рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама - организационно-экономические аспекты

Работа сделанна в 2000 году

Реклама - организационно-экономические аспекты - Реферат, раздел Торговля, - 2000 год - Северо-Западная Академия Государственной Службы Кафедра «Культурологии И Инф...

СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ Кафедра «Культурологии и информационных процессов» Р е ф е р а т ТЕМА: “Реклама – организационно-экономические аспекты” Работу выполнил студент 5-го курса вечернего отделения.Группа 54-в ПОЗОЛОТИН НИКОЛАЙ АНАТОЛЬЕВИЧ Работу проверил: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2000 г. Оглавление 1 Введение 3 2 Понятие «реклама» 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 4 Первоначальная осведомленность 5 СМИ 5 Появление интереса 5 СМИ с измененными обращениями 5 Оценка 5 Опробование 5 Принятие 5 Персональные источники и СМИ 2.2 Требования к рекламе. 2.3 ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ 8 3 Определение объема рекламного бюджета 9 Реклама 2.4 Методы определения рекламного бюджета 4 Распределение рекламного бюджета 2.5 Тайминг 2.6 Оценка эффективности рекламной кампании. 19 Д=П*З – Р*А 5 Заключение 21 6 список литература 22 Введение Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице.

Она есть повсюду.

Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально.

Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить. Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама – это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю.

А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству. От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее «с порога» или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы.

Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение «на вкус и цвет товарищей нет». Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели. Решая целевые задачи реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно — реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации.

Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую «малобюджетную» рекламу, что за редким исключением равнозначно «низкопробной». Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных на мой взгляд – это: 1.сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией). 2.Требований к качеству/ наличие идее в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя 3.Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы. Понятие «реклама» Понятие «Реклама» разными авторами трактуется по-разному.

Реклама – это любая форма не личного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем.1 Реклама определяется как платное представление и продвижение товаров и услуг через СМИ.2 Тем не менее, разная трактовка одного и того же понятия не ведет к не пониманию авторами, что реклама есть составная часть общей коммуникационной политики фирмы.

В свою очередь коммуникационная политика (КП) состоит из рекламы, методов стимулирования быта, персональных продаж и РR.3 Все эти элементы, но в разной степени используются организациями и имеют коммерческий эффект.

Эффективность же каждого, зависит от многих факторов – от отрасли, от целей организации, от поведения конкурентов-потребителей и т.д. Поэтому сочетание элементов КП организации – различно. Если цель рекламы в СМИ, стимулирования продаж, прямой рекламы и персональные продажи – это продвижение продукта, то цель РR – это улучшение образа организации в глазах общественности, повышение доверия к ней и ее продукции. Поэтому она направлена не только на клиентов, но и на внешнюю среду в целом: общественность рядом с которой организация располагается, государственные органы, союзы потребителей СМИ акционеров, поставщиков и т.д. Все это осложняет развитие единой РR. Цель достижения прибыли организации должна сочетаться с экономическими целями социальными потребностями и интересами общественности.

Инструменты РR – пресс-конференции, посещение организации, вступление в СМИ по актуальным вопросам и т.д. Опыт показывает, что РR может оказаться эффективней других элементов КП. Это объясняется меньшей степенью доверия потребителей к рекламе в целом. 2.1

АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

5.Создание условий для удобной покупки на выгодных условиях. Стадии . 3.Выработка у потребителя положительного отношения к продуктам, услуга... 1.Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на о... Определяется «своя» целевая группа. Привлекательность сегмента определ... 3.

Принятие

Очевидно, что цели коммуникационной кампании и рекламы, как составной ... В основе коммуникационного сообщения могут быть положены 3 принципа: Р... 8.Соответствие миру потребителя. Адекватно ли оно отражает идеалы потребителей, соответствует ли реальн... Тесты включают в себя просмотр потребителями предложенных рекламных об...

ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

Объективные факторы: Валовая прибыль фирмы; Кривая зависимости продаж ... Это возможно в 2 случаях Это просто мнение руководства Спрос на продук... И у руководства и менеджера по рекламе могут быть разные взгляды на ре... Соблюсти это правило тяжело, но можно при грамотном и профессиональном... Реклама в печатных изданиях: — в центральных, местных и ведомственных ...

