Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2005 году
Составление сметы расходов и рекламный бюджет - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2005 год - Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании Составление Сметы Расходов И Рекламный Бюджет. Планирование Рекламного Бюджет...
|
Составление сметы расходов и рекламный бюджет. Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение, т.е. постатейное указание того, каким образом и в каком объеме они будут использованы.
Возможны следующие способы определения уровня расходов на рекламу: 1.В процентном отношении от предыдущего или предполагаемого объема сбыта продукции в стоимостном выражении. 2.С учетом практики и уровня затрат на рекламу конкурирующих фирм с поправкой на соотношение в силах и долю на рынке. Такой способ учета в определенной степени предотвращает вспышки рекламных войн, однако не отличается устойчивой оптимальностью, поскольку конкуренты также могут ошибаться в своих расчетах. 3.Способ остаточных средств – компания выделяет на рекламу столько денег, сколько осталось после распределения на все остальные цели. Такой метод не эффективен и, как правило, приводит к неудачной рекламной и маркетинговой деятельности. 4.С учетом целей и задач, которые фирма ставит перед собой в проведении рекламных кампаний.
Определяются задачи рекламы и расходы на выполнение каждой из них, которые в итоге суммируются, что является теоретически наиболее предпочтительным и эффективным методом определения затрат на рекламу.
Определяя рекламный бюджет, необходимо не только скалькулировать общие объемы расходов на рекламу, но и распределить эти расходы по функциям рекламной деятельности (рекламные исследования, производство рекламных объявлений и т.д.), сбытовым территориям, средствам рекламы, рекламируемым товарам. 2.1.9.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
С точки зрения маркетингового консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о… Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Составление сметы расходов и рекламный бюджет
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов