рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Взаимодействие СМИ и аудитории

Работа сделанна в 1999 году

Взаимодействие СМИ и аудитории - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 1999 год - Государственный Университет Факультет Кафедра Курсовая Работа Взаимодействие ...

государственный университет факультет Кафедра Курсовая работа Взаимодействие СМИ и аудитории Выполнил студент го курса Научный руководитель 1999 г. Содержание Введение. 3 Основная часть. 5 Глава первая. 5 Средства массовой информации. 1. Общие понятия, классификация. 5 Глава вторая. 12 Аудитория. 1.Понятие, характеристики. 2.Отношение аудитории к СМИ. 15 Глава третья. 17 Информация. 1.Информационные потребности аудитории. 2.Информация в действии. 19 Глава четвертая. 23 Взаимодействие. 1. Включенность населения в систему СМИ. 2. Личность в сфере влияния СМИ. 24 3.СМИ и духовный мир человека. 27 Заключение. 32 Библиография. 34 Учебные пособия 34 Литература. 34 Пресса 35 Введение. Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей.

Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты.

Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий в разных странах мира. Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей.

Из выше сказанного становится ясно, что социологу - исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие СМИ и их аудиторию, для того, чтобы понять закономерности формирования общественного мнения, идеологии. Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума.

Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления. Автору данной работы показалось необходимым изучить, для начала, отдельную частицу сложного процесса массовой коммуникации, как-то - аудиторию, продемонстрировать её информационные потребности и связанную с ними необходимость использовать СМИ, её отношение к средствам массовой информации, предпочтения, и зависимость от них. Работа состоит из четырёх глав, введения, заключения и библиографии.

Первая глава посвященна средствам массовой информации, подробно представлены три наиболее известные виды СМИ - печать, радио и телевидение. Даны их характеристики, представлены достоинства и недостатки, как по отдельности, так и в сравнении. В связи с последними показаны предпочтения аудитории, выбирающей в зависимости от своих желаний, возможностей и реальной ситуации то или иное СМИ. В постановке целей информационной деятельности, в выборе средств и методов её осуществления, в предвидении результатов явно или неявно в той или иной форме присутствует представление об аудитории - о тех, кому адресован материал, передача.

В их сознании, в их деятельности должно совершиться то, ради чего работает мощный механизм современной массовой информации. Поэтому одна из глав посвящена непосредственно понятию аудитории, её характеристикам. Приводится классификация аудитории по различным признакам, показывается ценность её изучения конкретно для социологии.

Социологический анализ проблем аудитории предполагает изучение как объективных, так и субъективных сторон феномена. Здесь должны быть приведены в систему все связи между аудиторией и средствами массовой информации во всем их многообразии и на различных уровнях. Анализ таких связей, понятий, отражающих их, а также конкретных их проявлений и составляет предмет второй главы. Предметом для изучения в третьей главе является информация.

Эффективность работы СМИ зависит от того, насколько учтены особенности аудитории, к которой обращается журналистика. Эффективная деятельность требует точных знаний об аудитории. Главным критерием выступают здесь информационные интересы и потребности аудитории, а постановка целей, чтобы не быть произвольной, должна опираться на конкретные представления о действующих силах современной истории, на понимание законов общественного развития, на осознание классовой расстановки сил и т. д. Потребность в информации обнаруживается при сопоставлении реального состояния, скажем, общественного мнения, знания о предмете, которым владеет потенциальная аудитория, с теми данными, которыми эта аудитория должна располагать для выбора правильных и точных решений. Именно тогда становится ясно, какие знания, идеи, ценности надо поддержать и развить, что в сознании аудитории перестраивать, вытеснять, преодолевать, на какие вопросы отвечать, чем пополнить информационную картину мира читателей, зрителей, слушателей.

Следовательно, эффективность средств массовой информации определяется степенью реализации целей, поставленных перед ними, естественно, с учетом объективных информационных потребностей аудитории в данное время и в данных условиях. Поэтому знание информационных потребностей аудитории важно для социологии, а их удовлетворение - для средств массовой информации.