Методы определения рекламного бюджета

Цена победы будет неоправданно высокой. Для радио и ТВ - структура программ, зона охвата, частота их позициони... С – 0,688 млн.ч. Однако не всегда знание самого обращения приводит к покупке. Эффективным методом оценки результативности рекламной кампании являетс...

Заключение

Заключение Рассмотрев экономическую и организационную составляющую рекламы как процесса деятельности организации можно сделать некоторые выводы. Общие: Реклама – это составная часть маркетингово-сбытовой политики фирмы и они взаимосвязаны и взаимозависимы.

Реклама также тесно взаимодействует с PR фирмы, и они должны дополнять друг друга. Относящиеся только к рекламе: 1.Реклама, прежде всего, влияет на сбыт новых товаров, так как она разрешает проблему отсутствия на рынке информации о новинке и способствует повышению осведомленности о продукте. Следовательно, реклама необходима. 2.Ответная реакция на рекламное обращение товаров массового спроса будет более заметна. 3.Особенно эффективна реклама продукции, обладающей заметными отличительными свойствами или преимуществами. 4.Реклама более эффективна на крупных рынках.

Достигнуть плановых цифр дополнительного объема продаж на сумму в 3 млн.р. легче на рынке с емкостью 300 млн.р а не 10 млн. р. 5.Увеличение доли рынка, контролируемого фирмой, непосредственно связано с рекламой и маркетингом нежили со снижением цен. 6.При увеличении расходов на рекламу уровень продаж повышается, но до определенного уровня, за пределами которого дальнейшее увеличение затрат будет приносить убытки. (см. схему). 7.Результат воздействия рекламного обращения имеет запаздывание во времени. 8.Существует минимальный уровень затрат на рекламу, ниже которого она не имеет эффекта воздействия на уровень продаж. 9.Даже при отсутствии рекламы существует определенный уровень продаж.

Так как результат воздействия рекламы проявляется в течение длительного срока, то она должна рассматриваться как долгосрочное вложение в будущие прибыли фирмы. Здесь необходимо помнить, что затраты на рекламу должны окупаться и нельзя затрачивать на рекламу лишние средства, но следует также понимать, что экономить на рекламе во время экономических неурядиц нельзя, так как в противном случае это будет признаком несостоятельности фирмы и она рискует утратить свою долю рынка.

В любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: «Оптимальная реклама означает самоограничение»20 Реклама позволяет охватить широкие массы потребителей и обладает низкими удельными затратами. Однако реклама является односторонним коммуникационным каналом (если не проводятся специальные исследования по выяснению реакции потребителей на рекламу), не носит персональный характер и не обладает такой убедительной силой, как деятельность сбытовиков.

Поэтому, чтобы потребитель не ушел без покупки, рекламу следует дополнять другими методами продвижения. список литература 1.Н.А. Гольман, «Десять уроков рекламы», М.1991г. 2.Штейр «экономики и основные проблемы педпиятий», М. «Финаны и Статистика», 1996г. 3.Питер Дойль, «Стратегический менеджмент», СПб. «Питер», 1999г. 4.Е.П. Голубков, «Основы маркетинга», М. «Финпресс», 1999 г. 5.Качалов, «7 причин падения эффективности рекламы», журнал «Реклама» №1, 2000 г.

– Конец работы –

Используемые теги: Реклама, организационно-экономические, аспекты0.058

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама - организационно-экономические аспекты

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Реклама и организационно-экономические аспекты
Онаесть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся… Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы… От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители невоспринимают…

Реклама и организационно-экономические аспекты
Она есть повсюду.Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней… Реклама это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые…

Реклама и организационно-экономические аспекты
Она есть повсюду.Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней… Реклама это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые…

Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный… В курсовой работе рассматриваются основные каналы распространения рекламы. … Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является…

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель… В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой.… Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей…

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и… К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль…

Психологические аспекты социальной рекламы
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы)… Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального… Используются наиболее актуальные опасения, напр экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения;…

Некоторые аспекты психологии рекламы
Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Если этой готовности нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители… В американской и европейской рекламе основой поисков мотивов потребителей является идея З.Фрейда о строении…

НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
Рекламапоявляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу… Еслиэтой готовности нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители… В американской и европейской рекламе основой поисков мотивовпотребителей является идея З.Фрейда о строении…

Феномен рекламы. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
Л. Ю. Гермогенова.Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её… Ещё В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое… Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.Вот почему в странах с высоким уровнем жизни,…

0.036
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам