АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ДЕЛ. Анализ рынка мебели приведен по данным газеты Бизнес 43 от 23.10.2000г. .Был проведен опрос 10 крупных производителей, около 700 средних и мелких фирм- производителей, более 3000 торговых точек. По оценкам опрошенных в прошлом году в Украине было продано мебели для жилых помещений примерно на 230-250 млн Это на 20 больше, чем в 1998году. Импортный товар по оценкам продавцов обеспечивает им 40 выручки, что на 25 меньше, чем в 1998г. По прогнозам поставки импортного товара будут снижаться и дальше. На украинском рынке бытовой мебели доля импортной продукции составляет 40, отечественной же 60 в физическом выражении.
Товарная структура продаж выглядит следующим образом Украинскому потребителю все еще интересны стенки, хотя они и претерпели некоторые изменения- стали более облегченными.
В моде секции различной формы и высоты, буфетная часть- с подсветкой и тонированными стеклами. По оценкам торговцев, в 1999г. на рынке было продано более 220 тыс. стенок и более 120 тыс. шкафов и сервантов, соответственно на 80 млн.и 30 мл. Может увеличить выручку на 15-20 реализация мебельных мелочей журнальных столиков, тумбочек, подставок под аудио видеоаппаратуру, полочек.
Т.о. следует отметить, что удельный вес продаж изделий из дерева намного превышает продажи мягкой мебели. По ценовым группам основная доля продаж 50 приходится на товар по средним ценам. Это стенки до 400 за погонный метр погонная длина-это сумма фасадной длины частей гарнитура, кухонные гарнитуры- по 400, шкафы, серванты по 250, спальни по 400. Примерно 60 представленного на рынке товара по средним ценам- отечественного производства. Доля продаж дорогих товаров из мебели составляет 30, это- диван, кушетка от 600, стенка около 2000, кухонный гарнитур от 700, шкаф, сервант-500, спальня от 1000.В основном это импортный товар из Италии, Германии, Франции и др. Третье место по продажам занимает дешевая мебель 20 в основном отечественного производства, а также импортированная из Польши, России, Белоруссии.
Приблизительные цены на такую продукцию составляют корпусная мебель 200, шкафы, серванты до 100. Следовательно, продажи товаров средней ценовой группы лидируют на рынке мебели. Конкуренция.
В Украине производителей мебели можно условно разделить на три группы Первая- предприниматели, использующие для производства мебели преимущественно ДСП. С некоторыми своими клиентами они работают персонально, учитывая их пожелания касательно дизайна и качества Вторая группа использует ДСП лишь частично. Фасадные части своего товара- шкафов и т.д. они делают из массива. Чаще всего такие мебелиные наборы собирают из полусерийных модулей, адаптируя их к запросам заказчика.
Третья-эксклюзивщики. Некоторые применяют в работе ДСП или MDFразновидность древесно -волокнистой плиты, но основная часть использует настоящее дерево. По данным газеты Бизнес многие украинские фирмы этой группы не успевают удовлетворять спрос на свою продукцию. Средний объем производства таких предприятий 600-1000 м.пог. мебели в год. в зависимости от наличия техники и площади помещения. Что касается импортной мебели, то очень популярная эксклюзивная итальянская мебель почти не содержит массива, а делается в основном из MDF или польской ДСП. Эти материалы ламинированы пленкой и внешне практически не отличаются от дерева.
Настоящая цельнодеревянная импортная мебель очень и очень дорога например журнальный столик размером 8060 итальянской фирмы среднего уровня Mire стоит порядка 600. Поэтому деревянные на вид элементы импортной мебель почти сплошь либо фрезерованы из MDF, либо изготовлены из материала похожего на гипс и оклеены пленкой. Но многие потребители уже заметили, что к примеру детали кухни склонны разбухать, расслаиваться и совсем терять товарный вид под воздействием повышенной влажности. Однако, в Днепропетровске, практически нет магазинов, торгующих отечественной мебелью из массива по данным справочной службы 32 их два магазин Декор ЧП Зинуков и выставочный зал ООО Бизон. ОПИСАНИЕ ТОВАРА. Массив-это мебельный материал натуральная древесина который в настоящее время довольно престижен.
Для состоятельного потребителя можно предложить эксклюзивную мебель из древесного массива, малоимущего потребителя можно привлечь компромиссным решением корпус в виде плиты в виде ДСП,еврощита фасад из массива.
Производство товара, в котором применена натуральная древесина, выгодно не только благодаря новой потребительской моде. Производство такой мебели мало зависит от дорожающего импортного сырья, т.к. только по официальным данным в Украине древесины твердых лиственных пород- в основном бука и дуба, заготовляют 1,5 млн. кубометров ежегодно.
В качестве побочного продукта можно изготавливать оконные рамы, двери, различные полочки, подставки под аппаратуру и др.