рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Жизненный цикл продукта

Работа сделанна в 2003 году

Жизненный цикл продукта - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2003 год - Министерство Образования Республики Беларусь Учреждение Образования « Витебск...

Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования « Витебский Филиал Института Современных Знаний» КУРСОВАЯ РАБОТА ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ НА ТЕМУ: « ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА» Выполнила: Проверил: Витебск 2003 План: Введение…1. Жизненный цикл продукта… 2.Этапы жизненного цикла продукта… 7 2.1. Этапы исследования и разработки… 2. Этап выведения продукта на рынок… …3. Этап роста….4. Этап зрелости…5.Этап упадка…28 Заключение…32 Список литературы. Введение.

Продукт, попав на рынок, живет своей особой жизнью, которая называется ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА. У различных продуктов разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет. Впервые концепция ЖЦП была опубликована американским маркетологом Т. Левитом в 1965 г. В зависимости от этапа жизненного цикла продукта, представленного на рис изменяются объем прибыли и затраты предприятия на произ¬водство, становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпу¬скаемых продуктов.

На рисунке показаны разные периоды жизни продукта с учетом зависимости сбыта и прибыли от возраста продукта. 1. Жизненный цикл продукта. Жизненный путь продукта имеет разные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегий и тактики рыночного поведения. Этап первый- исследование и разработка.

Жизнь продукта начинается задолго до его рождения – в идеях, замыслах, разработках. На этом этапе проводят исследования: нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла? Если ответ благоприятный, то приступают к воплощению идеи в эскизный проект. Для предприятия данный этап создания продукта - это только затраты и возможные будущие доходы. Этап второй – выведение продукта на рынок.

Продукт начинает поступать в продажу. Для предприятия данный этап означает наиболее высокие затраты на создание продукта. Новая технология требует доработки. Производителей продукта мало, и они стремятся выпускать только основные варианты продукта. Рынок ещё не «созрел» для восприятия различных модификаций. Покупатель пока думает: покупать или подождать? На этом этапе нужно убедить потребителя рискнуть приобрести новый продукт. Первыми покупают продукт самые активные потре6ители.

Но их не так уж много и объём реализации невелик и нередко растет медленно. На этом этапе предприятие вряд ли получит значительную сумму прибыли. Напротив, на этапе внедрения достигается «пик» затрат. Этап третий- рост. Если новый продукт удовлетворяет потребности потребителей - объём продаж начинает расти. К активным покупателям, повторно покупающим новый продукт, присоединяется большое количество других покупателей. Реклама помогла распространить сведения о том, что на рынке появился новый хороший продукт.

Появляются модификации продукта внутри фирмы, чему способствует появление товаров - конкурентов. Цены либо продолжают оставаться высокими, либо повышаются. Спрос на рынке растет. Предприятие начинает получать значительную прибыль, которая возрастает и достигает максимума к концу этапа роста. Получение прибыли и означает начало этапа роста. Фирме выгодно продлить этот этап, т.е. все усилия следует направить на увеличение времени роста объёма реализации. Для продления этапа роста можно попытаться улучшить качество продукта, освоить новые участки рынка, найти неохваченные каналы сбыта нового продукта, усилить активность рекламы, продолжая убеждать потребителя в достоинствах рекламируемого продукта.

Этап четвертый – зрелость. Продукт выпускается крупными партиями по отработанной технологии с повышенным качеством. Идет более медленный, чем на этапе роста, но неуклонный рост продаж до его максимального значения. Становится острее конкуренция в области цен, аналогичных продуктов, появляются оригинальные разработки конкурентов.

Для удержания конкурентных позиций требуется улучшенные варианты продуктов, что в большинстве случаев отвлекает значительные средства. Все это приводит к сокращению прибыли. Спрос стал массовым, продукт уже насытил массовый рынок, люди покупают его повторно и многократно. Этап пятый - спад. Все имеет свой конец. Когда-нибудь объём продаж продукта все-таки станет уменьшаться. Это свидетельствует о почтенном возрасте продукта, когда он вступает в завершающую стадию существования – спад, уход продукта с рынка.

Этому способствует успешная деятельность конкурентов, изменение в технологии, другие предпочтения потребителей. В итоге прибыль резко сокращается, продукты могут продаваться даже с убытком. Как правило, цены низкие, однако в конце этого этапа они могут несколько повыситься. Конкуренты начинают покидать рынок данного продукта. Оставшиеся производители вынуждены сокращать его ассортимент, сужать своё рыночное пространство, их каналы сбыта начинают истощаться. 2.

Этапы жизненного цикла продукта

Зачастую затраты на разработку продукта оказываются гораздо вше расчёт... Так, потребность в заглушении гула транспорта и толп людей породила по... Многие из нас, несмотря на предупреждения докторов о том, что сахар — ... Продавец положит ваш заказ в полиэтиленовый пакет за 550 руб. 7-й этап.

Этап выведения продукта на рынок

Цены на этом этапе обычно повышенные. Недифференцированный маркетинг. Возможно, фирма решится пренебречь различиями в сегментах и обратиться... Стратегия недифференциро¬ванного маркетинга подходит для единообразных... Если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может ...

Этап роста

Таким образом, из «эксклюзивной коробочки с большими кнопочками» плеер... Это девять вариантов товарно-рыночных сочетаний. Переориентация части рекламы с распространения информации о продукте н... Когда в экономике доминирует опре¬деленный технологический уклад, боль... Усиливается реклама, увеличивается число льготных сделок со сферой тор...

