Основные товарные стратегии предприятия. Товарная стратегия -это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.
Разработанная к периоду 3-5 лет товарная стратегия остаётся неизменной Используемые варианты товарных стратегий -недифференцированный маркетинг -концентрированный маркетинг -дифференциация товара -сегментация и позиционирование товара Недифференцированный м. -состоит в пренебрежении различиями в сегментах и обращении ко всему рынку с одним предложением.
Концентрация усилий не на различиях, а на том, что в этих предложениях общего. Экономичен. Рассчитан для товара имеющего большой рынок. Концентрированный м. -концентрация усилий на одном или нескольких сегментах рынка. Большой риск. Сегмент может не оправдать надежд. Дифференцированный м. -обращение к большинству или даже всем сегментам рынка с отдельным предложением для каждого из них. Предлагая товары отдельным сегментам можно добиться роста сбыта. 36