не в коем случае не претендует на исчерпывающий список целевых сегментов. В данной работе он исходил из целесообразности в рамках имеющейся информации. Для выделенных целевых сегментов была проанализирована ситуация, были изучены конкуренты. В последней главе были описаны сильные и слабые стороны ОАО Керамин, на основании которых были даны рекомендации по формированию плана маркетинга и позиционирования товара. В результате рассмотрения данного вопроса был сделан вывод об актуальности данного вопроса, тем более, что в нашей стране да и во всем постсоветском пространстве этот вопрос изучен довольно плохо, как теоретически, так и практически.

При написании курсовой работы использовалось довольно-таки большое количество литературных источников, в основном зарубежных авторов, а также статьи периодической печати, что дало возможность как можно полнее рассмотреть данный вопрос.

Литература

Литература 1. Акулич И.А Демченко Е.В. Основы маркетинга Учеб. По. Для экон. Спец. Вуз Мн. Выш.шк 1998 2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга Практ. Руководство М. Фолиум, 1996 3. Ассель Генри. Маркетинг принципы и стратегия Учебник для вузов Пер. с англ. Науч. Ред. В.Н. Калгин 2-е изд М. ИНФРА-М,1999 4. Вайсман Арнольд.

Стратегия маркетинга 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента 5 факторов успеха Пер. с нем М. АО Интерэксперт Экономика , 1995 5. Голубков Е.Н. Основы маркетинга Учеб. для вуз. экон. спец М. Финпресс,1999 6. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент Анализ, планирование, внедрение, контроль Пер. с англ 2-е рус. изд СПб. Питер Ком, 1999 7. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг Европейская перспектива Пер. с фрнанц СПб. Наука, 19996 8. Попов Е.В. Сегменация рынка Маркетинг в России и за рубежом 1999 2 с. 15-26 9. Медведева Н. С Лапцевич А.В. Исследование рынка керамической плитки Белорусский строительный рынок 1999 - 20 с. 8-11 10. Приложение 1. Динамика производства ОАО Керамин в натуральном и стоимостном выражении с 1995 по 2000г. Продукция Ед. Изм 1995 год 1996 год 1997год 1998 год 1999 год 2000 год план Кирпич Т.шт.у.к. 54794 53662 55712 59931 48341 60000 Облицовочная плитка Т.м2 5413 4776,7 5882 6072,3 5878,9 6668 Плитка для полов, в т.ч. плитка грэс Т.м2 1071,2 - 1614,7 - 1763,8 42,0 2527,8 1217,3 3456,4 2243,0 3977,4 2294 Плитка для фасадов Т.м2 118,3 45,8 76,3 14,5 13,2 - Минвата и изделия из нее Т.м3 162,9 175,2 162,8 124,3 114,6 41,6 Изделия санстройфарфора Т.шт 433,6 552,3 587,0 590,5 478,9 595,6 Черепица Т.шт. 3194,3 1557,8 1626,7 732,6 571,2 504,0 Товарная продукция в сопоставимых ценах на 01.01.2000г. с учетом деноминации Млн. руб 8177,9 8776,7 10537,6 15395,6 19521,5 37092,4 Темп роста производства 100,0 107,2 120,2 146,1 126,8 190,0 Производительность труда в сопоставимых ценах Тыс. руб. 2930 3141 3690 5258 6776 11775 Среднемесячная з плата всего персонала с учетом деноминации Руб. 1504,6 2189,2 4388,8 9073,9 45761 Приложение.

– Конец работы –

Используемые теги: сегментация, рынка, керамической, плитки, мере, ОАО, Керамин0.102

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО «Керамин»

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Управление маркетингом в условиях рынка монополии на примере ОАО "Казахтелеком"
Сегодня нет необходимости подчеркивать значение широкого использования средств связи и телекоммуникационных сетей. Мировой опыт подтверждает, что чем стремительнее развиваются системы… Казахстан активно вливается в мировую экономику и поэтому первостепенное значение уделяет развитию связи и…

Совершенствование деятельности предприятия на внешних рынках (на примере ОАО "Горизонт")
На современном этапе внешнеэкономические связи являются неотъемлемой частью деятельности отраслей национальной экономики, предприятий и… Они становятся средством научно-технического, экономического и социального… В настоящее время подавляющее большинство предприятий, организаций, научных учреждений, предпринимателей, занимающихся…

Анализ деятельности нефтехимических компаний на внешних рынках (на примере ОАО "Нефтекамскшина")
В современных условиях развитию внешнеэкономической деятельности принадлежит большая роль в коренном преобразовании нашей экономики. Это… Российская Федерация стремится органично включиться в систему… В связи с этим в стратегическом плане значительно возрастает и значимость внешнеэкономической деятельности как фактора…

Анализ себестоимости и ценообразование продукции предприятия в условиях рынка на примере ОАО "КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ"
Исследование экономических процессов начинается с отдельного хозяйственного факта, явления, ситуации, которые в совокупности и представляют… Характерными особенностями метода экономического анализа являются:… К характерным особенностям метода экономического анализа относятся выявление и измерение взаимосвязи и…

Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)
Рынок потребительских товаров позволяет создать экономику, ориентированную на человека, развивает заинтересованность в труде, поощряет… Проблемы стабилизации и развития потребительского рынка России и субъектов… Рынок потребительских товаров наиболее подвержен колебаниям спроса и предложения, денежного обращения, инфляции и…

Дать определение понятиям сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке
Сегментирование рынка выбор целевых... Сегментов и позиционирование товара... Цели...

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка
С = П + О – Э + И – Эк + Ик С – емкость рынка П - годовое производство товара или аналог. ему в стране (регионе) Э – экспорт И – импорт О – остатки… Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей… Различают ПС потребителей товаров ИП и потребителей товаров ПН. Признаки сегментирования для рынков товаров…

Маркетинговый анализ рынка, сегментация рынка
Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслуживать всех без исключения клиентов. Потребителей слишком… Для идентификации целевых рынков и завоевания доверия потребителей компания… Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. е.…

Сегментация рынка в туризме
В соответствии с этой концепцией предприятие производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько сегментов. Товары и… В нашей работке мы рассмотрим понятие «сегментация рынка», критерии… Руководству предприятия в данном случае предстоит выяснить, является ли даный сегмент рынка растущим, устойчивым или…

Совершенствование технологии очистки сточных вод химического предприятия на примере ОАО
Разделяют два типа очистки сточных вод промышленных предприятий: локальная очистка и общая очистка. Локальная очистка сточных вод на предприятии… Основным различием между локальной и общей очисткой сточных вод промышленных… Разделяют два основных типа мер локальной и общей очистки сточных вод промышленных предприятий: регенерационные и…

0.047
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод) Устойчивое финансовое положение предприятия не является подарком судьбы или счастливым случаем его истории, а результатом умело просчитанного… Квалифицированные специалисты - экономист - финансист - бухгалтер - аудитор,… Они должны владеть своевременными методами экономических исследований , методикой системного, комплексного…
  • Особенности управления персоналом в России (на примере ОАО Рязанская ГРЭС) В отечественной литературе такие понятия, как управление персоналом, менеджмент персонала, кадровый менеджмент, система работы с кадрами являются… Основу концепции управления персоналом составляет обеспечение выживаемости… Таким образом, главная задача состоит в адаптации предприятия не к самим изменениям внешней среды, а к скорости этих…
  • Современные методы решения экологических проблем на предприятии (на примере ООО "Волготрансгаз" - дочерней структуры ОАО "ГАЗПРОМ") Но при этом стало почти правилом халатное отношение к окружающей среде со стороны работников этих предприятий, которые пытаются обойти… Но нельзя забывать, что самой первой необходимостью для человека должна быть… Но в современном рыночном мире бороться за окружающую среду лучше всего экономическими методами, с помощью…
  • Обзор рынка водки (на примере TМ "Nemiroff") Тот факт, что фактического увеличения производства водочной продукции не произошло, признают и сами участники рынка. «К росту статистических данных… В некоторых областях он оказался ошеломляющим. Так, Харьковщина в октябре увеличила выпуск водки в семь раз — до 4,3 миллиона литров. Второй по объемам производства…
  • Сегментации туристского рынка При этом ученые, изучающие маркетинг в туризме, а также практики в этой сфере стараются исследовать требования клиента и его поведение.Процесс… На российском рынке туристских услуг наблюдается значительная насыщенность… Сегментация рынка — это деление рынка на части (сегменты), которые характеризуются общностью требований потребителей.…