Маркетинг потребительских товаров

курсовой проект Маркетинг потребительских товаров содержание ВВЕДЕНИЕ 1. ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА 1. ОЦЕНКА ТОВАРА ПО ПАРАМЕТРАМ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА В ПОТРЕБЛЕНИИ 3. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ 2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ 1. МОДЕЛЬ ГРАФИЧЕСКОЙ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ПАРАМЕТРАМ ПРОДУКЦИИ 3. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА 3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ 4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 5. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 1. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМИ ЗАПАСАМИ 2. УПАКОВКА 25 5.3. СКЛАДИРОВАНИЕ 4. ОТГРУЗКА И ТРАНСПОРТИРОВКА 5. ОБСЛУЖИВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ 6. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33 введение Для того, чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. каждый субъект рыночных отношений должен прибегнуть к маркетинговым исследованиям.

Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех- четырех таких исследований, а мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.

Целью данного курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования. Задачами курсового проектирования являются 1 Разработка товарной стратегии фирмы 2 Проведение рыночного исследования, сегментация рынка по типам и сортам продукции, по характеристикам покупателей-пользователей 3 Выбор стратегии маркетинга и определение ожидаемой эффективности. В качестве методологии курсового проектирования используется системный подход.

Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличающейся от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.

Проект выполняется с привлечением методов системного анализа в виде экспертных опросов, построения дерева целей, имитационного моделирования. 1.

ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА

ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА. Из перечня непродовольственных товаров народного потребления выбраны ц... Оценка товара по параметрам Как правило, модели одного и того же товар... Система показателей формируется на основе сведений, приведенных в пасп... 1 и табл.

ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА В ПОТРЕБЛЕНИИ

х 365дн. х 0,3 руб. 1.3. . На сегодняшний день на рынке предлагается очень большое количество тел...

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ

В зависимости от производственных возможностей и ресурсов фирмы, идея ... 2.1. 1. руб. В данном случае выдвинуто предположение, что выгоды, которые люди ожид...

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ПАРАМЕТРАМ ПРОДУКЦИИ

2.3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ПАРАМЕТРАМ ПРОДУКЦИИ. Сегментация рынка по продукту имеет особенно важное значение при плани... .

ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА

Новатор будет стремиться приобрести на рынке самую качественную вещь п... . Хотя на этом сегменте довольно низкая конкуренция, темпы роста и нормы... 3. Причем ему не важно, как долго прослужит покупка, ему важно обладать е...

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Стоимостные характеристики от 1 - до 3 Затраты на эксплуатацию Цена За... Образец анкеты приведен ниже Уважаемый пользователь Мы проводим маркет... . Укажите функции, которые Вы бы хотели добавить к своему телевизору для... руб.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА. 3 определяются коэффициенты предпочтительности свойств веса подцелей V... п Среди стоимостных характеристик наибольшее значение имеет цена покуп... Такая оценка получается с помощью агрегирования характеристик и свойст... данные на стр.

ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ

Товародвижение - это не только источник издержек, но и потенциальное о... Обязательный элемент комплекса маркетинга - организация системы товаро... . ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ. 5.1.

УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМИ ЗАПАСАМИ

. 5.3. Примем решение о концепции упаковки упаковка для нового телевизора буд... На коробку нанесем информационно-предупредительную маркировку в виде з... упаковка Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно...

СКЛАДИРОВАНИЕ

Организация хранения необходима, потому что циклы производства и потре... . Нашей фирме непременно придется хранить произведенный товар до момента... 5.4. Так как в данном курсовом проекте фирма не предполагает предоставления...

ОТГРУЗКА И ТРАНСПОРТИРОВКА

В редких случаях - водным. Было создано новое оборудование для более эффективной грузообработки о... Этот вид перевозок чрезвычайно гибок в отношении маршрутов и графиков ... Воздушный транспорт. Тарифа авиаперевозок гораздо выше железнодорожных или автомобильных, н...

ОБСЛУЖИВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Мы будем очень благодарны, если Вы сможете ответить на следующие неско... Какие услуги Вы бы хотели получать дополнительно Иных услуг не требует... В результате можно не уступать конкурентам как минимум в предоставлени... Так, если по результатам анкетирования мы решим предоставлять потребит... 6.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ

1. Информативная реклама для журнала представлена на рис. Ролик заканчивается девизом LG с Вами круглый год. Согласно ему выяснено, что респонденты предпочитают опереться при выбо... Определимся с графиком проведения рекламы ролик будет транслироваться ...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. Бешелев С. Хруцкий, И. В. Справочник товароведа.