Реклама и рекламная политика фирмы

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики ММУБиИТ Кафедра бизнеса, финансового и банковского дела. Курсовая работа по предмету Основы бизнеса на тему Реклама и рекламная политика фирмы студента группы ИБ 104 Белых Александра Владимировича. Москва 1997 РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ План Введение 1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы или средства ее распространения 2.1 Прямая реклама 2.2 Печатная и сувенирная реклама 2.3 Аудио и аудиовизуальная реклама 2.4 Реклама в прессе 2.5 Реклама на месте продажи 2.6 Наружная реклама 2.7 Имидж-реклама Рекламная политика фирмы. 1. Сущность рекламной политики. 2. Постановка задач. 3. Цели рекламной кампании. 4. Изучение объекта рекламы. 5. Планирование конечного результата. 6. Выделение целевой группы. 7. Решение о разработке бюджета. 8. Выбор обращения. 9. Решение о средствах распространения рекламы. 10. Место размещение рекламы. 11. Время и частота обращений. 12. Выбор носителей рекламы. 13. Оценка рекламной программы. 14. Правовые аспекты рекламной деятельности. Заключение.

Список литературы.

Введение.

Современный этап развития нашей страны последние 5 лет отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.

В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров это не прихоть. Это естественный инструмент экономики y r p w Ќ z u s Ђ Ќ Ђ Ђ z ѓ y ѓ u Ќ. P y Ќ z ѓ p y u ѓ y y p y ђ Џ Ђ Ђ y y, Ѓ Ђ u y u Ќ Ђ Ќ Ѓ y y Ѓ Ђ r, Ђ ѓ p u Ђ q Ђ t y Ђ ѓ Ћ r u Љ u y y ѓ Ђ y p Ћ Ќ Ѓ Ђ q u , Ѓ Ђ r Ќ Љ u y u p u ѓ r p y p ѓ Љ y u y u p ѓ ѓ Ђ y u p r Ќ Ѓ ѓ p u Ђ z Ѓ Ђ t y y Ѓ Ђ ѓ p r y y r Ђ q p ѓ y u p Ђ z t u u Ћ Ђ ѓ y Ђ u Ќ u x p t p y, u Љ u y ђ Ђ Ђ Ќ ѓ Ѓ Ђ ѓ Ђ q ѓ r u Ђ s p y x p y Ђ Ѓ u ѓ p u p Ќ u Ђ Ѓ y y z. O s p y x p y Ђ Ѓ u ѓ p Џ u y r Ќ u p Ќ u Ђ Ѓ y y z ? Џ Ђ r u ѓ Ћ p ѓ Ђ w p x p t p p, t u p y x p y y Ђ Ђ Ђ z u q u ѓ u p y ѓ p w u p p q Ђ p r p y y y Ђ r p Ќ ѓ Ѓ u y p y ѓ Ђ r Ђ s Ђ r Ђ- ѓ q Ќ Ђ r Ќ , p u y s Ђ r Ќ y y ѓ Ѓ u y p Ћ Ќ u p Ќ Ѓ Ђ t p x t u u y z Ѓ u t Ѓ y y z. Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы.

Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия.

И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. 1.

Основы рекламы

Основы рекламы 1.

Понятие рекламы

Котлер Основы маркетинга М Бизнес-книга 1995 стр. Словарь рыночной экономики Москва, 1993 стр. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цве... Обезличенность. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговремен-н...

Из истории рекламы

Издаются специальные рекламные журналы Торговля , Торговля и жизнь С П... Ђ p u y p p Ѓ y ѓ p Ѓ y q p y z ѓ y y Џ y s p p y, w y r y y r R Y q Ђ... Таким его сделала реклама. n Скажем, косметические фирмы продают нам не крем для освежения кожи, ... n Обращение человек, готовящий рекламу, должен знать, что рекламируя т...

Эмоциональная

Задачи пробуждение у потребителей симпатии к продукту создание имиджа ... Фирма информирует об этом потребителя информационная реклама и напомин... Задачи напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в... реклама. Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая рек... 2 .

