рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

Работа сделанна в 2005 году

Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2005 год - Федеральное Агенство По Образованию Государственное Образовательное Учреждени...

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Филиал Ивановской государственной текстильной академии в г.Н.Новгород» Кафедра КУРСОВАЯ РАБОТА на тему «Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании» по дисциплине Маркетинг Автор А.В.Скороход подпись инициалы, фамилия Специальность 060800 Экономика и управление на предприятии код, наименование Номер зачетной книжки 030073 курс II Руководитель Е.И.Кривоногов должность подпись инициалы, фамилия Работа защищена Оценка дата Нижний Новгород 2005 год Содержание. стр. Введение. 1.Общие представления о рекламе. 1. Значение рекламы для бизнеса. 2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 4. Выбор рекламной идеи. 2. Планирование рекламной компании. 1. Составление плана рекламной кампании. 1. Объект рекламы. 2.Субъект рекламы. 3. Определение адресата рекламы. 4. Мотив рекламы. 5. Выбор каналов распространения рекламы. 6. Составление рекламного сообщения. 7. График рекламных выступлений. 8. Составление сметы расходов и рекламный бюджет. 9. Оценка эффективности затрат на рекламу. 22 Заключение. 23 Список литературы. 24 Введение. Маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи детального и тщательного изучения требований конечных потребителей к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности.

С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию.

Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства. Необходимость в разработке рекламной кампании возникает при выходе на новый рынок предложений новой продукции, значительном изменении рыночной ситуации, коррекции имиджа.

Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.

Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого предприниматели передают информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения их товара. Лишь немногие фирмы могут сегодня успешно вести дела без рекламы. 1.

Общие представления о рекламе

Общие представления о рекламе. Вместе с тем ее функции значительно шире, а именно: Распространение зн... Эта мотивация выражается последовательностью: «внимание – интерес – же... Рекламная деятельность строится на глубоком и профессиональном знании ... 1.

Значение рекламы для бизнеса

Например, помещаемое в журнале коммерческое рекламное объявление о нов... Однако на третьей стадии жизненного цикла товара, стадии зрелости и на... Различают также вводящую (защитную) рекламу. Этот вид рекламы представ... Это создает представление о фирме как об организации-патриоте, работаю... Реклама, которая наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-кон...

Каналы и способы распространения рекламы

- прямая реклама: распространение рекламными агентами рекламной литера... . Каналы и способы распространения рекламы. Пестрый и надоедливый мир ре... 1.5. Сейчас маркетологи все чаще под «ТВ-маркетингом» понимают и организаци...

Выбор рекламной идеи

Выбор рекламной идеи. Творческий подход – важнейшая сторона рекламной компании. Очевидно, чт... Для создания рекламных обращений применяется и дедукция. 2. При планировании рекламных мероприятий по конкретному товару следует у...

Составление плана рекламной кампании

Составление плана рекламных выступлении должно предусматривать обязате... реклама должна одновременно задействовать целый комплекс рекламных кан... 2.1.1. В качестве субъектов рекламы могут выступать либо специализирующиеся н... 2.1.3.

Определение адресата рекламы

Определение адресата рекламы. Мотив рекламы. Мотивы рекламных объявлений могут быть первичными и вто... К вторичным мотивам рекламы относятся качество и широта услуг, предост... 2.1.5. При выборе канала распространения рекламы необходимо учитывать: Соотве...

Составление рекламного сообщения

Составление рекламного сообщения. Составление сообщения предполагает: ... Недопустима фамильярность: в рекламе лучше воспринимается уважительное... Текст рекламного сообщения обычно подразделяется на абзацы, так называ... Поэтому чрезвычайно важно определить период (годы, месяцы, недели, дни... 2.1.8.

Составление сметы расходов и рекламный бюджет

Составление сметы расходов и рекламный бюджет. 2.С учетом практики и уровня затрат на рекламу конкурирующих фирм с по... 3.Способ остаточных средств – компания выделяет на рекламу столько ден... Такой метод не эффективен и, как правило, приводит к неудачной рекламн... 4.С учетом целей и задач, которые фирма ставит перед собой в проведени...

Оценка эффективности затрат на рекламу

Рыночное тестирование – то же, что и при театральном тестировании, но ... Последний тест обычно рассчитан на 1000 покупателей, которые приобрели... . Театральное тестирование (метод эксперимента) предполагает наиболее пр... Помимо приведенных выше оценок психологического восприятия рекламных о...

Заключение

Заключение. Реклама - это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинства деятельности фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке. Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребителя со стороны фирмы сложно.

Однако потребителям необходимо предоставить информацию, с тем чтобы убедить их в преимуществах фирмы, рассеять недоверие, сформировать и активизировать спрос и создать психологическую готовность к проведению коммерческих переговоров по купле-продаже и приобретению товара. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне фирмы.

Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять ими.

Список литературы

Список литературы . 1.Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 1995. №1. С.27-37. 2.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. –М.: Юристъ, 2003. – 568с. 3.Пирогов К.М Темнова Н.К Гуськова И.В. Основы организации бизнеса: Учебник для вузов Иваново: Ивановский государственный университет, 2004 556с. 4.Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл.

Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1988.

– Конец работы –

Используемые теги: Реклама, бизнесе, Планирование, рекламной, кампании0.086

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
Эффективность рекламных кампаний достигается также за счет широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают… Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными: *… Рекламные кампании отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже. 1. По основному…

Основы планирования. Теоретические основы управления проектами. Основы планирования. Планирование проекта в MS Project 7
Использованная литература В В Богданов Управление проектами в Microsoft Project Учебный курс Санкт Петербург Питер г...

Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Если же какой-то этап демонстрирует неэффективность, то на повестку дня выносятся вопросы о возможной смене рекламного носителя, о мерах, которые… Это связано как с бурным развитием традиционных форм рекламы, так и с… Растущий как «на дрожжах» объем рекламного рынка приводит к ситуации, когда посланное потребителю традиционным методом…

Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"
Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой… Тщательно разработанная рекламная кампания способствует быстрой и… Таким образом, эффективное использование рекламной кампании позволяет решать стратегические и тактические задачи…

Планирование и организация рекламной кампании для продвижения молодежной одежды
При общем экономическом подъеме легкая промышленность имеет отрицательную динамику. Рост числа малых предприятий не компенсирует потерь, так как в… Поэтому выбывание оборудования опережает обновление в 15 раз. Где уж тут… Хотя предложения вносились по 44 аналогам. Но и эти меры принесут более 4 млн. долларов, которые могут быть направлены…

Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Еще в XVIII веке рекламная информация занимала, чуть ли не большую часть газеты. Позже с развитием журналистики стали совершенствоваться и внешний… Таким образом, через рекламу люди получили возможность в некоторой степени… И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к планированию рекламной кампании в…

Планирование рекламной кампании
Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с… Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может… И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной. Реклама играет огромную роль…

История бизнеса. В данном бизнес плане история бизнеса не представлена, так как предприятие только создаётся
Резюме В резюме изложены основные идеи бизнес плана для создания предприятия Здесь и способы место производства продукции и персонал и... История бизнеса В данном бизнес плане история бизнеса не представлена так... Характеристика продуктов В характеристике указано конкретное описание товара и способы его производства...

История бизнеса. В данном бизнес плане история бизнеса не представлена, так как предприятие только создаётся
Резюме В резюме изложены основные идеи бизнес плана для создания предприятия Здесь и способы место производства продукции и персонал и... История бизнеса В данном бизнес плане история бизнеса не представлена так... Характеристика продуктов В характеристике указано конкретное описание товара и способы его производства...

Планирование и реализация рекламной кампании
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и… И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными. Комплекс маркетинговых…

0.037
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Калинина К.Н Бизнес план по дисциплине Бизнес планирование Бизнес план по дисциплине Бизнес планирование...
  • Планирование рекламной кампании Это этап разработки рекламной идеи. Товар в маркетинге рассматривается как средство решения проблем потребителя, поэтому реклама должна говорить… Предложение должно быть таким, которого конкурент еще не выдвигал, или не… С т.зр. потребителя — это процесс определения места товара в ряду уже существующих товаров, определение того, чем…
  • Планирование рекламной кампании С целью разработки творческой концепции и визуализации рекламной кампании они обратились в ООО "Таурус". Перед студией была поставлена задача… Окунуться в прекрасный мир романтики и отличного настроения Вам предлагает… Можно поиграть в настольный теннис. Дети принимаются с 3 лет, есть песочница и детская горка. За отдельную плату…
  • Планирование рекламных кампаний для БАД Основные тенденции рынка БАД Широкое распространение в России БАД получили в 1998-99 гг. Сейчас они все в большей степени составляют конкуренцию… Так, по данным одного из исследований компании RMBC, проведенного в 2003 г… Сейчас на рынке БАД происходит обострение конкурентной борьбы: выход на рынок множества брендов общероссийского и…
  • Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн" Основным направлением деятельности является производство и продажа молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, бутилированной воды и… Название компании происходит от «Уимблдон». А животное на логотипе… Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции. В этом сегменте доля компании по 24…