Знания об интересах аудитории, о ее стремлении получать информацию определенной проблематики, типа повествования, круга авторов, направленности и т. д. дают основания для программирования эффективной работы.

Близость материалов интересам аудитории позволяет устанавливать и поддерживать контакт с нею. Четвертая глава посвящена самой главной проблеме данной работы - взаимоотношению средств массовой информации и аудитории для которой они существуют. Как нет артиста без публики, так нет и СМИ без слушателей, зрителей, читателей. В главе рассмотрена включенность населения нашей страны в системы массовой информации, проблемы, мешающие расширению этой системы и даны реальные цифры социологических исследований, проведенных по этой теме. Процесс включенности личности в сферу влияния средств массовой информации, несомненно интересен для современной социологии.

На протяжении всей своей жизни человек, особенно современный, неразрывно связан с СМИ, которые оказывают мощное влияние на формирование личности. Распространяемая ими информация воздействует на индивида, для неё характерны быстрота и регулярность воздействия, безличный, опосредованный характер.

Важной особенностью воздействия СМИ является его перманентность. Случаи, когда отдельные сообщения газеты, радио- или телепередача, книга или кинофильм серьезно изменяют установки человека, чрезвычайно редки. Однако длительное, постоянное восприятие информации одного и того же характера может существенно сказаться на формировании духовного мира человека. Механизм воздействия средств массовой информации на личность заключается в распространении моделей, общественных норм, которые могут служить образцом как для материально-предметной среды семьи квартира, одежда и т. д так и при формировании человеческих отношений, ценностей и интересов, определяющих образ жизни.

Что касается ценностей, то как раз о них подробнее идет разговор в подразделе СМИ и духовный мир человека. Здесь рассмотрено влияние средств массовой коммуникации на культуру, в частности на сближение традиционной культуры и новых её ценностях, приобретенных в связи с развитием общества.

А также представлены 6 принципов гармонизации духовной жизни людей при помощи и участии средств массовой информации.

Основная часть

Основная часть.

Глава первая

Нельзя не учитывать также, что печать доступна только грамотному челов... Еще более обогащают его технические возможности запись и воспроизведен... viceo видение. Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ - и п... невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок...

Глава вторая

Глава вторая. Аудитория. В целом содержание массовой информации охватывает все стороны связей ч... Более тонким оказывается разделение аудитории на массовую и специализи... В аудитории многих изданий или программ радио и телевидения есть часть...

Отношение аудитории к СМИ

Аудитория характеризуется множеством связей со СМИ, обозначаемых общим... За внешне одинаковыми я поведенческими актами стоят разные потребности... 4 Избирательное восприятие запоминание, усвоение, оценка материала и е... Чем конкретнее уровень отношений, тем больше факторов влияет на них По... Так, во многих исследованиях выясняется популярность материалов конкре...

Глава третья

Глава третья. Информация. 1.

Информационные потребности аудитории

Особенности массовой информации состоят в том, что, рассчитанная на об... Они зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных соц... Ее необходимо дополнить анализом характера ролевой деятельности предст... Ведь воздействие радио, телевидения, печати на общественное сознание и... Среди факторов, определяющих как изменение образа жизни, так и содержа...

Информация в действии

Труднее изучать эффекты в сфере информированности и мотивации. Мало то... Здесь с особой силой действуют факторы, снижающие надежность получаемо... Предпринимались попытки исследования поведенческих эффектов. д. Качественный анализ ставит проблемы, требующие и дальнейшего изучения,...

Глава четвертая

Здесь действует общий для данной системы информации фактор - объективн... Величина свободного времени, доход на одного человека в семье, размеры... В составе не аудитории оказываются, как правило, люди для которых инфо... Так, нельзя точно премировать интересы аудитории к разным газетам, жур... В современной аудитории распространено чтение нескольких газет, причем...

Личность в сфере влияния СМИ

Сложился также определенный стереотип оценки эффективности и заключите... е. Участие личности в процессе массовой коммуникации не сводится только к... д с новыми ценностями культуры, рожденными самим развитием массовой ко... Если в печатных материалах особое значение имеет аргументированность, ...

