Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2007 году
Возможные цели - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Эффективность и цели рекламных акций Возможные Цели. По Сути Дела Цели И Задачи Рекламных Акций Заключаются В Побу...
|
Возможные цели. По сути дела цели и задачи рекламных акций заключаются в побуждении внимания, интереса, желания, доверия и в конечном итоге действия.
Цели проведения рекламных акций могут быть самыми разнообразными, например: внедрение на рынок новых товаров и услуг стимулирование сбыта товаров или увеличение объёмов реализации услуг переключение спроса с одних товаров и услуг на другие создание благоприятного образа компании и её товара обеспечение стабильности представлений у потребителей и партнёров о товаре или самой компании Как правило, в качестве основной цели рекламных акций называют увеличение сбыта или создание его с нуля, если речь идёт о запуске нового товара. Также основной целью может являться поддержание сбыта на прежнем уровне.
Сбыт является универсальным средством измерения в силу его первоочередной важности для любой компании. Однако на сбыт влияют в большей степени такие нерекламные факторы, как товар, цена, распределение, стимулирование.
Рекламные действия влияют на сбыт в основном через повышение уровня известности товара и самой компании и создание определённого образа. Таким образом, в общем виде увеличение сбыта может быть названо главной целью рекламных акций. 6.3. Факторы, влияющие на определение целей рекламных действий Под потребителями здесь понимаются не только конечные потребители продукции компании, но и все категории покупателей, приобретающие товар у неё. Прямое или опосредованное влияние на сбыт могут оказывать информированность о товаре, мнение о его потребительских свойствах конечных потребителей, информированность и мнение о целесообразности продажи товара розничных торговцев, информированность и мнение о прибыльности товара оптовиков.
Для каждого конкретного бизнеса можно выделить представления конкретных потребителей, в конечном счёте влияющие на сбыт. Аналогично обстоит дело с информированностью и мнением потребителей о самой компании, где определяющими факторами могут являться надежность, политика, сервис и т.д. Таким образом, компании необходимо чётко представлять, какое действие должно быть достигнуто, на какой результат она рассчитывает по окончании проведения рекламной акции. Имея теоретические представления об этом и практические результаты рекламной акции, существенно облегчается анализ проведённой работы, нахождение ошибок и устранение их в последующих акциях. 7. Эффективность рекламных акций 7.1.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Она доводит до сознания и внимания потенциальных потребителей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не… Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров.С другой,…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Возможные цели
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов