Правовые аспекты рекламной деятельности

Правовые аспекты рекламной деятельности. С 1971 года в Париже постоянно функционирует Международная Торговая Палата (МТП). С 1 января 1993 года Торгово-промышленная Палата России – член МТП. В настоящее время действуют следующие международные кодексы, разработанные и принятые в МТП: - международный кодекс МТП по практике содействия сбыту; - международный кодекс МТП по рекламной практике; - международный кодекс МТП по Direct-mail и практике продажи по прямым почтовым заказам; - международный кодекс МТП по практике прямых продаж; - международный кодекс МТП по практике маркетинга и социальных исследований.

Ряд правовых норм, регулирующих сферу рекламной деятельности, был введен в российское законодательство в 1991 году. В целом они соответствуют общемировой практике.

Не меньшее значение, чем законы, имеет формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса.

Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации.

Вот основные спорные вопросы: 1. Лживая реклама.

Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например, заявлять, что товар излечивает от чего-либо, когда в действительности он этого не делает. Рекламодатели должны избегать подтасованных демонстраций. 2. Реклама, вводящая в заблуждение. Рекламодатель не должен создавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение, даже если в действительности никто, возможно, и не будет введен в заблуждение. 3. Реклама с исчезающей приманкой.

Не следует завлекать покупателей ложными посулами. 4. Скидки на проведение мер стимулирования и услуги. Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорционально равных условиях.