Ввод нового товара, конкурентноспособность, оптимизация.

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Уральский государственный технический университет - УПИ Факультет ускоренного обучения Кафедры Экономики и организации производства Курсовая работа. по дисциплине Маркетинг.Руководитель профессор Гордеев Г.Д. Студент Погодин И.Л. Гр. СПВ-34041 Екатеринбург 2006 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение. 1. Оптимизация производственной деятельности. 1.1Экономическая формулировка 2. Математическая формулировка 3. Результаты решения и анализ. 2.Оптимизация портфеля деятельности фирмы. 2.1Расчет товарной стратегии построение матрицы BCG. 2.Определение политики гаммы товара для реализации 3.Оценка политики ценообразования. 1. Расчет психологической референтной цены. 2.Оценка уровня цены в зависимости от спроса 18 3.3. Моделирование границ ценовой политики 4.Расчет конкурентоспособности товара. 5. Разработка плана вывода товара на рынок 28 Приложение 34 Приложение 35 Список литературы 36 Введение. В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге.

Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом.

Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля. Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых, принципов. Из-за перепроизводства маркетинг становится важен как никогда раньше. Предмет маркетинга до сих пор неправильно понимается как деловыми кругами, так и обществом.

Компании считают, что маркетинг существует, чтобы помочь производству освободиться от созданной продукции. Но истина в обратном производство существует, чтобы помогать маркетингу. Компания всегда может снизить издержки. Но процветание и преуспевание приносят компании именно ее маркетинговые идеи и предложения. Маркетинг это искусство создания истинной ценности для потребителя. Это умение помогать потребителям жить лучше. Девизы маркетинга качество, обслуживание и ценность.

Маркетинг это также мониторинг результатов и усовершенствование рыночных предложений. Он решает, надо ли, и если да, то когда прекращать рыночную жизнь товара или услуги. Вышесказанное говорит о том, что маркетинг это не краткосрочные усилия по продажам, а долгосрочная инвестиционная работа. Если маркетинг проводится грамотно, он начинается задолго до производства товара или его выхода на рынок и он продолжается после продажи. Маркетинговая деятельность заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в прибыльные возможности организации.

Цель маркетинга создать ценность путем предложения высококачественных решений, способствующих экономии времени и усилий, которые покупатель затрачивает на поиск и совершение сделки, и предоставить обществу в целом более высокий стандарт жизни. Перед маркетингом стоит задача формирования взаимовыгодных долгосрочных отношений с потребителями, а не просто реализация товара компании. Маркетинг Это масштабный процесс систематизированного выявления того, что производить, как привлечь к товару внимание потребителя и облегчить его доступность, как постоянно поддерживать желание потребителя покупать только у вас. На смену теоретическим рассуждениям о конкуренции, рыночном ценообразовании, оптимизации портфеля реализации продукции, промоушена пришла пора необходимости проведения конкретных расчетов и научно обоснованных решений указанных проблем.

Содержанием маркетинга является комплексное исследование целей и причин принятия решений участниками рынка в процессе взаимоотношений спроса и предложений.

Курсовая работы предназначена для закрепления и углубления теоретических знаний по дисциплине Маркетинг и для получения практических навыков в расчетах рыночных ситуаций, необходимых в будущей профессиональной деятельности. 1.

Оптимизация производственной деятельности

Оптимизация производственной деятельности . 1.1

Экономическая формулировка

Малое предприятие ЕКТ специализирует свое производство на изготовлении... Наименоваение изделияАБВГДНаличиеТрудоемкость производства единицы про... обработка, 3 чел.0,300,801,201,101,40 5950,00Т2сварка, 1 чел.0,200,400... обр.1,200,600,904,001,10 7000,00С2сварка0,800,700,002,300,50 8000,00С3... Таблица 1 Ранее предприятие заключило контракт на выпуск продукции тип...

Математическая формулировка

Математическая формулировка 0,3Х1 0,8Х2 1,2Х3 1,1Х4 1,4Х5 5950 0,2X1 0,4X2 0,3X3 0,8X4 0,9X5 1700 0,3Х1 0,2Х2 0,7Х3 1,1Х4 1,7Х5 3400 10Х1 15Х2 12Х3 13Х4 14Х5 45000 6Х1 9Х2 8,5Х3 3,4Х4 8Х5 22500 3Х1 2,8Х2 0 0,8Х4 2Х5 2000 0,7Х1 2Х2 1,5Х3 Х4 0Х5 4000 1,2Х1 0,6Х2 0,9Х3 4Х4 1,1Х5 7000 0,8Х1 0,7Х2 0Х3 2,3Х4 0,5Х5 8000 0,5Х1 2Х2 1,1Х3 0Х4 0,3Х5 2000 8,1Х1 8,9Х2 6,5Х3 10,2Х4 12Х5 30000 Х1 8 Х2 140 Х3 1500 Х4 1500 ЦФ 2,1Х1 2,5Х2 3,2Х3 2,6Х4 3,4Х5 max 3.

Результаты решения и анализ

Результаты решения и анализ. Таблица 2 Наименоваение изделияАБВГД Оптимальное значение8140152913511... обр.1,200,600,904,001,107000,0 7000,00С2сварка0,800,700,002,300,503269... ЦелевойДопустимоеДопустим оеЯчейкаИмязначениестоимостьКоэффициентУ вел... обработка, 3 чел.

Оптимизация портфеля деятельности фирмы

Оптимизация портфеля деятельности фирмы . 2.1

Расчет товарной стратегии построение матрицы BCG

Расчет товарной стратегии построение матрицы BCG. Матрица позволяет провести анализ портфеля деятельности предприятия по... руб. Поддержка со стороны потребителей незначительна, отличительные преимущ... Для поддержания или увеличения доли на рынке в условиях сильной конкур...

Определение политики гаммы товара для реализации

Маркетинговое решение заключается в определении политики гаммы, имеюще... Глубина количество позиций в каждой гамме. Гамма продукции - это комплекс номенклатуры и ассортимента продукции п... Оставить Д, З без изменений и предпринять следующие шаги снизить цены ... 3.

Оценка политики ценообразования

Следовательно, с учетом этих макротенденций, изменения в маркетинге до... Главный ответ, по-видимому, лежит в лучшей сегментации, более сильном ... Экономисты выделяют четыре типа рынков чистая конкуренция, монополисти... Нарушение нормативного порядка ценообразования. 3.1.

Расчет психологической референтной цены

Расчет психологической референтной цены. Выше какой цены вы считаете товар не доступный для вас. 3. эксклюзив Например для цены 200 500-330170 Для цены 210 500-21020270 Д... покуп. Чел.

Оценка уровня цены в зависимости от спроса

Прибыль, тыс.руб. . Известно, что с ростом цены порог безубыточности снижается, равно, как... шт. Затраты постоянные 6000 руб.

Моделирование границ ценовой политики

К инвестированный капитал Р ожидаемая рентабельность Пер переменные ра... Результат деятельности предприятия неудовлетворительный потери в разме... Цена безубыточности цена, при которой предприятие покрывает полностью ... Цена целевая цена, покрывающая как издержки на производство единицы пр... КР РПпесс 330б при оптимистическом прогнозе Цц Пост РПопт Пер.

Расчет конкурентоспособности товара

Расчет конкурентоспособности товара. Наиболее важным в исследовании то... Под воздействием научно-технического прогресса, моды и возрастающих тр... При этом сравниваемые показатели имеют различный физический смысл, раз... п. 5.

Разработка плана вывода товара на рынок

ПутьРанееПозднееРанееПозднееПолныйСвобод ный124000404000Кр.п.161005710... график 1. Разработка плана вывода товара на рынок. . Доп.затр т.руб.1aПодготовка регулярной рекламной компании2018262bАнало...

Список литературы

Список литературы 1. Гордеев Г.Д. Конспект лекций по курсу Маркетинг.

Изд. 2-е, переработанное и дополненное.

УГТУ-УПИ, Екатеринбург, 2004, -100 с. 2. Гордеев Г.Д. Сборник задач и тестов по дисциплине Маркетинг, УГТУ-УПИ, Екатеринбург, 2002, -37с. 3. Котлер Ф Армстронг Г Сандерс Дж Вонг В. Основы маркетинга Пер. с англ. 2-е европ. изд. М. СПб. К. Изд. дом Вильямс,1998. 1056с. Парал. Тит. Англ. 4. Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров.

Краснодар.

ООО ФЛЕР - 1 1997 219с. 5. Феоктисова Е.М Красюк И.Н. Маркетинг теория и практика Учеб. пособие.

М. Высш. шк 1993. 80с. ил.