Заключение

Заключение. Итак, сегодня в постсоветской России складывается новая журналистика.

Процесс этот еще далеко не закончен. Современная система массовой коммуникации вбирает в себя многочисленные элементы прежней партийно-советской печати. Одновременно в нее внедрились элементы западных буржуазных СМИ. Их взаимодействие, взаимовлияние приведет в будущем к тому, что система российских средств массовой информации приобретет свое оригинальное лицо, соединит в себе и характерные особенности русской традиционной журналистики, и лучшие достижения зарубежных СМИ. Отдельные черты этого лица можно различить уже сегодня.

Многосубъектность СМИ привела к существенным изменениям в типологии отечественной журналистики. На месте монолита коммунистической печати появились многочисленные периодические издания разнообразной направленности, отличающиеся друг от друга и программами, и содержанием, и формой. Теперь каждый учредитель и издатель имеет право создавать собственную газету или журнал в соответствии со своими устремлениями, целями и задачами, если они не противоречат закону о СМИ. Это право может быть полностью осуществимо на практике при стабилизации жизни общества, укреплении законности, жестком контроле за ее соблюдением.

Отсутствие данных условий приводит в настоящее время к различным нарушениям закона как со стороны средств массовой информации, так и со стороны властных структур. Российская журналистика вновь стала многопартийной, какой она была до Октябрьской революции.

Каждая новая партия, общественное движение стараются заявить о себе через собственный печатный орган. Несмотря на небольшие тиражи, партийная печать представляет собой довольно значительную часть общеполитических изданий. Многие независимые СМИ, которые стараются не афишировать своих политических симпатий, тем не менее тоже содержат в себе скрытую партийность, стоят на определенных политических позициях, активно отстаивая их в информационных баталиях. На это указывает политическое размежевание СМИ, связанное с драматическими событиями последних лет. Регионализация средств массовой информации - тоже одна из характерных черт современной российской журналистики. Процесс этот набирает силу, отражая стремление к суверенизации отдельных автономных республик, краев и областей.

Он сопровождается существенным типологическим расширением местных СМИ, повышением их влияния на социально-политическую жизнь регионов. Вместе с тем новое лицо отечественной журналистики искажено сегодня конфронтацией СМИ друг с другом, с властными структурами, с аудиторией. Нередко их публикации носят дестабилизирующий характер и вызывают напряженность в обществе, что не способствует улучшению в нем социально-психологической атмосферы и жизни народа в целом.

Коммерциализация СМИ наряду с положительными результатами появлением новых видов изданий, теле- и радиопрограмм, финансово независимых от власти - принесла и негативные явления. Это рождение теневой журналистики - подкуп отдельных журналистов бизнесом для скрытой рекламы, антирекламы, заказных статей, интервью, использование сотрудников СМИ в качестве орудия для достижения неблаговидных, корыстных целей.

Это также снижение критериев журналистской деятельности, увлечение СМИ эпатажем, скандалами, бульварными темами пропаганда потребительства, распространение буржуазной массовой культуры дегуманизация СМИ, падение духовности. Коммерциализация дала толчок и такому явлению, как непрофессионализм сотрудников СМИ, который получил широкое распространение в информационно-коммерческой прессе, радиовещании, на телевидении.

Он проявляется в слабом владении молодыми журналистами литературным языком, его замене вульгарно-просторечной, а то и ненормативной лексикой. Кроме того, их материалы грешат недостоверностью, необъективностью, одна из причин которых кроется в некомпетентности авторов, их слабой образовательной подготовке. Непрофессионализм является и одной из причин того, что иностранные СМИ заняли довольно сильные позиции на российском информационном рынке.

Не имея здесь достойных конкурентов, они оказывают значительное влияние на российскую аудиторию, а также и на отечественную журналистику, особенно демократической ориентации, которая практически утратила характерные национальные черты и приобрела достаточно ясные очертания западных буржуазных СМИ. Журналистов сегодня можно сравнить с духовными пастырями, за, которыми следует наш доверчивый русский народ.