Носители рекламы или средства ее распространения

Носители рекламы или средства ее распространения С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию для потребителя контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы. 2.1

Прямая реклама

n прямая почтовая реклама преимущество при минимальном затрате средств... O p Ѓ u t ѓ p r u ѓ Ђ q Ђ z p ѓ ѓ Ќ u p Ќ ѓ Ђ Ђ q u y z r p t u ѓ p Ђ ... Интересный пример использования методов ДМ - беспрецедентная работ POS... Содержание и стиль писем учитывали особенности каждой из групп. В пись... Подобная практика используется при рекламе товаров в практике нашей ст...

Печатная и сувенирная реклама

мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарка... для раздачи посетителям афиши или плакаты прайс-листы перечень товаров... Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и ... Печатная и сувенирная реклама. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-кон...

Аудио и аудиовизуальная реклама

Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, т... n С другой стороны, телевизионная реклама самый дорогостоящий способ р... газеты городские, областные, всероссийские, специализированные журналы... Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и разм... престижа газеты или журнала 2 .

Реклама на месте продажи

n реклама на транспорте внутренняя и наружная это реклама в метрополит... 2 . Рекламная политика фирмы 1 Сущность рекламной политики фирмы. Дать чет... Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее прод... Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу.

Постановка задач

Постановка задач . 2.1

Цели рекламной кампании

Цели рекламной кампании. Целью может быть просто сбыт товара. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими, или... В принципе реклама неэкономического характера добивается тоже экономич... То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит...

Изучение объекта рекламы

Изучение объекта рекламы. Различие между рекламой продукта и рекламой фирмы заключается в том, ч... Предприятие занимается, как правило, как рекламой отдельных продуктов,... С другой стороны, в условиях рыночной экономики конкуренты способствую... Важно найти то, к чему потребитель наиболее чувствителен.

Планирование конечного результата

Планирование конечного результата. Необходимо четко представлять, какое действие должно быть достигнуто, на какой результат рассчитывает фирма по окончании рекламной кампании.

Имея теоретические представления об этом и практические результаты рекламной кампании, существенно облегчается анализ проведенной работы, нахождение ошибок и устранение их в последующих рекламных кампаниях. 3

Выделение целевой группы

От правильного определения целевой аудитории зависит как стратегия, та... благорасположение целевая аудитория, зная товар, может испытывать по о... 5 . 2 . У этого метода есть два довода.

Выбор обращения

Необходимо решить, нужно ли в обращении сделать четкий вывод или предо... R Ѓ Ђ Ђ Ћ ђ Ѓ u u y ѓ u y ѓ Ђ Ћ y x r u ѓ Ќ y y q p Ђ r Ђ Ѓ Ђ p y Ѓ y ... 2 . ежемесячник. Вывод рекламодателя следует размещать рекламу автомобилей... Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой ауд...

Выбор носителей рекламы

Затем он производит оценку журналов по таким показателям, как достовер... 7 . Выбор носителей рекламы. Рекламодателю нужно выбрать наиболее рентабел... Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изуч...

Оценка рекламной программы

Исходя из этого сопоставить и увязать воедино денежные затраты на рекл... 8 Правовые аспекты рекламной деятельности. С 1971 года в Париже постоя... Реклама с исчезающей приманкой. Рекламное послание должно соответствовать принципам честной конкуренци... Рекламное послание не должно содержать без веских к тому оснований ник...

Заключение Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным двигателем торговли, а лишь одним из множества.

В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом.

В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1 32 до 1 8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.

Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности.

Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразныхуслуг.

Список литературы 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы, М ТОО ИнтелТех 1993 2. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг, М Высшая школа 1995 3. Котлер Ф Основы маркетинга, М Бизнес-книга Има-Кросс Плюс ноябрь 1995 4. Калашников В.А. Словарь рыночной экономики, Москва 1993 5. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы, М Внешторгиздат 1992 6. Под редакцией профессора Власовой В.М. Основы предпринимательской деятельности, М Финансы и статистика 1996 7. Эванс Дж Р. Берман Б. Маркетинг, М Экономика 1993 8. А также использованы материалы международной выставки Реклама 96 , Москва 18 22 ноября.