Инновационные процессы на предприятии и задачи маркетинга в этой области.
Инновация -конечный результат внедрения новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, экологического научно-технического или другого вида эффекта. Инновационный процесс это составная часть маркетинговой деятельности.
Маркетинговый подход в инновационной деятельности. Неудовлетворение потребностей потребителя приводят к возникновению научно-технической идеи. После оценки идеи, она приводится к конечной форме.
Маркетологи проводят разработку идеи и проверку идеи, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей разработки и сбыта. Пробный маркетинг выполняется службой маркетинга для изучения реакций потребителей на инновацию. 9