Процесс распределения товаров на промышленном рынке.
Канал распределения -совокупность предприятий или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают передать кому либо другому право собственности на конкретный товар или услугу при движении его от производителя к потребителю. Каналы товародвижения -совокупность различных организаций и отдельных лиц, связанных с продвижением и обменом товаров. Особенности сбыта товаров -нет мелкой торговли -широко используются прямые маркетинговые каналы -количество операций меньше, а заказов больше -операции осуществляются за спецификацией, технической документацией -участники сбыта имеют большую квалификацию -участники канала специализированны на отдельных товарах -сбыт может быть путём аренды Каналы распределения 3 группы -прямые прямые договора -косвенные посредники -смешанные Товародвижение -деятельность по управлению перемещением и реализации товаров от производителя к потребителю. Цель организации товародвижения -доставка грузов в нужное место в нужное время с наименьшими затратами.
Производитель передаёт часть работы по сбыту посредникам и теряет контроль над товаром, но это ему выгодно т.к. нецелесообразно везде открывать магазин для реализации товара, посредники благодаря контактам, опыту, специализации и масштаба деятельности предлагают более выгодные возможности сбыта.
Функции каналов распределения 1 организация товародвижения 2 стимулирует сбыт 3 налаживает связи с покупателями 4 дорабатывает, сортирует товар 5 ведёт переговоры по продажам 6 принимает на себя ответственность за функционирование каналов 7 собирает информацию для планирования сбыта выбирает тип и число посредников выбрать новые каналы распределения.
Какое число посредников на каждом канале 1 интенсивное распределение много торговцев, товар повседневного спроса 2 распределение на правах исключительности -ограниченное число посредников дилер не торгует товарами конкурентов. 3 селективное распределение -ограничение посредников, охват рынка при жёстком контроле.
Посредников нужно постоянно мотивировать на выполнение обязанностей лучшим образом. Планирование распределения -в службе маркетинга предприятия есть отдел планирования сбыта, который разрабатывает программу стимулирования дистрибьюторов. Оценка деятельности участников канала по показателям выполнение нормы сбыта, поддержание среднего уровня товарных запасов, оперативность. 16 Значение фактора цены в маркетинге. Значение фактора цены в маркетинге поясняется условием -это наиболее важный показатель т.к. обеспечивает доход от продажи -кто продаёт на рынке должен принять решение о ценах -цена важная часть комплекса маркетинга -определение цены зависит от требований фирмы -в ряде отраслей цены играют решающую роль в маркетинге Как атрибут товара цена занимает особое положение в маркетинге и ведущее место в его комплексе. Это единственный элемент комплекса маркетинга, который способствует накоплению денежно-финансовых ресурсов и всех других фирмой товаропроизводителями.
Вся иная деятельность в рамках маркетинга включая исследование рынка, рекламу, перемещения товаров является затратной и осуществляется с расчётом на получение прибыли от вложенных средств.
Цена -является гибким элементом маркетингового комплекса. В отличие от свойств товаров и обязательств по отношению к каналам сбыта цены можно изменить. В то же время ценообразование и ценовая конкуренция проблема 1 для маркетологов. Многие компании плохо решают эти проблемы. Самые типичные ошибки ценообразования -слишком зависимые от затрат, цены не пересматриваются от ситуации на рынке, ценообразование не учитывает других элементов маркетингового канала, цены не меняются от различных свойств товаров, сегментов рынка и ситуации покупки.
Маркетинговые цели -чем проще компания видит цель, тем проще установить цену на товар. Цели -выживания компании -максимизация прибыли -максимизация доли рынка -качественное преобладание на рынке Функция цены 1 учётная 2 стимулирующая 3 распределительная 4 сбалансированность спроса и предложения 5 как рационально размещение производства Задачи ценообразования определяются целями предприятия 1 обеспечение выживаемости 2 максимизация текущей прибыли 3 завоевание лидерства на доле рынка и завоевание лидерства по качеству товара Цена сказывается на уровне спроса, чем выше цена, тем ниже спрос. Если под изменением цены спрос не меняется, он неэластичен хлеб . 17