1. Прямая реклама 1. Реклама в печати 2. Реклама в справочниках 3. Наружная реклама 4. Реклама в Интернет 1. Информационные каталоги 2. Поисковые системы 3. Баннерная реклама 2. Ошибки в рекламе 6 Данная статья представляет собой очередную выдержку из главы Практического руководства по маркетингу консалтинговых услуг.После опубликования предыдущего материала, посвященного брэндам в консалтинге, авторы получили множество откликов и замечаний, которые они постарались учесть при написании этой статьи.
Тем не менее, еще раз хотелось бы обратить внимание, что в данной статье освещены лишь некоторые фрагменты полного комплекса маркетинга консалтинговых услуг. Вести бизнес без рекламы – все равно, что подмигивать девушке в темноте. Стюарт Хендриксон Брит (американский социальный психолог) По своей природе консалтинговые услуги не являются услугами массового спроса, и поэтому они не нуждаются в массовой рекламе.
Консалтинговые компании почти не дают прямую рекламу, и лишь некоторые практикуют имиджевую, которая в большей степени влияет на сознание, чем на поведение потенциальных клиентов. Среди примеров имиджевой рекламы можно выделить следующие: долгое время ПрайсВотерхаусКуперс размещала свой логотип среди партнеров газеты Ведомости (как в печатном, так и в электронном изданиях), у Accenture установлен щит в зале прилета и перед въездом в Шереметьево–2. После переезда в новый офис у Deloitte& Touche разместила баннерную перетяжку через Тверскую, Росэкспертиза установила наружную рекламу на крыше здания на Ленинском проспекте, напротив ФКЦБ. Во всех этих случаях лидеры используют рекламу как напоминание о себе и приглашение к диалогу.
Выбирая тип носителя рекламы, учитывайте, что газеты имеют более корот... Так, в рейтинге крупнейших предприятий России, проводимым журналом Экс... Например, так делают аудиторские и оценочные компании в «Финансовой га... По разным оценкам, это на 30 - 40% увеличивает вероятность того, что н... Расположение рекламного блока внутри полос имеет свои достоинства и не...
Это не потребует от вас серьезных усилий, но, например, значительно об... Почти во всех этих системах, как в off-line, так и в on-line версиях с... Если в вашем городе, как, например, в Москве, издается несколько справ... Ведущие московские справочные издания Справочник Заявленный тираж Выхо... Тем не менее, некоторые компании экспериментируют с модульной рекламой...
Несмотря на то, что использование наружной рекламы в консалтинговом би... Вы не всегда знаете, какие компании работают в одном с вами здании, а ... Реклама в Интернет Реклама в Интернет включает в себя размещение инфор... Менее крупные компании размещают свои щиты возле налоговых инспекций, ... Учитывая то, что в этом комплексе помимо головного офиса компании нахо...
Информационные каталоги. Зарегистрируйте свою компанию во всех значимых отраслевых каталогах ко... Если вы собираетесь оказывать услуги иностранным компаниям, англоязычн... Разместите ссылки на ваш сайт в основных каталогах - List, AtRus, а та... Среди таких можно назвать www.cfin.ru, www.appraiser.ru, www.mrsa.ru Н...
Добейтесь того, чтобы в основных российских поисковых машинах (Rambler... Баннерная реклама Как показывает опыт, баннерная реклама консалтинговы... Точно так же, как и клиенты, на данные рейтинги смотрят и сами консуль... Неверный выбор носителей рекламы. Существует достаточно распространенное заблуждение, что клиенты консул...