Ценообразование на предприятии. Проводя определенную политику в области ценообразования, предприятия активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. Как правило, предприятия не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. На величину цены оказывают воздействие внутренние факторы цели предприятия, стратегия комплекса маркетинга, издержки, организация ценообразования и внешние факторы тип рынка, конкуренция, экономическая ситуация, государственное регулирование цен. Возможными общими целями предприятия, влияющими на процесс ценообразования, являются выживание, максимализация текущей прибыли, максимализация рыночной доли, лидерство в области качества продукции.
Предприятия решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчта цен, в которой учитывается как минимум одно из этих трх соображений.
Предприятия надеются, что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену. Далее рассмотрим следующие методы ценообразования средние издержки плюс прибыль анализ безубыточности и обеспечения целевой прибыли установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара установление цены на основе уровня текущих цен установление цены на основе закрытых торгов. 2.1