Используя всеохватность, непрерывность воздействия СМИ, особенно телевизионного вещания, они обладают большим влиянием на умы людей, чем пастыри прошлых лет - священнослужители, учителя. Влияние последних в настоящее время невелико церковь еще не возродилась до былой своей духовной мощи, а школа и авторитет учителей разрушаются на глазах. На этом фоне СМИ остаются одним из немногих социальных институтов, который имеет достаточно сил продолжать сеять разумное, доброе, вечное. В нынешних кризисных условиях очень важно, чтобы журналисты чувствовали и понимали всю меру ответственности перед своей аудиторией за каждое написанное и произнесенное ими слово.

Только высокие созидательные, гуманистические цели и правильно выбранные средства для их достижения могут остановить процесс распада нашего общества, стабилизировать жизнь народа. И СМИ могут сыграть в этом ведущую роль.

Библиография

Библиография.

Учебные пособия

-М Изд-во МГУ, 1976 Буданцев Ю.П. СМИ постсоветской России. Современное массовое сознание динамика и тенденции развития АН Украины... -М Политиздат, 1989 Социологические проблемы общественного мнения и де... -М ИСИ, 1979 Социология журналистики.

Литература

Литература.

Багдикян Б. Монополия средств информации. -М Прогресс, 1987 В зеркале критики из истории изучения художественных возможностей массовой коммуникации. -М Искусство, 1985 Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. -Тбилиси Ганатлеба, 1987 Вильчек В.М. Под знаком ТВ. -М Искусство, 1987 Горшков М.К. Общественное мнение. -М Политиздат, 1988 СМИП. -М Политиздат, 1984 Телеэкран - неограниченное господство? - М Прогресс, 1987 Чачановский А.А. Инстанция истины СМИ и жизнь возможности, поиск, ответственность. -М Политиздат, 1989 Пресса Сальникова Ю. Свободная пресса в России состоялась Сегодня - 1995 19 января.

Брутенц К. Кризис доверия? Почему мы вновь почти не верим прессе Независимая газета 1994 1 февраля.

Сомнительный капитал на нечистой игре. Заявление Комитета Российской Федерации по печати Российская газета. 1994 30 марта.

Крюков М. Неугодный корреспондент Правда.1986 25 августа Расправились с критикой Правда 1986 13 июня Новоплянский Д. Как шлифовали критику Правда.1986 22 марта, Без борьбы нет победы Независимая газета - 1993 27 октября Шкляр В.И. Политика, пресса, власть стереотипы и новые технологии Политология и социально-политические процессы в советском обществе - Одесса, 1991 С.38. Реформирование России мифы и реальность М 1994 С.27,53. Климов С. В России можно украсть даже телесигнал Известия 1994 9 декабря.

Руденко Б. Гибель четвертой власти Совершенно секретно - 1995 4. Батыгин А. Пресса, к ноге? Российская газета.1995 21 января.

Коц И. Почему живучи слухи Советская Россия. 1986 1 февраля. Бовкун Е. Клевета как средство борьбы за потребителя Известия- 1994 23 ноября. Карамьян Е. От народного информбюро. Поклонникам слухотерапии посвящается Московский комсомолец - 1994 5 ноября. Сокольников В. Не верь ушам своим. По распространению слухов можно судить о настроениях людей Столица 1994, 40 С.44-45. Кива А. От паники до предательства - один шаг Российские вести. 1994 15 декабря.

Шиллер Г. Манипуляторы сознанием М 1980.

– Конец работы –

Используемые теги: взаимодействие, СМИ, аудитории0.062

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Взаимодействие СМИ и аудитории

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Взаимодействие СМИ и аудитории
Заключение Библиография Учебные пособия Литература Пресса Введение. Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен… Из выше сказанного становится ясно, что социологу - исследователю просто… Однако почти никто незадумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в…

Взаимодействие СМИ и аудитории
Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий… Из выше сказанного становится ясно, что социологу - исследователю просто необходимо знать всё процессы, связывающие…

Взаимодействие СМИ и аудитории
Тысячи телебашен, десятки космических спутников делают нас свидетелями событий в разных странах мира. Значение печати, радио и телевидения в… Из выше сказанного становится ясно, что социологу исследователю просто… Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены…

Исследование аудитории СМИ
Первая предполагала телефонный опрос в процессе прослушивания, вторая на следующий день после выхода передачи в эфир. В тот же период возникли… Другой метод заключался в том, что респонденту предъявляли список изданий и… Он подключался к стационарному радиоприемники и позволял фиксировать режим его работы. Таких аппаратов было…

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ И РЫНКА СМИ
Понятие и типы аудитории Понятие аудитория происходит от латинского слова auditorium которое в... Таблица... ВЛИЯНИЕ ТИПОВ КУЛЬТУРЫ И СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ПРОЦЕССОВ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ ПО ОТНОШЕНИЮ К...

А. ОРИЕНТАЦИОННАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ИЛИ ДИПОЛЬ-ДИПОЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ – электростатическое взаимодействие полярных молекул при сближении (рис.а
На сайте allrefs.net читайте: А. ОРИЕНТАЦИОННАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ИЛИ ДИПОЛЬ-ДИПОЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ – электростатическое взаимодействие полярных молекул при сближении (рис.а.

Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?
Для раскрытия данной темы следует выявить структуру воздействия рекламы на печатные СМИ и степень трансформации последних под влиянием рекламы. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: Тематика… В частности, следует отметить, что СМИ стали рассматривать рекламу как основной источник денежных поступлений, а как…

Права аудиторов при взаимотношении с клиентом. Право аудиторов проводить проверку
От ведомственной, прежде всего государственной, ревизии аудит принципиально отличают самостоятельность определения им форм и методов аудиторской… Аудиторская проверка в полном объме может проводится на частных предприятиях. Государственные и муниципальные предприятия, не являющиеся собственниками имущества, закреплнного за ними на праве…

Система СМИ в нашей стране представлена телевидением, радио, печатными СМИ, интернет сетью
Сегодня СМИ стали одним из важнейших элементов организации людей они помогают... Система СМИ в нашей стране представлена телевидением радио печатными СМИ интернет сетью...

Исследование аудитории в СМИ
Волны сотен радиостанций прони¬зывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты.Тысячи телебашен, десят¬ки… Из выше сказанного становится ясно, что социологу – исследователю просто… Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в…

0.034
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Функционирование PR: технологии и разновидности, взаимодействие с обществом и со СМИ Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги ПР-акции, обязательно включает следующие… Но важной является не только информации, но и форма, в которой она… Представление объекта требует решения двух взаимосвязанных и в равной мере важных задач: • выделить его на фоне других…
  • Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве Между этими двумя реальными и виртуальными войнами, державшими в напряжении все новогодние праздники не только население России, Украины и… При этом проводилась планомерная и целенаправленная кампания по формированию… Цены в 230 долларов, из-за которой и разгорелся весь сыр-бор мы все равно не увидели, но нам сказали, что все хорошо и…
  • Отношения журналиста и аудитории Отношения — связь или взаимодействие людей или их сообществ между собой или характерная направленность их действий . Включенность населения в… Здесь действует общий для данной системы информации фактор — объективная… Аудитория может быть задействована как пассивно («получение информации и ее восприятие»), так и активно («участие в…
  • Особенности товарных знаков на рынке СМИ Таких сочетаний на российском потребительском рынке циркулирует немало. В качестве примера воспользуемся наименованием известного печатного издания… Одной из этих особенностей является то, что все эти обозначения, с одной… Наиболее прямо на вид товара указывает слово "газета", в меньшей степени слово "известия" - вести, сообщения. Таким…
  • ОХОТА к ПЕРЕМЕНЕ СМИ Изменить характер общения с представителями СМИ (вместо моментальной коррекции медиаплана - перспективный сбор информации) может помочь "Схема… Итак, после предложения СМИ "разместить у нас рекламу", надо ответить: "… Но к вам, мы думаем, это не относится". Полученный формуляр рекламный отдел СМИ либо отправляет (заполненным), либо -…