рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Структура компании

Работа сделанна в 2007 году

Структура компании - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2007 год - Виды рекламной деятельности Структура Компании. Компания Tele2 Изначально Шведская Компания, Предо...

Структура компании.

Компания TELE2 изначально шведская компания, предоставляющая услуги сотовой радиотелефонной связи и услуги доступа в Интернет. В нашей области интересы и услуги компании TELE2 представляет Общество с Ограниченной Ответственностью ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ . ООО ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ имеет следующую структуру предприятия во главе организации стоит Генеральный директор.

В его подчинении находятся ? финансовый директор ? главный бухгалтер ? начальник Центра абонентского обслуживания ? служба безопасности и делопроизводства ? коммерческий директор. В подчинение коммерческого директора входят ? директора округов по области ? начальник отдела стратегического развития ? заместитель коммерческого директора. В подчинение заместителя коммерческого директора входит отдел маркетинга, состоящий из ? менеджера по маркетингу ? менеджера по рекламе ? менеджера по дистрибьюции ? менеджера по мерчендайзингу ? BTL и PR-менеджера.

Отдел маркетинга в компании TELE2 занимается разработкой комплекса тактического маркетинга, а именно, отдел занимается рекламой, BTL, PR, работой с продуктом и маркетинговыми исследованиями. Реклама в данном случае понимается как адаптация рекламных образов на местном уровне и ее локальное медиаразмещение.

BTL формирование информационных поводов работы компании на рынке. PR освещение информационных событий в соответствии с целями компании и стратегией продвижения продуктов. Работа с продуктом разработка тарифных планов, анализ продукта конкурентов, анализ перспективы. Маркетинговые исследования исследования рынка, объем рынка, рыночная доля, темпы прироста, оценка лояльности, предпочтения. Маркетинговые исследования проводятся при помощи сторонних организаций, специализирующихся на этом. 2.2 Средства и формы рекламной деятельности предприятия. Структура системы маркетинговых коммуникаций предприятия делится на рекламу и PR, которые нередко объединяются в BTL. Целью рекламы является создание осведомленности о продуктах компании и УТП. Реклама осуществляется в основном при помощи печатных СМИ, радио, телевидения, наружной рекламы в основном это билборды 3Х6м, и щиты формата City , РОС-материалы, Интернет.

Данный перечень средств распространения рекламы достаточно полон и в то же время в нем нет излишков.

При помощи такого набора инструментов распространения любое рекламное сообщение будет донесено до объекта рекламы в необходимые сроки и с необходимой точностью. Телевидение это классически рекламные ролики, в которых события разворачиваются по определенному сценарию. Зачастую это серийные ролики, то есть состоящие из нескольких самостоятельных серий, но несущих в себе одну идею. Наружная реклама в основном используется как напоминающая реклама. Наружная реклама всегда выполнена в корпоративном фирменном стиле, имеет персонажи и слоганы текущей рекламной компании.

СМИ рекламные модули и статьи. Радио информационные и напоминающие рекламные ролики. Целью PR является конкретизация информации об отдельных направлениях работы компании, особовыгодных предложениях. Создания положительного мнения о работе компании со стороны потребителей, органов административной и законодательной власти, муниципалитета и сотрудников компании. PR в компании делится на внешний и внутренний.

Внешний PR осуществляется при помощи печатных СМИ, телевидения, радио, специальных событий special event, публичных выступлений, спонсорства, благотворительности и пр. Внешний PR нацелен на потенциальных и существующих потребителей, целевую аудиторию. В печатных СМИ, как правило, освещается место и деятельность компании в современном обществе. Это имиджевые статьи, статьи на правах рекламы, статьи-интервью с топ-менеджарами компании, статьи формирования лояльности по отношению к компании со стороны различных социальных институтов и групп людей.

Телевидение передачи и интервью, направленные на повышение уровня спроса на услуги компании и формирования лояльности к компании, спонсорство. Special event специальные события мероприятия на уровне городских праздников, спонсорство, проведение самостоятельных праздников, большие рекламные акции, промо-акции и т.д. Радио освещение каких-либо событий и акций, спонсорство. Внутренний PR осуществляется при помощи внутренних новостей групп компаний TELE2, профессиональных сайтов сотовой связи, к которым обращаются сотрудники компании, презентаций, совещаний на высшем уровне.

Внутренний PR компании направлен скорее больше на мотивационные моменты работы компании и изучает изменяющиеся потребности людей и формирует у них положительное мнение о внутреннем мире организации. 2.3 Анализ элементов фирменного стиля предприятия В основе логотипа лежит его графическое начертание и название компании.

Логотип отражает основной вид деятельности работу в телекоммуникационной отрасли, включающей в себя Интернет-коммуникации, телевидение и сотовая радиотелефонная связь. Цветовое решение логотипа выполнено в сине-голубых тонах. Согласно мнению психологов, голубой и синий цвета обостряют правое полушарие головного мозга, ответственное не только за творческую составляющую человека, но и за принятие взвешенных решений, что, в свою очередь, призывает к разумному подходу в рамках оценки предложений компаний, предоставляющих услуги сотовой радиотелефонной связи.

TELE2 разумный выбор для людей, которые не хотят переплачивать за неосязаемые вещи. Шрифтовое начертание логотипа выполнено в рубленом стиле, что отражает собой приверженность новому, молодежному, динамичному стилю в отличие от классического, где используются засечки, вензеля и т.д. т.е. опора на старину и традиции. Цифра 2 в логотипе исторически указывает на альтернативность компании, предлагающей иной подход в отличие от лидера рынка.

Мы вторые мы другие, иные, не такие как все. Основными носителями фирменного стиля в первую очередь являются комплекты подключения абонентов и корпоративные документы. Так же носителями являются исходящая документация наружная и телевизионная реклама POS-материалы сувенирная продукции и пр. Логотип компании TELE2 является зарегистрированным товарным знаком В компании регулярно раз в год проводятся маркетинговые исследования эффективности фирменного стиля предприятия. Исследования направлены на изучение изменения восприятия потребителя, возможной смены позиционирования и целевых групп.

Фирменный стиль и логотип, на мой взгляд, целиком и полностью отражают сферу деятельности компании. Об этом говорит присутствующее в логотипе слово TELE . Резкое, угловатое, рубленое начертание логотипа свидетельствует об агрессивной политике компании, в том числе и маркетинговой, одной из основных целей которой является поддержание количества заключений договоров на обслуживание, равного количеству самого агрессивного конкурента. 2.4

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Виды рекламной деятельности

В.В. Маяковский однажды сказал Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь хорошая… Реклама это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже… Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Структура компании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

ATL и BTL реклама
ATL и BTL реклама. Поскольку проведение Рекламной Компании может включать в себя абсолютно любые ходы и действия, тоё к понятию классификация рекламы я считаю допустимым отнести и деление рекламы н

Разделение по целевой аудитории
Разделение по целевой аудитории. Потребительская реклама. Она направлена на конечного пользователя продукции или услуг, в отличие от рекламы, направленной на и. В основном это определенная аудитори

Классификация рекламы по функциям
Классификация рекламы по функциям. Товарная реклама. Она призвана содействовать реализации товаров и услуг термин товар в действительности применим как к изделиям, так и к услугам. В качеств

Составление рекламных обращений в компании
Составление рекламных обращений в компании. Стилистика текста доказывает ценовое превосходство компании, разъясняющая его, призывающая сделать выбор. Присутствует агрессивный характер реклам

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги