Психологические задачи политической рекламы. Главная задача политической рекламы – создавать рекламируемому объекту благоприятный имидж.
Либо выдвигая и преувеличивая его позитивные характеристики (абсолютизация), либо наделяя его «дополнительными ценностями» (идеализация), с тем чтобы создать партии или её представителю соответствующий имидж, а вместе с тем – и позитивную к нему установку. Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат в депутаты может подняться к власти. С помощью политической рекламы аудитория потенциальных избирателей должна усвоить следующее: 1. «Я ЕГО ЗНАЮ». 2. «ОН - ХОРОШИЙ». 3. «ОН - ГОДИТСЯ». Прежде всего надо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом.
Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат – добропорядочный, умный и честный человек. И наконец представить его компетентным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, куда он избирается. Всё это создаёт у избирателя мотивацию для того, чтобы отдать свой голос за предлагаемого кандидата. Казалось бы - всё просто. Но на самом деле всё это требует большой и чрезвычайно тщательной работы.
Необходимо помнить, что какой бы искушённой ни была реклама, она не будет эффективной, если не задевает непосредственные интересы избирателя, не соответствует его чаяниям и ожиданиям, и избиратель в лучшем случае вообще не пойдёт голосовать, а в худшем – проголосует против кандидата. Полагать, что «публика - дура», и её легко «обвести вокруг пальца» - значит, совершать роковую ошибку. Здесь необходимо сделать отступление. Дело в том, что восприятие политической рекламы во многом зависит от уровня политической культуры избирателей.