Позиционирование промышленных товаров. Позиционирование товара на рынке -это обеспечение товару чёткого отличного от других места на рынке и в сознании целевых потребителей. Необходимо определить сначала позиции конкурентов. Позиционирование -определяет характер восприятия фирмами и её ТПН целевыми покупателями, и предусматривает разработку и создание имиджа товара и такой способ, чтоб он занял в памяти покупателя нужное место, которое отличает от положения товаров конкурентов.
ТПН -товары промышленного назначения. Фирма может позиционировать товар -плечом к плечу с конкурентами -товарная новинка, товар как уникальный Правильный выбор позиции требует условий -знать позиции марок конкурентов -оценить потенциальную рентабельность выбранной позиции -убедится в том что, товар имеет достаточный потенциал -выявить слабые места позиционирования, оценить достаточность ресурсов для внедрения выбранной стратегии Конкурентное позиционирование можно обеспечить, опираясь на свойства товара, его оформление, цену и прочие характеристики. 47