Свойства внимания. Внимание имеет некоторые особенности, которые у разных людей проявляются в разной степени. Итак, свойства 1. Сосредоточенность концентрация - выделение сознанием объекта и направление на него внимания. 2. Устойчивость - большая сопротивляемость отвлечениям, благодаря чему человек длительное время может быть сосредоточен на каком-нибудь предмете или действии.
Устойчивость внимания может колебаться от долей секунд до часов в зависимости от индивидуальных качеств данного человека и характера его деятельности в данный момент. Однако, в контексте потребления рекламной информации, время на то, чтобы сделать пас потенциальному покупателю резко ограничено, чаще счёт идет на секунды секунды для того, чтобы зафиксировать его память, секунды для того чтобы заставить пожелать вновь обратить свое внимание на предлагаемый товар услугу . 3. Объем внимания - количество объектов воспринимаемых одновременно.
В 1956 г. Г. Миллер написал работу Магическое число 72 , в которой, обобщив объёмный статистический материал, сделал интересный вывод сознательное одномоментное восприятие человека имеет ограниченные пределы. Мы можем удерживать в фокусе внимания в среднем семь предметов. Эта тенденция связана с переводом информации из кратковременной памяти в долговременную. 11 4. Распределение - умение одновременно следить за несколькими предметами или за выполнением различных действий.
Производителям рекламы необходимо учитывать контекст, в котором происходит контакт рекламного предложения с потребителем. Так, местоположение рекламного стенда вблизи сложного крутого поворота дороги, на обочине прямой автострады, рядом со светофором или переездом ж д путей будет существенно определять результат работы рекламы. 5. Переключение - сознательное перемещение внимания на новый объект.
Тесно связано в ситуации контакта рекламного предложения с потребителем с формой и содержанием рекламного предложения. Рекламное предложение должно быть выполнено так, чтобы перенаправить фокус сознания человека, на миг поглотить его внимание. 4.2. Память Память - это способность к запечатлению, сохранению и воспроизведению прежнего опыта. Прошлый опыт без памяти не имел бы смысла, не было бы возможности узнавания, не с чем было бы сравнивать и сопоставлять новые впечатления, не создавались бы знания. 4.2.1.