Содержание 1. Введение 2. Реклама: альтернативы и подводные течения: 1. Какой может быть реклама 2. Ориентируйтесь на Ваших потребителей 3. Продвижение Вашего товара 4. Уникальные коммерческие аргументы 5. Виды рекламы Реклама в прессе Телевизионная реклама Реклама на радио Прямая почтовая реклама Цели почтовой рекламы Адресные списки для прямой почтовой рекламы Хитрости прямой почтовой рекламы Коммерческая литература Преимущества, недостатки и приоритетные направления использования основных средств рекламы в России 3. Рекламная кампания для АО «Красногорсклексредства» 1. Концепция рекламной кампании АО«Красногорсклексредства» О предприятии Содержание рекламной кампании Графики рекламной кампании 4. Список литературы 3 5 5 7 7 8 9 10 12 14 15 15 16 16 18 20 25 27 29 30 32 36 Тот, кто отказывается от рекламы, чтобы сэкономить деньги, действует подобно тем, кто останавливает часы, чтобы сэкономить время.
Рыночная экономика поставила перед нашими предпринимателями проблему элементарной выживаемости в условиях конкуренции и очень сомнительной поддержки от государственных структур. Выжить - это не только показать более высокую профессиональную компетентность, но и более умело преподнести себя и свою продукцию.
Преподнести себя можно разными способами и средствами, от весьма сомнительных и этически неприемлемых до убедительных, корректных и национально значимых.
Поэтому сейчас проблемы рекламы являются синонимами в бизнесе, и чем полнее и разностороннее будет освещен весь комплекс рекламных кампаний, тем больше будет возможностей для цивилизованного использования этого достаточно дорогого средства маркетинга. Реклама - средство формирования и регулирования движения товара на рынке. Очень важной ее функцией является эстетическая, именно поэтому в изготовлении рекламы большую роль играют художники, режиссеры, дизайнеры.
С помощью рекламы формируются новые потребности, новые стили в моде, деловой и личной жизни, зачастую даже - новые жизненные ценности. Поэтому в рекламе выделяют также воспитательную функцию, особенно значимую по отношению к детям и молодежи. Реклама может пропагандировать не товар, а саму организацию, его производящую, чтобы сделать ее известной, сформировать соответствующий имидж в глазах потребителей, побуждая их приобрести товар фирмы. Даже на уровне маркетинга можно, ориентируясь на те или иные функции рекламы, быстрее завоевать рынок и найти свою нишу. Если умело ориентироваться в море реклам, то шансов заметно прибавится.
Ежедневно на нас обрушивается масса рекламных сообщений: во время телевизионных передач, в газетах и журналах, присланных по почте и большинство из них касаются товаров, которые мы никогда не купим. В том, что касается нас, эти рекламные сообщения являются пустой тратой средств рекламодателя. Некоторые рекламные сообщения появляются не в то время, не по той цене, не на тот товар и доходят не до тех людей. часть рекламных мероприятий также проходят впустую, так как, хотя рекламу и замечают, но не запоминают ее те, кто ее видел или читал.
С чего начать? Как продвигать свой товар на рынок? Как рекламировать? Стоит ли размещать рекламу в местной газете? Каково место специализированных журналов? Торговые или отраслевые журналы? Национальные ежедневные газеты? Телевидение? Радио? Недостатка в различных альтернативах нет. Реклама: альтернативы и подводные течения.
Ориентированной на различные коммуникационные каналы: газеты, журналы,... Какой может быть реклама. Это может быть прямая почтовая связь, работа продавца с покупателями в... Это очень эффективный вид рекламы, особенно в определенных жизненных с... Как видно из перечисленных видов рекламы, все они в большей или меньше...
Ваш товар, а также его реклама и способ реализации должны быть непосре... Опишите людей, составляющих Вашу целевую аудиторию, используя нижеприв... Планирование в разрезе товар-рынок осуществляется независимо от того, ... Это могут быть индивидуальные покупатели (мужчины или женщины); люди о... Ориентируйтесь на Ваших потребителей.
Как только станет известно, что Вы можете предложить на рынке: товар и... Если же Вы действуете через посредников, то реклама должна быть обраще... Истратить деньги на рекламу просто, истратить их так, чтобы это привел... Продвижение Вашего товара. Расскажите им о своем товаре и будьте готовы продать его по первому тр...
Все эти в высшей степени индивидуализированные почтовые послания не чт... Если Вам нужно с кем-либо связаться, то телефонный справочник поможет ... В основном лучше посылать обычные письма, составленные, насколько это ... Начало рекламной кампании - середина сентября, начало октября. Продолж... Телевидение.
Список литературы. Беклешов Д.В Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга. Высшая школа. М 1989. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М 1984. Картер Г. Эффективная реклама М.: Прогресс, 1990. Практическая психология для менеджеров - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы.
Казань, 1992. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. Пер.с англ./ Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. Сэндидж, Фрайбургер, Ротуолл. Реклама: теория и практика М.: Прогресс, 1989. Уткин Э.А. Управление фирмой М.: «Акалис», 1996. Фрейнкман Е.Ю. Экономика и бизнес. Начальный курс М.: Начала-Пресс, 1993.