Виды информации. Вся воспринимаемая человеком информация имеет знаковое или аналоговое выражение.
Сенсорные системы восприятия человека, организуют внутреннюю модель мира в трёх формах визуальных образах, звуках и ощущениях. Аналоговая информация - это искажённая проекция объективной реальности, организованная воспринимаемыми человеком визуальными образами, звуками и ощущениями. Вне зависимости от того, какую форму аналоговой информации воспринимает человек зрительный образ, звук или ощущение, каждая из этих форм может задействовать любую другую систему восприятия образ - звук, звук - ощущение и т.д. Как только объект, имеющий определённую форму, цвет, звучание или вкус, приобретает название имя, он превращается в знаковую информацию.
Знаковая информация - это слова в некоторых контекстах восприятия - цифры или символы. Знаковая информация организует референтную внутреннюю карту мира, она создает описания окружающей человека действительности. К. Кастанеда писал, что между миром и нами стоит стена, сделанная из описаний этого мира. 23 В сенсорном восприятии знаковой информации задействованы две системы - зрительная написанный текст и слуховая звучащая речь. Механизм расшифровки знаковой информации или понимания слов может задействовать любую систему восприятия или все три зрение, слух и ощущения. Другими словами, слово яблоко заключает в себе смысл формы, цвета, тяжести, структуры, вкуса, запаха, звука и т.д. Обратный процесс - это перевод аналоговой информации в знаковую.
Например белое, сладкое, холодное - мороженое. Механизм трансформации знака в аналог и аналога в знак составляет суть мышления как информационного процесса.
Реклама воздействует на две системы восприятия зрительную и слуховую исключение составляет прямой маркетинг. Для изготовителей рекламы важно иметь в виду разницу между знаковой и аналоговой информацией, так как принципы восприятия той и другой во многом отличаются в зависимости от рекламоносителя, ситуации контакта рекламы и потребителя и собственно потребительской аудитории.
Необходимо помнить, что на расшифровку текста знаковой информации требуется время и усилия. Так, например, перегруженные текстом стенды на автомагистралях просто не прочитываются водителями, а сложный текст в рекламе для детей не усваивается. Аналоговая информация образ, напротив, быстро узнаётся на уровне сознательного внимания и напрямую без декодирования воспринимается подсознанием. 6, с. 16 3.2.