рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Планирование бюджета

Работа сделанна в 2007 году

Планирование бюджета - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Разработка спонсорского пакета Планирование Бюджета. Актуальность Финансируемых Проекта, Акции, Проблемы - Т...

Планирование бюджета. Актуальность финансируемых проекта, акции, проблемы - тоже немаловажный вопрос.

В одном регионе это может быть помощь беженцам, в другом - борьба с радиационными загрязнениями… Возможно, на выбор повлияет и то, поддерживают или нет эту организацию, проект другие. Может быть, фирме захочется быть единственной, а может быть, наоборот, комфортнее и безопаснее быть конформистом. Помимо этих кардинальных аспектов, есть еще несколько вопросов: • поддерживать ли одну организацию или несколько; • разовая или постоянная поддержка; • поддерживать ли в основном государственные учреждения или благотворительные организации; Разобравшись с приоритетами, можно заняться суммой. Она зависит от предполагаемого дохода, обстоятельств и т.д. Занимаясь планированием бюджета, нужно иметь в виду, что спонсорство может выражаться не только в простом переводе денег.

Сталкиваясь с конкретными организациями-просителями, равно как и с частными лицами, следует обращать внимание на: • историю организации; • ее достижения - чего она уже успела добиться; • другие источники средств; • на что пойдут пожертвования; • кто отвечает за расходование денег в организации и, в частности, данного пожертвования; • как узнать о результате, проконтролировать расходы. • Негативные факторы: o организация никогда не делает ежегодных отчетов; o скрывает финансовую информацию или путается в ней; o существует уже два года (три, четыре, пять лет) и еще ничего не сделала; o других источников финансирования нет, исключение - очень молодые организации.

Если присутствует хотя бы один из этих негативных факторов, лучше не торопиться. Может быть, обратившаяся организация неопытна и не умеет толком представить свою работу.

На все вышеперечисленные факты должны обращать внимание специалисты по спонсорингу, занимающиеся разработкой спонсорских пакетов. 6. Спонсорский пакет его типы Спонсорский пакет бывает первоначальный, с которым фандрайзер выходит на переговоры, и окончательный, который содержит все уточненные данные и формируется в процессе переговоров. В каждом конкретном случае детали спонсорского пакета оговариваются отдельно.

Спонсорский пакет включает в себя следующие элементы: программа проекта, поддержка проекта, бюджет проекта, описание рекламной и PR-кампаний. Каждый вид спонсорского пакета имеет свою цену, сформированную, исходя из стоимости каждой его составляющей. Программа проекта содержит сценарий, подробно описывает место и время проведения акций, перечисляет авторов и организации-участники. Как правило, программа проекта включается в спонсорский пакет уже на втором или на третьем этапе переговоров.

Поддержка проекта. Здесь указываются все объекты и субъекты поддержки, например, благотворительные фонды, известные персоналии, государственные структуры, крупные банковские структуры. Бюджет проекта. Здесь оценивается максимальная и минимальная стоимость проекта. Как правило, в первоначальном спонсорском пакете указывается максимальная и минимальная сумма без раскладки постатейно.

Рекламная и PR-кампания - самая важная часть спонсорского пакета. Эта наиболее подробно прописанная часть спонсорского пакета, должна быть сориентирована на соответствие задач компании-спонсора и проводимой акции. В рамках этого раздела должны быть указаны все PR-мероприятия, все рекламные мероприятия, которые будут проводиться организаторами. Предоставляться они должны в зависимости от величины спонсорского пакета. Здесь должно быть подробно расписано, в чем состоит эффект проводимых мероприятий и указаны все целевые группы.

Иногда в спонсорский пакет отдельным документом включают прогноз спонсорского эффекта, который представляет собой расчет воздействия рекламы на целевую аудиторию, а также характеристики целевых групп, СМИ. Вид спонсорского пакет зависит от того, на какой статус рассчитывает спонсор: генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор, информационный спонсор. В обозначении статуса единого мнения нет. Особенно когда речь идет о главном спонсоре, берущем на себя до 100% финансирования проекта.

Такого спонсора именуют по-разному: патроном, эксклюзивным, титульным, основным, официальным. Но чаще всего в реальных проектах, одна из задач которых — быть абсолютно понятными не только будущему финансовому источнику, но и зрителям, такой спонсор называется генеральным или главным. Следующий по статусу — официальный спонсор (до 50% финансирования). Далее — специальный (около 25%) и спонсор-участник (до 10%). Названия могут быть иными, проценты также достаточно условны, но немногочисленные российские статьи о спонсорстве и многочисленные спонсорские проекты эти процентные соотношения, в общем-то, подтверждают.

Еще одну категорию составляют информационные спонсоры (как правило, средства массовой информации) и бартерные спонсоры, оказывающие помощь товарами или услугами. А еще есть мода. И она властно диктует нам, что понятия необходимо время от времени освежать, улучшать, вводить иной контекст.

Поэтому многие элитные проекты вместо слова "спонсор" пишут "партнер". Ниже приведены примеры 4-х видов спонсорских пакетов, по которым можно понять какими видами услуг пользуется спонсор в соответствии с выбранным статусом. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА А (ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР) Сумма спонсорского взноса – 23,000 руб. Учреждение статуса "Генерального Спонсора" мероприятий и упоминание во всех рекламно-информационных материалах конференции в этом качестве.

Включение 2-х представителей Генерального Спонсора в Оргкомитет конференции. Размещение информации о Генеральном Спонсоре в рамках сопутствующих мероприятий: • Оформление площадок презентации и пресс-конференции, посвященных конференции, фирменной символикой Генерального Спонсора. • Участие представителей Генерального Спонсора в презентации и пресс-конференции, посвященных конференции. • Присутствие Генерального Спонсора в материалах о семинаре в масс-медиа (в печатных СМИ, на сайтах информационных партнеров конференции). • Упоминание Генерального Спонсора в пресс-релизах оргкомитета конференции. • Размещение упоминания Генерального Спонсора с формулировкой "Генеральный спонсор" в сообщениях информационных спонсоров мероприятий, посвященных данным мероприятиям. • Размещение на площадках мероприятий рекламного баннера Генерального Спонсора. • Размещение логотипа Генерального Спонсора на приглашениях и буклетах мероприятий. • Публичное выражение благодарности Генеральному Спонсору за оказанную поддержку и упоминание Генерального Спонсора в текстах ведущих мероприятий. • Предоставление приветственного слова представителю Генерального Спонсора на открытии мероприятий.

Презентационные возможности Генерального Спонсора: • Размещение презентационных материалов Генерального Спонсора в месте проведения фуршета, фойе залов во время проведения конференции. • Вложение рекламно-сувенирной продукции Генерального Спонсора в пакеты для участников конференции.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА В (ОФИЦИАЛЬНЫЙ СПОНСОР) Сумма спонсорского взноса – 15.000 руб. Учреждение статуса "Официального Спонсора" мероприятий и упоминание во всех рекламно-информационных материалах конференции.

Включение представителя Официального Спонсора в Оргкомитет конференции. Размещение информации об Официальном Спонсоре в рамках сопутствующих мероприятий: • Оформление площадок презентации и пресс-конференции, посвященных семинару, фирменной символикой Официального Спонсора. • Участие представителей Спонсора в презентации, посвященной конференции. • Присутствие Официального Спонсора в материалах о конференции (в печатных СМИ, на сайтах информационных партнеров конференции). • Упоминание Официального Спонсора в пресс-релизах оргкомитета конференции. • Размещение на площадках мероприятий конференции рекламного баннера Официального Спонсора. • Размещение логотипа Официального Спонсора на приглашениях и буклетах конференции. • Публичное выражение благодарности Официальному Спонсору за оказанную поддержку.

