Роль СМИ в избирательных кампаниях на примере Омской области

Роль СМИ в избирательных кампаниях на примере Омской области. Влияние СМИ на предпочтения избирателей в Омской области имеют некоторые отличия.

О чем свидетельствуют ряд социологических исследований, проведенных в период избирательных кампаний в Омской области. Так, например, исследования, проведенные перед выборами в ЗСОО в 2002 году показывали, что в большей степени влияют на формирование мнения избирателя информация, полученная из телевидения. См. приложение 1 В то же время информация о событиях в регионе, полученная из различных источников сохраняется в памяти избирателей во времени неравномерно, о чем свидетельствуют ниже приведенные цифры исследования.

См. приложение 2 Выборы в ЗСОО и Городскую Думу г. Омска 20 марта 1994г. Омская областная и городская периодическая печать не смогли представить всех кандидатов и их предвыборные программы. Сжатые сроки предвыборного марафона, ограниченные возможности самих газет в предоставлении своих страниц для этих целей, количество кандидатов в Законодательное собрание и Государственную Думу и, наконец, отсутствие средств у большинства из кандидатов для оплаты помещаемых рекламных материалов предопределили количество публикаций на эту тему. 10 представлений кандидатов прошло за это время в Новом обозрении, около 20 в Вечернем Омске, 14 в Омской правде, 3 в Ореоле, 3 в Омском телеграфе, 16 в Позиции, свыше 20 в Омском вестнике, 10 в Коммерческих вестях.

Основной информационный массив составили материалы о 20 30 кандидатах в представленные органы власти из 224 зарегистрированных кандидатов.

По мнению С.В. Новикова, негативную роль в формировании общественного мнения о выборах сыграли публикации в газете Омский вестник. Далее С.В. Новиков пишет, что районная пресса регулярно давала материал о кандидатах своего округа, что стало одной из причин, как более полной информированности жителей села, так и соответственно более высокой их социальной активности в день выборов. Среди материалах о кандидатах наибольшее количество публикаций выпало на долю Х. К. Садыкова Луч, Сельская трибуна, Усть-Ишимский вестник.

Большое внимание выдвижению главы администрации района А. А. Ельцова. уделили Черлакские вести, прибегшие в ряде случаев к критике его конкурента Соколова Н.В. КПРФ. Демократические процессы в обществе приводят к осознанию необходимости выборов все большей частью населения. В этой связи все больше возрастает роль местной прессы. Причины этого процесса заложены в том, что местная пресса отвечает следующим требованиям читателя 1 полнота и оперативность информации о событиях в районе 2 доверие читателя, особенно там, где не достает телевидение 3 трибуна общения людей с районной и муниципальной властью 4 важнейший инструмент обеспечения управления территорий.

Главенствовать начинает местная пресса, ей принадлежит уже до 70 общероссийского тиража. Анализ выборных кампаний в районах области убеждает, что иэбиратель все меньше доверяет наглядной агитации и все больше прислушивается к мнению своей газеты. Доверие информации в районной газете выше, чем новостным программам региональных и центральных телеканалов.

В целом, в Омской области на 100 жителей приходится 16 подписчиков районных газет. По отдельным районам, например, Павлоградский 25 подписчиков Полтавский 26 Шербакульский 21 подписчик и т.д. К сожалению, нет ни в одном законе положений, определяющих статус районной городской газеты, ее место в системе местного самоуправления и в жизни муниципальных образований, а также основы ее политической и экономической независимости.

Наибольше количество обращений в различные инстанции от редакций газет и Законодательных собраний субъектов РФ связаны именно с отсутствием механизма регулирования взаимоотношений органов местного самоуправления, населения районов и СМИ. Вообще говоря, по результатам выборов можно заключить, что воздействие региональных СМИ наиболее заметно проявилось применительно к таким параметрам, как известность персонажа и намерение голосовать. Единичные случаи воздействия отмечены по группам антипатия и элементы предвыборных программ.

Практически никак не сказался просмотр телепрограммы или чтение газеты на доверии к персонажам и политических ожиданиях. Мы убедились, что простое увеличения упоминаний политика в материалах приводит к возникновению у избирателя ощущений, что он знает этого кандидата. Более того, количественные характеристики упоминания, хронометраж информационного воздействия, по-видимому, не гарантируют, что узнавание персонажа трансформируется в готовность голосовать за него. Передачи местного телеканала способны оказать заметное воздействие на выбор избирателей. Однако не следует переоценивать роль СМИ в данном процессе.

Наиболее эффективно региональные СМИ проявили себя в продвижении местных политиков. Массированное информационное воздействие однозначно обеспечивает возникновение эффекта узнавания у избирателя. В этом отношении на практике большая роль в раскручивании кандидата, партии или движения принадлежит местной печатной прессе и электронным СМИ. Как показывают исследования, степень доверия респондентов к информации по социальным, политическим и экономическим проблемам города и области располагаемая в отдельных СМИ Омской области неравнозначна, но каждое СМИ имеет своего избирателя.

Больше всего наши избиратели в прошедших избирательных кампаниях доверяли Омскому радио. Это одно из эффективных СМИ на селе и для лиц старшего возраста. Программы Омского радио выходят в удобное время, кратки, лаконичны и убедительны.

К сожалению, политика Министерства электросвязи направлена на замену проводного радио на приемники. Таким образом в селах Омской области вскоре не останется проводного радио, что приведет к перераспределению аудитории у СМИ. Таким образом, влияние СМИ на выбор электората достаточно высокое. Однако нужно учитывать, что значительное количество избирателей делает свой выбор на самом избирательном участке, исходя из эмоций конкретного места и дня. Глава 4. Перспективные направления участия электронных СМИ в избирательных кампаниях.

ИНТЕРНЕТ Перспективным направлением в проведении избирательной кампании, особенно на дальних подступах, является применение интернет-технологий. Динамика развития электронных СМИ в мире вообще и в России в частности предвещает великие перемены всем и вся. До 1993 года СМИ, в общепринятом понимании этого термина, в информационном пространстве интернета не существовало вовсе. Одинокие научные журналы общались с коллегами, публиковали электронные архивы, базы данных для профессионалов.

Помещать в интернет новостные блоки отваживались только пионеры сети вроде Reuters и New York Times. Беззвучный, черно-белый, строго англоязычный, интернет тогда называли даже не всемирной паутиной, а сокровищницей Gopher, которая сейчас в семье информационно-поисковых систем подобна много повидавшей матроне. По результатам исследования, проведенного европейскими агентствами MASMI Research и Pro Active International в 2001г. становится ясна социально-демографическая структура российских пользователей Интернета.

Более 3,5 миллиона человек или 40 всех российских пользователей Интернета впервые познакомились с Сетью в 2001 или в 2000 годах. 68 75 женщин имеют высшее образование против 48 в Европе. Около 70 всех пользователей Рунета являются мужчинами, но эта цифра снижается до 55 в группе от 23 до 34 лет. Кроме того, исследование показало, что те россияне, которые пользуются Интернетом, имеют более высокий доход семейный бюджет около 790 долларов США. Только 2,3 имеют выход в Интернет из дома, 6,3 - с работы. Однако, в то время как только 40 европейских пользователей выходят в Интернет на работе, среди российских пользователей этот процент больше 61 преимущественно используют электронную почту.

Что касается других СМИ, 30 опрошенных пользователей Интернета ежедневно читают газеты, в то время как 15 читают еженедельные общеполитические журналы, а 42 смотрят телевизор не более 10 часов в неделю. Местный телеканал это эффективный инструмент, но его возможности ограничены.

Он может принести голоса избирателей, голосующих за наиболее известного им кандидата или донести до аудитории необходимое послание. Тем не менее массированная кампания даже по самому популярному каналу не приведет к повышению уровня доверия к политику, если не подкреплена соответствующим содержанием транслируемого послания. Появление технологий www породило в 1993-94 годах онлайновый бум. Поняв, что теперь вместо белых буковок на черном экране в сети можно разместить собственное издание во всей красоте фирменного дизайна, западные редакторы, не считаясь с затратами, начали создавать электронные версии своих газет, новостные агентства расширять и усложнять созданные десять лет назад серверы.

На вопрос о непроизводительных затратах мудрые акулы западных масс-медиа отвечали Да, у Интернета нет аудитории. Но за ним будущее. Когда аудитория придет в сеть, она найдет там именно мою газету, уже обжившую пространство.

Тогда и поговорим о затратах и прибылях. Акулы были правы уже 1994 году одна Сан-Хосе Меркюри ньюс продала рекламных площадей в Интернете на 180 тысяч долларов. Вслед за Западом проснулась и Россия. Темпы развития Интернета у нас стабильно превышают западные в 1,5-2 раза. Специалисты не в состоянии объяснить феномен неуязвимости интернетизации, но финансовые кризисы, включая и 17 августа 1998 года, не тормозят, а подстегивают наших любителей кибержурналистики и мультемидийных технологий.

В 1996 году электронных изданий насчитывалось 300, в 1997-м уже 800. Сегодня по данным печатной версии справочника журнала Мир Медиа, в сети представлено полсотни телекомпаний, программ и передач, 60 радиосайтов, 33 информагенства и около 1200 печатных изданий, примерно две трети которых имеют бумажные аналоги и треть выходящих лишь в электронной версии. В справочнике учитываются только функционирующие, постоянно обновляющиеся сайты, временно уснувших не считают. В 2000 году в России публиковалось около 35000 газет и журналов.

Рынок печатной продукции, кажущийся со стороны хаотичным, абсолютно последовательно и адекватно следует всем классическим законам маркетинга. Пресса, как товар, удовлетворяет потребность населения в информации, и поэтому газеты и журналы имеют потребительскую ценность.