Как покупатель действует в магазине. Каждый магазин имеет свои ареалы радиус, в котором проживает группа покупателей, делающих основные покупки магазина. Один из законов продовольственной розничной торговли сфокусировать рекламу, любые другие коммуникации на работу с покупателями в местах проживания ключевой группы покупателей.
В радиусе до 300 метров проживают до 60 70 покупателей. Это расстояние можно пройти не менее чем за 7 минут. Существует еще небольшая группа покупателей, как правило, крупных, которая живет в радиусе 500 метров и далее, которые можно пройти за 10 12 минут пешком. Но они уже предпочитают пользоваться транспортом. Результаты последних исследований демонстрируют интересную тенденцию радиус ареала магазина пропорционален его торговой площади.
Возьмем для примера магазин торговой площадью 300 500 м2. Тогда его ареал очерчивается кругом с радиусом 300 500 линейных метров. 2.2.