Реклама и ее роль в коммуникационной политике

Преподаватель: Шульман Э.А. Контрольная работа По предмету: “Маркетинг” На тему: ”Реклама и ее роль в коммуникационной политике” Студента группы ИЭ-98-2 з Кошурко М.В. 349122 Алчевск , ул. Дунауйварошская 11-85 телефон 4-54-72 Содержание Страница Введение. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Реклама: виды , их отличия и структура. 4 2.1. На чем базируется реклама. 2. Особенности современного рекламного процесса. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1. Виды рекламы и продвижения. 4. Виды средств распространения рекламы. 1. Виды рекламы. 5. Объем средств , расходуемых на рекламу. 13 6 . Разработка плана рекламы. 1.Разработка плана рекламных мероприятий. 2. Цели рекламы. 7. Формирование рекламного обращения. 1. Товарный знак. 8. Определение эффективности рекламы 1. Положительные и отрицательные стороны рекламы 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение.

Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.

Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате.

Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.

В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство.

Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.

Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. 1.

Исторические вехи рекламы

Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных ... В-третьих, введение в 1813г. Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате проду... Насколько эффективно приковывается внимание людей.

На чем базируется реклама

Кто ? Кто является вашими клиентами сейчас и в будущем. В должны прави... Для чего ? Чего вы пытаетесь достичь? Увеличение объема продаж? Предст... Где ? Какое средство массовой информации наиболее подходит для проведе... Вы должны внимательно изучить и одобрить предлагаемую вам рекламную ка... 1 Таблица 1.

Особенности современного рекламного процесса

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать... Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса,... В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве ... До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие ... 3.

Рекламная деятельность в системе маркетинга

Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров... 3.1 . Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой ... Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на... произошедшие в 70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором...

Виды рекламы и продвижения

К ним относятся средства распространения информации без присутствия ли... Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распрос... Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное объ... 5) Внушать доверие к товару и его изготовителю. Можно сказать с уверенно¬стью только то, что больше всего в мире амери...

Разработка плана рекламных мероприятий

Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретны... рекламный бюджет • общий бюджет (с учетом сезонного фактора); • в зави... Сюда же можно отнести рекламу батареек “Duracell”, автомобильных шин “... 7.. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурен...

Формирование рекламного обращения

Воздействие обращения зависит не только от того, что сказано, но и от ... 3. Создание настроения или образа. 6. Как например при рекламной кампании мыла “Safe Guard”.

Определение эффективности рекламы

Успех или неудача рекламной кампании определяется тем, насколько она п... В 1982 г. 1. 4. Следует четко определить принципы выборки.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально ... Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и о... Используя стратегию притягивания реклама позволяет фирме демонстрирова... бесполезную аудиторию.

Заключение

Заключение В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России). Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Список литературы

Список литературы 1.Филип Котлер. Основы маркетинга.

М.: «Экономика», 1992г 2.Фишер С. и. др. Экономика. М. 1995г 3.Эванс, Джоэль Р.Маркетинг. М.: «Экономика»,1993г 4.Эванс, Берман. Маркетинг. М.1995г.