Презентационные возможности Официального Спонсора: • Размещение презентационных материалов Официального Спонсора в месте проведения фуршета, фойе зала проведения конференции. • Вложение рекламно-сувенирной продукции Официального Спонсора в пакеты для участников конференции.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА С (СПОНСОР) Сумма спонсорского взноса – 8.000 руб. Учреждение статуса " Спонсора" мероприятий и упоминание во всех рекламно- информационных материалах конференции.

Размещение информации о Спонсоре в рамках сопутствующих мероприятий: • Оформление площадок презентации и пресс-конференции, посвященных конференции, фирменной символикой Спонсора. • Присутствие Спонсора в материалах о семинаре в масс-медиа (в печатных СМИ, на сайтах информационных партнеров конференции). • Упоминание Спонсора в пресс-релизах оргкомитета конференции. • Размещение упоминания Спонсора с формулировкой "Спонсор" в сообщениях информационных спонсоров мероприятий, посвященных конференции • Размещение на площадках мероприятий конференции баннера Спонсора. • Упоминание Спонсора на приглашениях и буклетах конференции. • Публичное выражение благодарности Спонсору за оказанную поддержку.

Презентационные возможности Спонсора: • Участие в мероприятиях, посвященных конференции. • Предоставление Спонсору 3 пригласительных билетов на мероприятие. • Размещение презентационных материалов Спонсора в месте проведения фуршета, фойе зала проведения конференции. • Вложение рекламно-сувенирной продукции Спонсора в пакеты для участников мероприятий. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА Е (ИНФОРМАЦИОННЫЙ СПОНСОР) • Предоставление статуса Информационный спонсор конференции. • При освещении мероприятия в СМИ: размещение анонсов, обязательное упоминание Информационного спонсора. • Размещение рекламного баннера Информационного спонсора в месте проведения конференции. • Распространение печатной продукции Информационного спонсора (газет, журналов и т.д.) на презентации, посвященной конференции. • Вложение рекламно-сувенирной продукции Спонсора в пакеты для участников мероприятий.

Спонсорский пакет на начальном этапе является базовым, то есть утверждённым организаторами спонсируемого мероприятия, но имеет свойство изменяться в зависимости от пожеланий потенциального спонсора, в соответствии с этим могут изменяться как его стоимость, так и содержание.

В наше время спонсорство стало ярким и эффективным инструментом PR и рекламы.

Любая уважающая себя крупная компания обязательно занимается спонсорством и/или благотворительностью. Но именно в спонсорстве, а не в благотворительности коммерческие организации видят гораздо больше выгоде в плане отдачи. На рис.1 показано, как примерно должны размещаться логотипы спонсоров боксёрского состязания, такая схема должна прилагаться к любому спонсорскому пакету, причём к каждому виду своя. Рисунок 1. Размещение рекламы спонсора 7.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Разработка спонсорского пакета

Для многих компаний спонсорство является самым эффективным PR-инструментом. В нашей стране эта сфера PR скорее развивающаяся, чем развитая. Недавно… Но все же - это, хотя и благотворительное, но в какой-то мере деловое предприятие.Воспринимая спонсорство, как один из…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Планирование бюджета

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие спонсоринга и спонсорства
Понятие спонсоринга и спонсорства. Под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деяте

Направления спонсоринга
Направления спонсоринга. С уверенностью можно сказать, что наиболее востребованными на сегодня являются спортивные мероприятия. Организаторы спортивных состязаний, как правило, умеют достато

Выгода для спонсора
Выгода для спонсора. Как мы уже поняли, спонсор – это тот человек или та организация, которая вкладывает денежные или другие материальные средства в развитие каких-либо проектов будь то спорт, куль

Подготовка спонсорского пакета и работа с потенциальным спонсором
Подготовка спонсорского пакета и работа с потенциальным спонсором. Во-первых, при выборе компании-спонсора нужно очертить реальный круг претендентов. Для этого необходимо понять цели и задач

Библиографический список
Библиографический список. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика. – ООО «ИКФ Омега – Л», 2001. 2. Кондратьев Э.В Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / По

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги