рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Проблемы законодательного регулирования в смежных отраслях

Работа сделанна в 2006 году

Проблемы законодательного регулирования в смежных отраслях - Самостоятельная Работа, раздел Торговля, - 2006 год - Исследование технологий рекламной кампании Проблемы Законодательного Регулирования В Смежных Отраслях. Реклама В Рамках ...

Проблемы законодательного регулирования в смежных отраслях. Реклама В рамках законодательного регулирования рекламы существует целый ряд проблем, которые требуют своего дополнительного решения.

Существующая в настоящее время общая тенденция к ужесточению запретительных норм в рекламе на практике негативно влияет на развитие рекламного рынка и, как результат, тормозит процесс создания условий для существования экономически независимых средств массовой информации.

Одним из ярких примеров последнего времени, характеризующих эту тенденцию, является Федеральный закон от 14 декабря 2001 г. 162-ФЗ, который внес изменения в Федеральный закон О рекламе, касающиеся запрета не только прерывания, но и совмещения с рекламой определенных типов передач и учета времени бегущей строки в общем рекламном времени, наносящие существенный удар по экономике региональных телекомпаний.

Законодательство о рекламе в настоящее время состоит из целого ряда актов, которые подчас совершенно не согласованы между собой, что не только порождает сложности с их применением рекламораспространителями, но и дает в руки государственных органов дополнительные возможности для избирательного применения законодательства к отдельным субъектам рынка.

Базовым законом является Федеральный закон О рекламе. В то же время нормы, относящиеся к рекламе лекарственных средств и медицинских услуг, регулируется Федеральным законом О лекарственных средствах, который устанавливает совершенно иные правила относительно размещения рекламы, которая разделена на собственно рекламу и информацию о лекарственных средствах. Нормы о рекламе алкогольной продукции, помимо Федерального закона О рекламе, регулируются статьей 17 Федерального закона О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции, где правила размещения такой рекламы также не согласуются с правилами Федерального закона О рекламе. Ответственность рекламораспространителя по нарушениям в рекламе, не связанным с законодательством о рекламе, несоразмерна его правам и возможностям по контролю за содержанием рекламы.

Федеральный закон О рекламе строит отношения между рекламодателем и рекламораспространителем таким образом, что последний в основном лишен реальной возможности контролировать содержание рекламы.

Исходя из этого, в части соблюдения требований законодательства о рекламе, Федеральный закон О рекламе совершенно обосновано возлагает всю ответственность на рекламодателя.

Однако с точки зрения законодательства о защите чести, достоинства и деловой репутации и законодательства об авторском праве и смежных правах, рекламораспространитель совершенно не защищен от возможных претензий, связанных с распространением в рекламе недостоверных и порочащих сведений, или от распространения рекламы, в которой незаконно использованы объекты и произведения, охраняемые законодательством об интеллектуальной собственности.

Особенно острой данная ситуация становится при размещении политической рекламы, так как определенные издания не вправе отказать в размещении такой рекламы и не вправе контролировать ее содержание, в то же время они несут ответственность за нарушение норм о защите чести, достоинства и деловой репутации статья 152 Гражданского кодекса российской Федерации. Возможным выходом из данной ситуации является внесение в законодательство о средствах массовой информации и об охране интеллектуальной собственности поправок, возлагающих ответственность и за эти нарушения на рекламодателя.

Чрезмерно широкое определение рекламы, данное в статье 2 Федерального закона О рекламе, позволяет рассматривать в качестве рекламы практические любую информацию, в которой упоминаются лица, товары, идеи и начинания, в том числе новости, результаты потребительских испытаний и пр. Это может быть использовано государством для лишения тех или иных изданий налоговых преимуществ, предусмотренных законодательством.

Законодательство не разграничивает государственную рекламу и социальную рекламу, для которых должны быть сформулированы различные правила распространения.

Благодаря некорректной формулировке первого абзаца пункта 3 статьи 18 Федерального закона О рекламе, средства массовой информации обязанные размещать социальную рекламу, исполняя эту обязанность, могут против своей воли превысить определенное законом соотношение рекламы и нерекламной информации. Для устранения этой опасности при подсчете этого соотношения необходимо исключить из объема рекламных площадей объемы, занимаемые социальной рекламой.

