Разработка и анализ использования фирменного стиля и товарного знака СП ОАО Брестгазоаппарат. Товарный знак предприятие разработало еще на заре своего зарождения. Это изобразительное обозначение абстрактного характера, по форме напоминающее изогнутую трубу с вырывающимся пламенем рисунок 3.3 . Данный знак символизирует прирученный огонь он горит не сам по себе, а исходит из трубы. Товарный знак прекрасно отражает сущность предприятия.
ОАО Брестгазоаппарат занимается производством плит, которые способствуют рациональному использованию огня человечеством 4 . Графическое исполнение названия продукции предприятия логотип - GEFEST рисунок 3.3 . Гефест - это греческий бог огня, из глубины веков несущий свое благородное служение людям. Логотип как нельзя лучше отображает сферу производственной деятельности завода 4 . Слоган ОАО Брестгазоаппарат отражает цели и направления деятельности предприятия, формирует философию бизнеса.
Молодые, энергичные люди во всех средствах рекламы провозглашают GEFEST готовить - одно удовольствие. Слоган ритмически построен как белый стих здесь используется фонетический прием, т.е. акцент сделан на ритме произносимой фразы 4 . Рисунок 3.3. Товарный знак и логотип Гефест Примечание. Источник 19 Фирменный цвет предприятия - красный. Он стимулирует мозг, пробуждает аппетит. Именно красный цвет психологи рекомендуют использовать в интерьере кухни.
Фирменный блок представляет собой сочетание нескольких элементов фирменного стиля. В данном случае фирменный блок образуют товарный знак и логотип, которые согласуются зрительно. Оценка фирменного стиля, применяемого СП ОАО Брестгазоаппарат приведена на рисунке 3.4. Узнаваемость Брэнд Гефест получил признание не только среди белорусских потребителей, но и завоевал прочные позиции на рынках большинства стран СНГ. Слоган Гефест готовить - одно удовольствие стал девизом многих домохозяек.
Приверженность марке СП ОАО Брестгазоаппарат уже более 50 лет известен белорусам. Продукция данного предприятия зарекомендовала себя с положительной стороны. Потребители удовлетворены качеством, высокими показателями техничности, эксплуатационными свойствами продукции, долгим гарантийным сроком и послепродажным обслуживанием. Плиты под маркой Гефест устойчиво держат свои позиции на рынках. Критика марки Наряду с положительными отзывами, встречаются и довольно противоречивые мнения о продукции.
С критикой плит Гефест вы можете столкнуться на страницах Internet. Многих потребителей не устраивает качество приобретенной продукции, наличие мелких дефектов, поломки при эксплуатации. Но покупать или не покупать продукцию СП ОАО Брестгазоаппарат - решать Вам. Рисунок 3.4.Оценка фирменного стиля СП ОАО Брестгазоаппарат Примечание. Источник собственная разработка ЗАКЛЮЧЕНИЕ Фирменный стиль - одно из основных средств создания благоприятного имиджа фирмы, поэтому все его элементы формируют образ компании и единый творческий процесс, направленный на реализацию заранее продуманной концепции этого образа.
И как элементы целостной системы, они должны взаимно определять и корректировать друг друга на протяжении всего процесса работы. Процесс создания образа компании в главном похож на создание живописного полотна, где последовательность и место наложения мазков совсем не следуют за иерархическим перечнем персонажей или размещением их на плоскости холста. Оно диктуется сложной логикой постепенного построения целостности, когда главные и второстепенные элементы и задачи процесса постоянно меняются местами, а расположение, цвет, формы и пластика частей взаимно обуславливают и изменяют друг друга, пока не будет достигнуто то гармоническое единство, которое соответствует замыслу и устраивает автора.
Произведение как бы вырастает, материализуйся одновременно во многих частях. Или постепенно проявляется из камня, если говорить о скульптуре, когда скульптор мало-помалу убирает все лишнее То же и с процессом создания образа компании.
Важен каждый элемент, причем эти составные части не разрабатываются отдельно друг от друга, иначе получится сумбур, они взаимно дополняют, взаимно определяют, взаимно исключают друг друга, также учитываются возможности их совместного использования, так как многие атрибуты могут встретиться вместе на едином носителе - флаге, бланке письма, рекламном листке, борте автомашины, в среде магазина и т.д. От того, правильно ли определено их совместное существование, зависит, усилят ли они впечатление друг от друга, или, наоборот, погасят, выделят ли товар фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Товарный знак - основной элемент фирменного стиля. Его регистрация необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ним коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарный знак. В силу этого товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности.
Сам по себе товарный знак мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируемым товаром, обретя юридическую силу после своей регистрации, становится стимулом повышения качества товара. Для покупателя товарный знак - стимул покупки и своеобразная гарантия качества. Фирменный стиль на предприятии СП ОАО Брестгазоапппарат характеризуется логической законченностью и целостностью. Специалисты завода постоянно совершенствуют и преобразуют основные компоненты фирменного стиля, что обеспечивает популярность торговой марке.
При исследовании достигнута цель данной работы сформировано представление о фирменном стиле и товарном знаке, выявлено их влияние на создание имиджа фирмы. Задачи работы выполнены изучен фирменный стиль и его основные элементы рассмотрены способы разработки фирменного стиля выявлено применение товарного знака в системе фирменного стиля изучены виды товарных знаков и способы их разработки рассмотрены способы разработки фирменного стиля и товарного знака на предприятии СП ОАО Брестгазоаппарат проведен анализ применения фирменного стиля на белорусских предприятиях.