Этап упадка

Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого ур... Падение сбыта объясняется рядом причин. Это достижения в тех¬нологии, ... Сохранение в своей номенклатуре продукта, вступившего в стадию упадка,... Новый продукт терпит неудачу наверняка потому, что неверно оценены пот... Хороший товар начинает «болеть» при изменении отноше¬ния к нему со сто...

Заключение

Заключение. Создание стратегического планирования на основе жизненного цикла продукта является необходимой для стабильного длительного роста компании. Умение вовремя создать нужную базу для товара – это то же самое, что проложить дорогу плотному транспортному потоку, чтобы не произошло остановки и задержки, а, следовательно – убытков, может даже банкротов.

Умение оперировать инструментами стимулирования сбыта в совокупности с разумным размещением товара на рынке ведет к лучшему из результатов – рождению нового успеха. Многие управленцы заостряют внимание на том, что продукт слишком хорош, чтобы не найти спрос даже при малой рекламе, или, особенно, когда товар находится на этапе зрелости, предпочитают «сидеть, сложа руки» и пожинать плоды успеха, совершенно не задумываясь о том, что за близким порогом успеха их ждет упадок, который обязательно наступит.

Для предотвращения таких стрессовых ситуаций все уважающие себя фирмы мирятся с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося товара. Такие организации имеют удачную долгосрочную перспективу, т.к. они понимают, что, упустив хоть одну стадию товара, не пополнив ее разработкой, или выдвижением на рынок другого, было бы не гармонично. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 1. «ОСНОВЫ предпринимательской деятельности (МАРКЕТИНГ)» Учебное пособие.

Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.Н. Москва «Финансы и Статистика» 1999 2. Журнал «Stereo & Video». 1994-1999г. 3. Статьи о Даймонд Интернэшнл. Diamond-Internet. Разные источники. 4. «ЭКОНОМИКА» С. Фишер. Изд. «ДЕЛО» 1997 5. Маскон М.Х. Основы менеджмента М.: Человек, 1995 275 с. 6. Ф. Котлер, Маркетинг менеджмент-С-Пб,1999.

– Конец работы –

Используемые теги: Жизненный, цикл, продукта0.065

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Жизненный цикл продукта

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Жизненный цикл туристского продукта
В туризме результат деятельности сводится к туристскому продукту. По сути, туристский продукт – это экономическое благо, предназначенное для… Подход к условиям эффективной организации туристского рынка является трудным и запутанным для всего управления. В этом…

Жизненный цикл товара
Прошли те времена, когда конкурентов было немного, можно было торговать в две цены, а клиенты, тем не менее, валили толпой и всё раскупали. Сегодня ситуация иная — приходится конкурировать с большим числом компаний,… Сегодня требуется быть на шаг впереди. Маркетинг - это деятельность производителя, направленная на установление,…

Жизненный цикл организации
В теории менеджмента развивается направление, в рамках которого исследователи рассматривают организацию как развивающийся во времени объект,… В основе теории жизненных циклов организации (ЖЦО) лежит аналогия с… Однако, как отмечают российские исследователи, следует подчеркнуть ограниченность этой аналогии. Биологические…

Жизненный цикл Кишечнополостных (Coelenterata)
При неблагоприятных условиях (наступление холодов) размножение происходит половым путём. В эктодерме в небольших бугорках на верхней части стебелька… Класс Коралловые полипы / Anthozoa п/класс Шестилучевые / Hexacorallia отр.… Планула прикрепляется к различным подводным предметам, превращается в полип, который уже имеет рот и венчик щупалец. …

Жизненный цикл компании, этапы развития, методы работы, личность руководителя, маркетинговые аспекты, война с конкурентами и т.п
История создания и развития компании APPLE... жизненный цикл компании этапы развития методы работы личность... Унификация в автомобилестроении...

Жизненный цикл товара
Задача маркетинга УДЛИНИТЬ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА РЫНКЕ. Точное определение возраста товара и соответствующее маркетинговое… Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий 1… Рассмотрим более подробно этапы ЖЦТ. Этап первый - ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА. Жизнь товара начинается задолго до его…

Выяснение специфических факторов и качеств продуктов питания, влияющих на спрос этих продуктов у покупателей
В рамках программы по поддержке отечественных производителей, а так же в целях создания новых рабочих мест в аграрном секторе и восстановления… Выборка будет производиться по территориальному принципу и с учетом плотности… Результаты данного опроса будут использованы для улучшения качества и ассортимента пищевых продуктов, выпускаемых на…

Жизненный цикл рыб
Популяции этих рыб состоят только из самок, а самцы если и есть, то неполноценны в половом отношении.В таких однополых популяциях нерест самок… В результате в потомстве появляются только самки без внешних признаков тех… В отличие от наземных животных зрелые половые клетки рыб выводятся в воду, здесь происходит оплодотворение икры и…

Покупательское поведение и жизненный цикл товара
Этого можно достичь благодаря умелому применению принципов, методов, приёмов маркетинга ? системы социально-экономической деятельности в условиях… Маркетинг как концепция управления и как вид деятельности является… Маркетинг означает переход товаропроизводителя от предложения товаров (пассивная монофункция) к активному формированию…

Жизненный цикл организации
Билеты Обычно определение миссии... Билет Дерево целей...

0.037
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам