рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ

Работа сделанна в 1999 году

ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ - Реферат, раздел Торговля, - 1999 год - НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ Выводы Для Практики. Вывод 1: Принятие Решений, Интуиция, Озарения, С Одной С...

ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ. Вывод 1: принятие решений, интуиция, озарения, с одной стороны, и шаблонность мышления, неприятие нового - с другой, реализуются с помощью единого психофизиологического механизма - принципа доминанты, открытого А.А. Ухтомским. Вывод 2: восприятие человеком — в том числе и рекламы! — зависит нестолько от воздействия на него, сколько от имеющейся у человека доминанты и/или стереотипов.

Механизм доминанты, "заряженности" человека некоей мысльюделает процесс восприятия воздействия и принятия решения внешне нелогичным, иррациональным и НЕ описываемым по логической схеме: воздействие - реакция. Вывод 3: в конкретной рекламной ситуации доминанта Клиента может либо способствовать, либопротиводействовать восприятию рекламы. Нежелательную — с точки зрения Рекламиста — доминантуможно затормозить, выработав у Клиента новую.

При прочих равных условиях для выработки новой доминанты эффективнее физиологические и эмоциональныевоздействия на человека, чем привычные словесно информационные. ПРИМЕР. Торговцы автомобилями знают: если Клиента удалось усадить за руль, дать емуощутить удобства посадки, запах обивки, почувствовать послушность управления, —вероятность покупки им автомашины возрастает В то же время ясно — воздействие на Клиента через эмоциональные и физиологические механизмы скольжелательны Рекламисту, столь часто и недостижимы по моральным и экономическим соображениям.

И задачей крупных рекламных кампаний — в отличие от рекламных текстов, клипов и т.п. — является не простоинформационное воздействие на потенциальных Клиентов, а коррекция нежелательных и выработка полезных — с точки зрения Рекламодателя и Рекламиста — стереотипов Клиентов.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ

Рекламапоявляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу… Еслиэтой готовности нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители… В американской и европейской рекламе основой поисков мотивовпотребителей является идея З.Фрейда о строении…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИ

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. При рассмотрении вопроса о психологических механизмах рекламного воздействия целесообразноиспользовать аббревиатуру AIDA, где каждой букве соответству

ХАРАКТЕР РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
ХАРАКТЕР РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ. Реклама может носить чисто информационный характер, и это вполне годится для соответствующих товарови аудитории. Например, профессионалам, особенно мужчинам, достат

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИНЦИПА ДОМИНАНТЫ А.А.УХТОМСКОГО В РЕКЛАМЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИНЦИПА ДОМИНАНТЫ А.А.УХТОМСКОГО В РЕКЛАМЕ. Факт: до 80 % французских телезрителей не высыпаются, ибо не могут найти силы выключить телевизор доконца передачи. Отдел писем тел

СПОСОБЫ КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ
СПОСОБЫ КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТ. Можно ли целенаправленно формировать новые доминанты? На этот вопрос современнаяпсихофизиология точного ответа не дает. Одно несомненно: доминанта не фатал

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги