Интерпретация основных понятий. Анализ рыночной ситуации изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабые стороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозы для развития коммерческой деятельности.
Концепция рекламной кампании общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.
Маркетинг, как рыночная деятельность организация и управление процессом выявления, пpинятия во внимание и удовлетвоpения тpебований и желаний потpебителя с пpибылью для своей фирмы Маркетинговые задачи стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара. Маркетинговые исследования систематический и объективный сбор и анализ информации о проблеме, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий.
Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного планирования. Паблик рилейшнз коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно откpыто оплачиваемая и используемая как дополнение к pекламе, осуществляемая с целью инфоpмиpования общественности о фирме, ее товаpах, завоевания довеpия и формирования благоприятного имиджа.
Программа рекламы программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы. Профиль потребителей социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей. Реклама использование платного места и времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении) для создания имиджа и известности фирмы и ее товаров.
Рекламная деятельность организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. Рекламная кампания комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. Рекламодатель заказчик рекламного агентства или средства массовой информации, оплачивающий работы, связанные с производством и размещением рекламы.
Рынок включает всех актуальных и потенциальных потребителей товара, т.е. покупателей продукции или пользователей услуг. Сегментирование рынка деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки. Средства массовой информации газеты, журналы, радио, телевидение, Internet. Товарный знак слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.
Целевая аудитория определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение. Факторная операционализация Реклама 3.Товарная реклама 4.Корпоративная реклама ( включая фирменный стиль) 5.Политическая реклама 6.Торговая реклама Каналы распространения 7.Устная реклама 8.Наружная реклама 9.Печатная реклама 10.Реклама в прессе 11.Реклама в местах продажи товара 12.Радиореклама 13.Сувенирная реклама 14.Телевизионная реклама 15.Новые виды Эффективность торговой рекламы 16.охват целевой группы 17.знание рекламируемой марки 18.запоминаемость элементов рекламы 19.понимание рекламного сообщения 20.покупка / использование рекламируемого товара / услуги 21.намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром II.