Реферат по предмету Международный маркетинг на тему Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга. Содержание.Введение I. Макросреда фирмы 1.Конкурентная среда. 2. Демографическая среда. 3. Экономическая среда. 4. Природная среда. 5. Культурная среда. Вывод. Введение. К макросреде относятся более широкие, социальные силы,Чем к микросреде, природные, технологические политические, конкурентные и культурные.Я попытаюсь рассмотреть эти силы в детальном аспекте.
Уделю внимание их влиянию на маркетинговые факторы существования фирм во внешней среде. Сделаю некоторые выводы относительно возможностей существования фирмы в макросреде I. Макросреда фирмы. Фирма вместе со своими поставщиками, посредниками, реальными и потенциальными клиентами действует в более широком контексте макросреды, которая создает благоприятные возможности и угрожающие факторы. Фирма должна наблюдать за этими силами, находящимися вне ее контроля, и соответственно реагировать на них. Макросреда состоит из шести таких групп факторов.
Их взаимодействие с фирмой показано схематически на рис. 2. Рис. 2. Главные факторы макросреды фирмы 1.
Так, управляющий рестораном Seafood Restaurant Дары моря в Хьюстоне сч... Рестораны, ориентированные на пожилых людей, отличаются некоторыми осо... Наблюдения, сделанные в Англии, свидетельствуют о том, что многие посе... Они заваливают суд жалобами на государственных чиновников, пытающихся ... Оно включает в себя следующие шаги 1 определение в ближайшем окружении...
Список используемой литературы. 1. Маркетинг гостеприимство, туризм Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз, Издательское объединение Юнити, 1998 год. 2. Основы маркетинга, Бизнес-книга, ноябрь 1995 год. Приложение 1. Примерный план сканирования маркетинговой среды для ресторана.
ФакторыИсточники ИнформацииОтветственные лица Частота сканирования Потребители услуг Клиенты Посетители Служащие Туристические бюроОбслуга Менеджеры Бухгалтеры МенеджерыЕжедневно Ежедневно Ежедневно ЕжемесячноСоциальныекультурныеПрофессион альные журналы Журналы, читаемые посетителямиМенеджеры Бармен Обслуга Секретари Бухгалтеры Менеджеры Хозяинхозяйка гостиницы СекретариЕженедельно или ежемесячно Еженедельно или ежемесячно КонкурентыГазеты Посетители Газеты ВизитерыМенеджеры Менеджеры, Обслуга Менеджеры, шеф-повар МенеджерыЕжедневно Еженедельно или Ежедневно Ежедневно ЕжедневноЭкономическиеГазеты Регулярные отчеты Экономические информационные бюллетени Коммерческая палатаМенеджеры Бухгалтер Сбытовики Менеджеры Менеджеры Ежедневно Ежедневно Еженедельно или Ежемесячно ЕжемесячноПравовыеПрофессиональные журналы БюллетениПравление МенеджерыЕжемесячно Еженедельно или ЕжемесячноТехнологическиеПрофессиональны е журналы Профессиональные выставкиМенеджеры, шеф-повар, бухгалтер Менеджеры, шеф-повар, Еженедельно или Ежемесячно Ежегодно.