Законодательство не различает спонсорство и рекламу, что на практике приводит к тому, что спонсорство, в том числе в социально значимых проектах, в России совершенно не развивается.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Исследование технологий рекламной кампании

Изучение Системы проведения рекламной кампании - очень важная тема еще и по тому, что молодому специалисту, не обучавшемуся искусству рекламы… В этой работе я исследую лишь малую часть того, что можно назвать Большим… Цель этого исследования - обнаружить и показать возможные технологии проведения рекламной кампании, которые можно…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Проблемы законодательного регулирования в смежных отраслях

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Проблемы правовых норм рекламы
Проблемы правовых норм рекламы. Законодательное регулирование деятельности средств массовой информации достаточно обширно, так как помимо специального законодательства включает в себя значительное

Существование двухуровневой системы правового регулирования деятельности средств массовой информации
Существование двухуровневой системы правового регулирования деятельности средств массовой информации. Конституция Российской Федерации пункт б статьи 72 относит к совместной компетенции федеральных

Государственная политика в сфере законодательного регулирования общих условий хозяйственной деятельности средств массовой информации
Государственная политика в сфере законодательного регулирования общих условий хозяйственной деятельности средств массовой информации. Экономическое регулирование деятельности средств массовой инфор

Антимонопольное регулирование и участие иностранцев
Антимонопольное регулирование и участие иностранцев. Антимонопольное регулирование в сфере средств массовой информации в настоящее время осуществляется на основе общих норм о конкуренции и ограниче

Проблемы регулирования авторских и смежных прав
Проблемы регулирования авторских и смежных прав. В рамках регулирования авторских и смежных прав в средствах массовой информации существует ряд проблем, которые требуют своего законодательного реше

Технологии оценки эффективности рекламы
Технологии оценки эффективности рекламы. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИПод эффективной рекламой будем понимать рекламную коммуникацию, организованную таким образом, что по факту проведения р

МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ. КАРТА ВОСПРИЯТИЯ
МЕТОДЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ. КАРТА ВОСПРИЯТИЯ. Возвращаясь к вопросу о диагностике основного фактора утилизации перцептивной готовности - наличию в рекламном сообщении однозначно воспри

ТЕСТИРОВАНИЕ АУДИО- и ВИДЕОРЕКЛАМЫ. Brand Advertising Attitude Research BAAR
ТЕСТИРОВАНИЕ АУДИО- и ВИДЕОРЕКЛАМЫ. Brand Advertising Attitude Research BAAR. Метод BAAR, относящийся к методам real time response измерение реакции непосредственно при просмотре, используется при

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ. МЕТОД СТАРЧА
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ. МЕТОД СТАРЧА. Для оценки эффективности печатной рекламы уже к началу 20-х годов прошлого столетия Даниелем Старчем

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ПРЕССЫ. ИССЛЕДОВАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ТАХИТОСКОПА
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕАЛЬНОЙ ВЫЯВЛЯЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ПРЕССЫ. ИССЛЕДОВАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ТАХИТОСКОПА. Преимущественно для наружной рекламы, но также и для прессы, в качест

ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. При всем многообразии исследовательских методов, имеющихся в арсенале у маркетолога, единственным способом реального тестирования рекламных материалов является проведен

Технологии и методы проведения рекламных кампаний
Технологии и методы проведения рекламных кампаний. Теперь, имя представление о том - как же оценить ту или иную рекламу и её эффективность, мы можем самостоятельно подвергнуть небольшому анализу вс

Принципиальные основы рекламной кампании
Принципиальные основы рекламной кампании. Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью целями, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени

Формулирование рекламной стратегии
Формулирование рекламной стратегии. Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовател

Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации
Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации. ЦЕЛИ Охват Частотность Непрерывность Импульсная подача Задачи В случае нового или сложного текста ст

Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий
Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий. Цели имиджевой рекламной кампании акционерного общества на 1997 год дальнейшее повышение престижа предприятия, формирование представления о

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги