Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2005 году
Каналы и способы распространения рекламы - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2005 год - Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании Каналы И Способы Распространения Рекламы. Пестрый И Надоедливый Мир Ре...
|
Каналы и способы распространения рекламы.
Пестрый и надоедливый мир рекламы тем не менее подчиняется определенным правилам игры, имеет четкую классификационную структуру.
Каждый вид рекламы, каждый способ ее подачи работает по четким правилам, рассчитан на определенную психологию восприятия и воздействия. Основное место занимают прямые личные каналы рекламы. - прямая реклама: распространение рекламными агентами рекламной литературы непосредственно потенциальным покупателям, рекламных материалов по почте по специально отобранному списку активных и потенциальных покупателей (direct mail), также общение с индивидуальными покупателями и потребителями по телефону и факсу.
Для практики приемлемы следующие способы классификации: - реклама в прессе: помещение рекламных объявлений в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках; - печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари; - экранная реклама: кино, слайд-проекцию, полиэкран; - телевизионная реклама: рекламные видеоролики, демонстрируемые по телевидению; - «ТВ-маркетинг»: предложение по каналу домашнего телевизора-компьютера перечня предлагаемых к продаже товаров и возможность заказа и оплаты покупателем по телефону интересующего его товара с доставкой на дом и др. Сейчас маркетологи все чаще под «ТВ-маркетингом» понимают и организацию продаж через подключение домашнего компьютера к специальным сетям, позволяющим отбирать, заказывать и оплачивать требуемые товары.
Однако правильнее этот вид маркетинга называть «электронным маркетингом»; - радиореклама: реклама, передаваемая по радио; - наружная реклама: крупногабаритные плакаты, щиты, мультивизионные плакаты, электрифицированные панно с неподвижными или бегущими надписями, наружная реклама с использованием программ ЭВМ, пространственные конструкции, свободно стоящие витрины и т.д.; - реклама на транспорте: рекламные надписи на транспортных средствах, печатные объявления в их салонах, витрины с товарами на вокзалах и др.; - реклама на месте продажи товаров: витрины магазинов, вывески в торговых залах и их оформление, упаковка с названиями; - сувениры и различные малые формы: бесплатно раздаваемые недорогие подарки с нанесенными на них торговым знаком и наименованием (логотипом) фирмы, дарящей эти сувениры.
Разумеется, каждый способ рекламы имеет свои достоинства и недостатки, подчиняется своим правилам. В частности, это ограничения в пространстве и времени, в содержании, направленности, в эстетических нормах. 1.5.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о… Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Каналы и способы распространения рекламы
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов