Планирование рекламной компании фирмы.
Проанализировав рекламную компанию фирмы Сигма я получил информацию Товары рекламируются продавцами в магазине, имеются стенды, витрины, указатели. В средствах массовой информации задействована газета Лик. Телевидение, радио щитовая реклама, реклама на транспорте не используются. Данные по товарообороту за сентябрь, октябрь, ноябрь 1999г. Сентябрь Затраты на рекламу 500р. Товарооборот 32 т.р. Октябрь Затраты на рекламу 700р. Товарооборот 35т.р. Ноябрь Затраты на рекламу 1200р. Товарооборот 37т.р 2.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламы.
Социологический опрос потенциальных покупателей фирмы Сигма позволил выявить недостатки в рекламной деятельности предприятия и предложить некоторые меры по повышению эффективности рекламы. Вопрос Знаете ли Вы о магазине Сигма Результат 70 - да, 30 - нет Вопрос Если Вы знаете магазин Сигма, то какова специализация этого магазина Результат 70 - все, кто знает - хозтовары Вопрос Посещали ли Вы этот магазин Результат 70 - из тех, кто знает - да Вопрос Как часто Вы посещаете этот магазин Результат а 1 раз в неделю 20 б 1 раз в месяц 50 в реже, чем 1 раз в месяц 0 Вопрос Какова была цель Вашего посещения магазина Результат ознакомиться с ассортиментом 10 сделать покупку - 60 Вопрос Были ли совершены Вами покупки Результат да 70 Вопрос Если да, то были ли Вы довольны сделанной Вами покупкой Результат да - 70 Вопрос Устраивает ли Вас представленный ассортимент Результат да 40 нет - 30 Вопрос Если нет, то почему Результат мало выбора, мало товаров, хотелось бы больше Вопрос Какие рекомендации Вы могли бы дать по условиям обслуживания покупателей Результат а время работы продлитьдо 20 ч 10 22 ч 10 бвыходные дни воскресенье 10 вразнообразие ассортимента увеличить 30 г проведение выставок желательно 10 В опросе приняли участие 10 человек.
Данные опроса позволили составить представление о контингенте покупателей магазина.
В большинстве своем это люди среднего возраста и среднего материального достатка, имеющие семейное положение как правило семья из 4-х человек.
Это равным образом и мужчины, и женщины разных слоев населения. Рекомендации 1.Целесообразно дополнить существующие способы рекламной деятельности предприятия стенды, витрины, указатели, газета Лик радиорекламой. 2.По возможности расширить ассортимент товаров магазина и отразить это в рекламе. 3.Сделать более наглядным объявление о режиме работы магазина, т.к. некоторые покупатели оказались неверно информированы. 4.Обратить внимание на грамотное планирование рекламной кампании.
Рекомендуется проведение мониторинговых исследований с целью отслеживания динамики потребностей покупателей.