Методологический раздел. Обоснование методов сбора эмпирических данных: Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества неподдающихся учету рыночных факторов.
Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.
Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению 1) объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и 2) соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.
Так же ответ на вопрос об эффективности рекламы коммерческих компаний решается с помощью исследований. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории. В частности, целесообразно выяснить, что именно они знают о Вашей фирме, в чем видят преимущества и выгоды от покупки товара или пользования услугами, как они узнали о существовании фирмы, какой образ сложился у них, как они понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по их мнению, следует в ней изменить, дополнить.
Ход рекламного процесса можно контролировать практически на каждом его этапе, учитывая косвенные признаки благополучия или появившихся трудностей. Например, имеет смысл обратить особое внимание на мнения персонала, покупателей или клиентов о рекламе и ее результатах, следить за числом запросов на поставку товара или запросами на дополнительную информацию, анализировать причины их возникновения и роль в этом рекламы.
Т.о. для исследования эффективности рекламы я считаю необходимо комбинированно использовать метод фокус-групп, анализ документов и анкетирование. 2.2. Определение обследуемой совокупности: Категории анализа. 22. Блок адресный Приблизительное время анкетирование - 32-37 минут Местом проведения опроса прелполагается рабочее место участкового Объект опроса: Предмет опроса: Цель опроса: Выявить основные факторы преступных действий и наиболее вероятные пути борьбы с ними. Задачи опроса: Оценка следующих параметров рекламы: 23.охват целевой группы 24.знание рекламируемой марки 25.запоминаемость элементов рекламы 26.понимание рекламного сообщения 27.покупка / использование рекламируемого товара / услуги 28.намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром 2.3.