Фоносемантика в конструировании рекламных текстов. Фоносемантика текста дословно - смысл звука может обладать большой суггестивной силой. В начале 50-х Ч. Осгуд анализируя публичные выступления политиков, отметил, что из двух кандидатов с идентичными программами, выигрывает тот, кто использует более благозвучную мелодику речи. Итогом проведенной далее работы стала разработка способа управления музыкой слов или Метод семантических дифференциалов. Были сформированы 24 шкалы для оценки ощущений, вызываемых тем или иным звуком сильный - слабый - светлый - темный - большой - маленький и т.п. Добавим, что немаловажно и взаимное расположение слогов.
Замена всего лишь одного слова может изменить воздействие всего текста.
Сейчас существуют компьютерные программы, основанные на этом методе. Количество шкал почти удвоилось, а, кроме того, эти программы оценивают наличие внушений в речи и её гипнотический потенциал суггестивность. Так, системы Ваал-2000 или Диатон позволяют загодя прогнозировать эмоциональное восприятие текста аудиторией, создавать рекламные тексты с заданными параметрами воздействия на массовое сознание. Экспертиза проводится на основании анализа следующих параметров фонетическое значение текста фонетическое значение отдельного слова соотношение высоких и низких звуков звуко-цветовые ассоциации на текст ритмические характеристики текста и др. При фоносемантическом анализе текста или слова выдается список качеств, с которыми ассоциируется данный текст слово с указанием степени ассоциации в условных баллах, а также словесный комментарий.
Имеется возможность получения более подробной информации фонетическое значение текста - по 20-ти шкалам, слова - по 25-ти шкалам, частоты употребления звукобукв и отклонение этих частот от нормы, доля высоких и низких звуков в тексте и др Вот некоторые из случаев использования подобных технологий.
Например, изменение фоносемантических характеристик текстов внутренней радиорекламы позволило увеличить объем продаж рекламируемых товаров в сети крупных супермаркетов на 10-15 . Другой пример - выпуск соответствующим образом фонетически и лингвистически подправленных предвыборных листовок конкурента дал возможность существенным образом повлиять на их восприятие, на восприятие всей предвыборной агитации, и, как следствие, на восприятие избирателями этого конкурента в целом что показали данные социсследований . 28 4.